Šios savaitės pagrindiniame pranešime „Leisk mums įvesti tave“ „Apple“ atskleidė esminį savo išmaniųjų laikrodžių strategijos pasikeitimą. Timas Cookas bandė ją puošti paskelbdamas naujas „Apple Watch“ juostas ir kainų kritimą, tačiau svarbiausias aspektas buvo tai, ko jis nepasakė: nebuvo paminėtos trečiųjų šalių „Watch“ programos.
Po pirmadienio pagrindinio pranešimo „Apple“ atnaujino savo svetainę pateikdama naują rinkodaros pasiūlymą, kuris atspindi nutylėjimą pripažinimas, kad šiuo metu „Apple Watch“ tinka tik trims dalykams: pranešimams, kūno rengybai ir sveikata.
Kas nutiko idėjai, kad viskam yra programa?
„Apple Watch“ nėra tam skirtos programos
Kai „Apple“ 2014 m. Pristatė savo išmanųjį laikrodį, bendrovė nešiojamąjį kompiuterį padėjo kaip mažą „iPhone“ ant riešo. Kaip ir „iPhone“, „Apple Watch“ buvo universalus, palaikantis įvairias trečiųjų šalių programas. Dauguma ankstyvųjų rinkodaros vaizdų buvo sutelkti į spalvotą programų paleidimo priemonės apskrito piktogramų tinklelį.
Tačiau šią savaitę Cupertino ištrynė visus programų paleidimo priemonės pėdsakus iš
„Apple Watch“ svetainė. Ir vienintelė trečiosios šalies „Watch“ programa, kuri buvo pristatyta šios savaitės pagrindiniame pranešime, buvo „NCAA March Madness Live“ - nors buvo rodomas tik pranešimas, o ne pati programa.Tai akivaizdžiai prieštarauja „Apple TV“ rinkodarai. Renginyje Kukas nusileido, kad dabar yra 5000 „TVOS“ programų, ir dar kartą tvirtino, kad programos yra „televizijos ateitis“.
Atrodo gana aišku, kad „Apple“ nebenori kalbėti apie „Watch“ programas. Bet kodėl?
Nuo funkcijų iki privalumų
Pirmadienio pagrindinis pranešimas ir svetainės atnaujinimas aiškiai parodo, kad „Apple Watch“ dabar sutelkė dėmesį tik į tris privalumus: pranešimus, kūno rengybą ir sveikatą. Šis pokytis yra kažkas, kas apibūdinama technologijų rinkodaroje perjungti dėmesį nuo funkcijų prie privalumų.
Nors anksčiau „Apple“ kalbėjo apie tokias funkcijas kaip „Siri“ ar „App Store“ kaip atskiras priežastis pirkti „Apple Watch“, dabar jos aprašytos tik atsižvelgiant į tris pagrindinius nešiojamojo kompiuterio pranašumus. „Siri“ yra būdas pradėti treniruotę ar patikrinti širdies ritmą. Trečiųjų šalių programos minimos tik pranešimų, kūno rengybos ir sveikatos skyriuose kaip „Apple Watch“ integruotos pagrindinės funkcijos plėtiniai.
Siūlomos funkcijos, kurios netelpa į vieną iš šių trijų privalumų skiltį „Daugiau mylėti“ „Apple Watch“ svetainėje. Tai iš tikrųjų yra eufemizmas. Tiesą sakant, „Daugiau mylėti“ yra visų dabar nemėgstamų „Apple Watch“ funkcijų sąvartynas. Netgi buvę mėgstamiausi, tokie kaip „Apple Pay“, „Digital Touch“ ir „Glances“, čia guli tik todėl, kad jie netelpa į pranešimus, kūno rengybą ar sveikatą.
Kodėl? Nes „Apple Watch“ programos yra šlykščios
Manau, kad šis naujas dėmesys reiškia „Apple“ pripažinimą, kad „Watch“ programos yra žiaurios. Ypač trečiųjų šalių programos, kurios turi būti sukurtos naudojant nelinksmai ribotą „WatchKit“ sistema.
Naudodama „watchOS 2“, „Apple“ pažadėjo, kad kūrėjai galės sukurti savo vietines programas. Tai tiesa: dabar galite kurti „Apple Watch“ programas, kurios veikia net tada, kai „iPhone“ yra už diapazono ribų. Tačiau tai nereiškia, kad jos gali būti nuotoliniu būdu tokios pat galingos kaip „Apple“ integruotos programos, kurioms naudinga sistema, kurią turi prieiga tik „Apple“ kūrėjams, vadinamai „PepperUICore. “ Pvz., Trečiųjų šalių programos negali veikti fone, negali gauti prisilietimų ekrane, negali naudoti braukimo gestų ar daugiafunkcinio ir pan.
Tikriausiai taip yra dėl vangios pirmosios kartos „Apple Watch“ aparatūros ir prastos baterijos. Jei „Apple“ suteiktų neribotą prieigą trečiųjų šalių kūrėjams, jų programos galėtų labai išeikvoti nešiojamojo kompiuterio bateriją ir dar labiau sulėtinti jau ir taip prastą našumą. Kaip man pasakė vienas „iOS“ kūrėjas, „Apple Watch“ programos yra šnipštas, nes „aparatūra tiesiog nėra paruošta tam, ką„ Apple “norėjo su ja padaryti“.
Galbūt „Apple Watch“ 2, kai bus išleistas, bus žymiai spartesnis procesorius ir geresnis akumuliatoriaus veikimo laikas. Iki tol „Apple“ greičiausiai laikysis savo naujos rinkodaros pranešimų, fitneso ir sveikatos mantros. Tačiau ši nauja pozicija neskiria „Apple Watch“ nuo pigesnių alternatyvų, tokių kaip „Microsoft Band“ ar „Fitbit Blaze“. (Štai kodėl „Apple“ sumažino „Apple Watch“ kainą 50 USD.)
Retas Cupertino laipiojimas žemyn
Jau kurį laiką pastebėjau, kad naudoju tik „Apple Watch“ laikrodžiui, pranešimams ir kūno rengybai. Ir atrodo, kad aš ne vienas. Galbūt „Apple“ priėjo prie išvados, kad (bent jau šiuo metu) „Apple Watch“ tinka tik tam.
Tai yra esminis pokytis, kaip „Apple“ kalba apie savo išmanųjį laikrodį, tačiau atrodo, kad „Cupertino“ tikisi, kad mes to nepastebėsime. Paprastai strategijos pakeitimas yra tai, ką „Apple“ aiškiai paaiškina pagrindinio pranešimo metu. Tai jaučiasi labiau slapta. Netgi aštrus. Tai retas kopimas žemyn nuo Kupertino.
Vis dėlto yra pagrindo tikėtis. Ankstyvosiomis „iPhone“ dienomis „Apple“ išmanusis telefonas buvo panašiai apribotas trečiųjų šalių programoms. Jei norite groti muziką fone naudodami trečiosios šalies programą, turėjote įjungti telefoną. Kadangi „iPhone“ aparatinė įranga tapo galingesnė, „Apple“ palaipsniui suteikė kūrėjams daugiau galimybių.
Norint „Apple“ suteikti trečiosios šalies kūrėjams daugiau prieigos prie „Apple Watch“ sistemos, reikia atlikti svarbų aparatinės įrangos atnaujinimą. Tada „Apple Watch“ programos pagaliau taps įdomios.
