Kodėl didžiulis „Apple TV+“ biudžetas yra geniali strategija

Iš pažiūros Cupertino sprendimas išleisti milžiniškas pinigų krūvas būsimai „Apple TV+“ transliacijos paslaugai atrodo beprotiškas.

Ar tai įmonė, kuriai siurbiama per daug pinigų? Ar tai a didžiulis nerimo demonstravimas (kaip kai kurie sako apie „Apple Park“)? O gal tai protinga strategija, galinti laimėti „Apple“ srautinį karą?

Štai kodėl manau, kad trečiasis atsakymas yra teisingas. Pasinerkite šiek tiek giliau, o „Apple“ išlaidų šėlsmas atrodo tiesiog puikus.

„Apple TV+“: išlaidos sėkmei

Nėra jokių abejonių, kad „Apple“ tam išleidžia milžiniškas sumas originalaus turinio skalūnas. Bendrovė iš pradžių savo pasirodymams skirti 1 mlrd, tik į pūsk pro tai pakeliui į dabartinį „Apple TV+“ biudžetą, apskaičiuotą 6 mlrd.

A sąrašo žvaigždės ir režisieriai nėra pigūs, o „Apple“ nieko nedarė, kad pakeistų šią tendenciją. Jei kas, gigantiškas „Apple TV+“ biudžetas padidino kainas iki netvaraus lygio.

Pagal viena naujausia ataskaita, „Apple“ išleido daugiau Ryto šou, drama apie galios dinamiką televizijos naujienų laidoje, nei HBO praleido paskutiniame sezone

Sostų žaidimas. Kai pagalvoji, kad pigesnėje vienoje iš šių laidų buvo rodomas miestą naikinantis slibinas, tai visai beprotiška.

Tam tikra prasme „Apple“ požiūris į turinio kūrimą yra gana senas. Populiariausios televizijos laidos, pasirodysiančios per naująjį „televizijos aukso amžius“(Era, kuri prasidėjo Sopranai ir daugiau ar mažiau tęsėsi visą šį šimtmetį) sukūrė savo žvaigždes.

Kitaip nei Seanas Beanas, kuris nebuvo tiksliai A-listeris, į kurį žinojote, kad einate Sostų žaidimas? Indie filmų gerbėjai Stoties agentas galėjo atpažinti Peteris Dinklage'as, tačiau būtent čia dauguma aktorių buvo pripažinti. Tas pats pasakytina ir apie Breaking Bad (spektaklis, kuriame dalyvauja Malcolmas viduryjeTėtis, kaip chemijos mokytojas, gaminantis maistą), Vaikštantys mirusieji (vaidina Andrew Linkolnas nuo Meilė Tiesą sakant kaip su zombiais kovojantis šerifas) ir daugybė kitų.

Įnešdamas žvaigždes

Dabartinis televizijos bumo laikotarpis kai kuriuos Holivudo aktorius galėjo padaryti mažu ekranu priimtinu, tačiau tikrai dideli vardai vis tiek laikosi filmų. Mažiau nei originalių filmų franšizių amžiuje galima pateikti net įtikinamų argumentų, kad mes esame gyveno po filmų žvaigždžių eroje.

Kita vertus, „Apple“ tuo netiki. Cupertino įdarbino tokius garsius vardus kaip Oprah Winfrey, Stevenas Spielbergas ir režisierius Damienas Chazelle ir M. Naktinis Shyamalanas kurs serialus. Patinka Ronas Howardas, J.J. Abrams ir Terry Gilliam atlieka prodiuserio ar vykdomojo prodiuserio vaidmenis.

Tarp „Apple“ žvaigždžių yra Jasonas Momoa (Aquaman), Brie Larson (Kapitonas Marvel), Jennifer Aniston (Draugai), Reese Witherspoon (Teisiškai blondinė) ir Kristen Bell (Veronika Marsas). Patinka Chrisas Evansas (Kapitonas Amerika) ir Steve'as Carelas (Biuras) pirmą kartą per kelerius metus grąžinami į televiziją. Proceso metu „Apple“ padėjo padidinti mokesčius gali pareikalauti geriausių Holivudo talentų.

„Apple“ taip pat siekia apdovanojimų ir populiarios sėkmės. Tai nori būti į transliacijos kompanija, kai kalbama apie populiarias pramogas. Atsižvelgiant į „Netflix“, „Hulu“ ir „Amazon“ pranašumus, tai gali būti didelis klausimas. Tačiau agresyviai didžiulis „Apple TV+“ biudžetas yra plano dalis. „Cupertino“ gali kariauti dėl nusivylimo, kurį tik kelios įmonės gali laimėti ilgą laiką.

„Apple TV+“ biudžetas: didžiausias deguonies bakas pasaulyje

NYU Sterno verslo mokyklos profesoriaus Scott Galloway knygoje Keturi, autorius aptaria „Amazon“ laimingą požiūrį į pristatymo naujoves. Bendrovė pradėjo kurti tokias koncepcijas kaip pristatymas tą pačią dieną, nepaisant to, kad praeityje „Amazon“ tai kainavo kur kas brangiau, nei uždirba gabenimas. Kam per vienerius metus išleisti 7 milijardus dolerių itin greitam pristatymui, jei dėl to netenkama 5 milijardų dolerių? Paprasta: nes tai verčia visus kitus lenktyniauti paskui tave. Ir ne visi gali.

Perfrazuojant Galloway, „Apple“ „eina po vandeniu su didžiausiu pasaulyje deguonies baku“. Iki išleisdama ekstravagantiškai, „Apple“ priverčia konkurentus suderinti žvaigždžių galią ir didelius biudžetus „Apple TV+“. Tai gali būti išpūstas burbulas, kaip ir devintojo ir devintojo dešimtmečių specifinių scenarijų bumas, tačiau „Apple“ tvirtina savo dominavimą rinkoje, kurioje turėtų būti naujokas. Su visais iš „Disney“ į DC komiksai pradėdami savo transliacijos paslaugas, nuosavos intelektinės nuosavybės vertė niekada nebuvo didesnė. Nustatydama naujus lūkesčius, „Apple“ gali sudaryti stalo statymus, kurių niekas kitas negali sau leisti.

Tai nereiškia, kad konkurentai nesistengs. „Netflix“ sprendimas ranka Martin Scorsese 140 milijonų dolerių plius sujungti Robertą De Niro ir Joe Pesci ekrane (su Al Pacino įmesta už gerą rezultatą) rodo, kad kiti technologijų gigantai nori žaisti kartu.

Šiuo metu „Netflix“ išleidžia „Apple“ visam turiniui. Tačiau bumo rinka negali tęstis amžinai. Didžiulis srautinio perdavimo paslaugų, kurios bus pradėtos teikti 2019 m., Skaičius prisotins rinką. Žinoma, 10 USD per mėnesį už viską, ką galite valgyti, transliacijos paslauga atrodo gana gera. Bet užsiprenumeruokite 10 iš jų ir staiga mokate tiek, kiek kada nors sumokėjote už televiziją.

„Apple TV+“ sėkmės garantijos nėra

Ne visi „Apple TV+“ konkurentai truks. Tačiau „Apple“ nori laimėti. Ir agresyviai tęsdama šį kursą nuo pirmosios dienos, „Apple“ paspartins taip pat pašalintų piktžolių pašalinimą. Kaip „Apple“ generalinis direktorius Timas Cookas atkreipė dėmesį į „Apple Music“, „Apple TV+“ nereikia generuoti grynųjų pinigų krovinio iš karto. „Apple“, be jokios abejonės, tikisi, kad tai padarys, tačiau „Cupertino“ gali pasikliauti kitais pinigų spausdinimo kompanijų padaliniais, augant vaizdo transliacijos paslaugai.

Žinoma, visa tai nebūtinai garantuoja „Apple“ sėkmę. „Showbiz“ yra sudėtingas verslas, kuriame galiausiai niekas nieko nežino. Daugybė žvaigždžių kupinų filmų bėgant metams krito. Yra tikimybė, kad perspektyvios „Apple TV+“ laidos patiks Pamatyti ir Ryto šou išnyks be pėdsakų. Tiesą sakant, tikėtina, kad jie pasirodys tikrai baisūs.

Tačiau „Apple“ kaip galėdama stiprina savo pozicijas. Bendrovė į šią areną žengia taip pat agresyviai, kaip ir bet kuri nauja rinka, kurios ji kada nors siekia. Ir konkurencija turės padaryti viską, kas įmanoma, kad neatsiliktų.