Prieš keletą metų Silicio slėnyje viskas buvo ramu. „Apple“ ir „Google“ santykiai buvo jaukūs ir draugiški. Abi kylančios ir dominuojančios supervalstybės didžiąja dalimi siekė suderinamo, nepersidengiančio verslo ir padėjo viena kitai kovoti su abipusiškais konkurentais, tokiais kaip „Microsoft“, „Amazon“ ir kt. „Google“ įkūrėjai garbino Steve'ą Jobsą. Ericas Schmidtas buvo „Apple“ valdyboje.
Tačiau tada „Google“ neapgalvotai pasiryžo pulti „Apple“ su „Android“.
Pelningiausių „Apple“ įmonių ateitis veiks „iOS“, įskaitant „iPod“, „iPhone“, „iPad“ ir tikriausiai ateities nešiojamųjų kompiuterių ir stalinių kompiuterių sistemas - jau nekalbant apie televizorių. „Google“ sprendimas iš karto konkuruoti su „Apple“ dėl kelių jutiklių platformų nutraukė aljansą.
Steve'as Jobsas tai priėmė asmeniškai ir biografui Walteriui Isaacsonui sakė, kad yra „pasirengęs dėl to pradėti termobranduolinį karą“.
Bet ką jis tuo norėjo pasakyti?
Visi daro prielaidą, kad jis turėjo omenyje ieškinius, kuriuos Jobsas minėjo šio konflikto kontekste. Bet tai buvo tik viešai atskleista dalis. Jobsas neatskleidė ateinančio slapto termobranduolinio karo.
Manau, kad „Apple“ kariauja du karus prieš „Google“: vienas iš jų yra šaltojo karo stiliaus tarpinė kampanija per patentų ieškinius.
Tačiau kitas naudoja branduolinę galimybę: „Google“ išdegintos žemės pašalinimas visose „Apple“ platformose.
Tarpiniai karai
Jobso termobranduolinio karo kontekste jis paminėjo ieškinius. Tačiau pastebėsite, kad „Apple“ pati nesikreipia į teismą su „Google“.
Toks ieškinys turėtų mažai įtakos. Kadangi „Apple“ ir „Google“ yra amerikiečių kompanijos, patentinis ieškinys prieš „Google“ reikštų, kad abi bendrovės kreipsis į teismą JAV. Šis vienintelis atvejis užtruktų daugelį metų, o telefonų gamintojai laimingai toliau kūrė „Android“ įrenginius, žinodami, kad tai yra giliai kišenėje Blogiausiu atveju „Google“ mokėtų pinigus arba patobulintų „Android“ būsimose versijose, kad išvengtų konkrečių pažeidimų, kuriuos nustatė teismai.
Vietoj to, „Apple“ pasirinko kovą per nesibaigiančią tarpinių karų seriją. Iki šiol bendrovė ėjo paskui „Android“ įrenginių gamintojus „Samsung“, „Motorola“ ir „HTC“. Tikėtis daug daugiau.
Pranešimas „Google“ techninės įrangos partneriams yra toks: pirmyn ir investuokite į „Android“ telefonų ir planšetinių kompiuterių kūrimą. Tačiau jūsų investicijos gali būti iššvaistytos, kai nenuspėjamu laiku nustebinsime jus ieškiniais ir kitais teismo veiksmais atsitiktinėse šalyse.
Tai vadinama FUD, „baime, netikrumu ir abejonėmis“. „Android“ įrenginių skaičiavimas dabar apima ieškinių, draudimų, papildomų „Apple“ licencijavimo mokesčių ir galimų teismo nurodymų nutraukti „Android“ riziką.
Iki šiol tarpinis karas nepadarė žalos „Android“ visatai. Tačiau tai yra ilgas karas, ir strategija ilgainiui gali sugadinti aparatūros kūrėjų entuziazmą „Android“.
Tarpinis karas yra „Apple“ strategija gerai apsinuodyti „Google“ „Android“. Tai karas, bet ne termobranduolinis karas.
Manau, kad tikrasis termobranduolinis pasirinkimas bus beveik visiškas „Google“ paslaugų panaikinimas „Apple“ platformose.
The Tikras Termobranduolinis karas
Tikrasis termobranduolinis karas įvyks pačioje „iOS“ platformoje, kur, manau, „Apple“ sieks plačiai paplitusį „Google“ paslaugų ir programų naudojimą pakeisti „Apple“.
Štai bombos, kurias „Apple“ numetė ar artimiausiu metu numes:
Nuke #1: „Siri“ pakeis „Google“ paiešką. Net „Google“ Ericas Schmidtas neseniai pripažino, kad „Siri“ kelia grėsmę „Google“ paieškai. Ir jis teisus. Tiesą sakant, kai kurie „iPhone 4s“ vartotojai jau pakeičia įsišaknijusią įprotį ieškoti dalykų „Google“.
Pagal numatytuosius nustatymus kai kurias iš šių užklausų tvarko „Wolfram-Alpha“, o kitas-„Google“, dabartinė numatytoji „Siri“ paieškos sistema. (Galite paprašyti kitų paieškos sistemų ir „Siri“ mielai tai įvykdys.)
Trys dalykai „Siri“ rankinę granatą pavers atomine bomba: Pirma, „Siri“ naudojimas taps universalus tarp „iPhone“ vartotojų (šiuo metu tai tik sparčiai auganti programa, skirta mažumai vartotojų, turinčių „iPhone 4s“ telefonus).
Antra, „Apple“ beveik neabejotinai išleis „Siri“ į visas platformas, leisdama žmonėms, turintiems „Mac“ ir „iPad“, į savo klausimus atsakyti „Siri“ kaip alternatyvą naršyklėms skirtoms „Google“ paieškoms.
Ir trečia - ir tai yra didžiausia - „Apple“, tikiu, pakeis jungiklį ir nustatys kitą paieškos variklį kaip numatytąjį „Siri“ (ir „Safari“).
Bum! Nebėra „Google“ paieškos.
Nuke #2: Raskite mano draugų, kad pakeistumėte „Google“ platumą
Vietos paslaugos, tokios kaip „Latitude“, šiuo metu yra gana nereikšmingos, tačiau svarbios mobiliųjų socialinių tinklų ateičiai ir reklamai bei rinkodarai, pagrįstai vietove. „Apple“ turi galimybę rasti programą „Rasti mano draugus“, tačiau tikiu, kad ateityje ji bus iškepta į visas platformas ir labai atbaidys „Latitude“ naudojimą.
Nuke #3: „Yelp“, kad pakeistumėte „Google“ vietas
Kai „Siri“ reitinguoja restoranus už jus, ji naudoja „Yelp“, o ne „Google“ vietas. Jei „Apple“ ir „Google“ santykiai išliktų tvirti, to tikriausiai nebūtų buvę.
Nuke #4: „Apple“ žemėlapiai pakeis „Google“ žemėlapius
„Apple“ neseniai nusipirko žemėlapių kūrimo įmonę „C3“. „Apple“ anksčiau įsigijo žemėlapių kompanijas „Placebase“ ir „Poly9“. Atrodo gana akivaizdu, kad „Apple“ ketina pradėti savo žemėlapių sudarymo paslaugą, kad jai nereikėtų toliau naudotis „Google“ žemėlapiais, kurie šiuo metu yra komplektuojami visuose „iPhone“ ir „iPad“ įrenginiuose.
Kai „Apple“ bus pasirengusi paleisti į savo žemėlapius panašią paslaugą ir programą, pagrįstą šiais trimis įsigijimais, galite būti tikri, kad jie pašalins Žemėlapius iš „iOS“ įrenginių ir perjungs „Siri“ numatytosios kartografavimo paslaugos jungiklį kaip gerai.
„Nuke #5“: „iCloud“ pakeis „Google“ debesį
Kadangi „iCloud“ yra visiškai integruota į visus „Apple“ įrenginius ir platformas, „Apple“ vartotojams greičiausiai nereikės daug „Google“ debesies paslaugų.
„Nuke #6“: „iMessage“ pakeis „Google Gmail“ ir „Talk“
„iCloud“ integracija „iOS“ įrenginiuose privers daugelį dabartinių „Gmail“ vartotojų naudoti „Apple“ paslaugas el. Tas pats pasakytina apie kalendorių ir kontaktus. Įdiegus „iCloud“ „iOS 5“, apsunkinamas sinchronizavimas su „Gmail“ ir lengviau pakeičiamas „Gmail“.
Po to, kai bombos buvo numestos ir dulkės pašalintos, „Google“ beveik nebebus „Apple“ įrenginiuose, tokiuose kaip „Mac“, „iPad“ ir „iPhone“. Tai pažodžiui reiškia šimtus milijonų vartotojų.
Nors „Google“ vis dar turės daug vartotojų visame pasaulyje, jie dėl to labai nukentės, nes „Apple“ vartotojai dažniausiai yra taikomi pagal skelbimų spektrą.
Steve'as Jobsas grasino termobranduoliniu karu. Ir aš manau, kad „Apple“ pristatys. Tačiau tai bus ne ieškiniai, o beveik visiškas „Google“ pašalinimas iš „Apple“ platformų.
