Žiūrėdamas pirmadienio ryto pagrindinį pranešimą „Tai šou laikas“, mane nustebino tai, kiek Timas Cookas savo vertybėmis štampuoja tai, ką daro „Apple“.
Nors pernai parašęs knygą apie Kuką, Netyčia užklydau į šešias vertybes, kurias jis gina „Apple“:
- Prieinamumas
- Švietimas
- Aplinka
- Įtraukimas ir įvairovė
- Privatumas
- Tiekėjo atsakomybė
Tai yra tai, ką Kukas savo viduje stumia nuo tada, kai 2011 metais perėmė Steve'ą Jobsą. Tai yra jo vadovavimo prioritetai, atspindintys tai, ką jis nori padaryti, ir vidinės vertybės, kuriomis vadovaujamasi, ką „Apple“ darbuotojai daro ir kaip jie tai daro.
Pagrindinis pirmadienio pranešimas buvo galimybė liudyti šias vertybes veikiant, pamatyti, kokius produktus ir paslaugas padeda kurti jo prioritetai.
Šiame įraše yra filialų nuorodos. „Mac“ kultas gali uždirbti komisinius, kai naudojate mūsų nuorodas prekėms pirkti.
Taigi mes turime aiškiai nurodytą kredito kortelę privatus. Jis nestebi jūsų pirkinių ir nenaudoja jūsų duomenų jums parduoti. Taip pat ugdo apie jūsų išlaidų įpročius ir palūkanų normas.
Yra naujienų skaitymo programa, kurioje pateikiamos istorijos iš patikrintų šaltinių, taip pat nesekama to, ką skaitote. (Tai taip pat neleidžia reklamuotojams jūsų stebėti.)
Atrodo, kad naujoji televizijos prenumeratos paslauga yra mažiau susijusi su pramogomis - bent jau beprasmiška pramoga - ir daugiau apie švietimą ir informavimą.
Timo Kuko šešios vertybės
Apie šešias Kuko vertybes sužinojau per interviu „Apple Park“, naujajame „Apple“ erdvėlaivio būstinėje, su buvusia Aplinkos apsaugos agentūros vadove Lisa Jackson. Kukas ją pasamdė vadovauti „Apple“ aplinkosaugos iniciatyvoms, kurios yra pakeisti bendrovės anglies pėdsaką, be kita ko.
Kukas aiškiai nekalbėjo apie šias vertybes, ir jos nebuvo paviešintos iki praėjusių metų pabaigos, kai „Apple“ įtraukė jas į savo svetainę. Kiekviena vertė turi savo tinklalapį, kuris yra susietas „Apple“ svetainės poraštėje, skiltyje „Apple Values“. Tačiau prieš tai jie nebuvo tai, apie ką „Apple“ kalbėjo viešai. Vietoj to, Kukas juos gynė viduje.
„Įmonės turi turėti vertybes“ Kukas sakė.
Privatumas ir švietimas
Švietimas vaidino svarbų vaidmenį pirmadienį pristatytose Kuko paslaugose.
Naujoji „Apple Card“ kredito kortelė turi keletą atsiliepimų funkcijų, skirtų informuoti jus apie jūsų išlaidas.
Kortelės programoje yra grafikos, kuri aiškiai parodo, kur eina jūsų pinigai. Tai padeda stebėti tendencijas ir prireikus pakoreguoti išlaidas. Man tai primena Skamba „Apple“ veikla „Apple Watch“. Arba Ekrano laiko funkcija, kuris nurodo, kiek laiko praleidžiate žiūrėdami į savo įrenginius.
Kredito kortelės programoje taip pat yra atsipirkimo ratukas, rodantis, kas atsitiks, jei padidinsite arba sumažinsite mokėjimus, ir koks poveikis palūkanų normoms.
Tai „finansiškai sveika kredito kortelė“, - sakė kortelę pristatęs „Apple“ vadovas.
Žinoma, kai kurios kitos kredito kortelės ir bankai taip pat turi finansinio raštingumo funkcijų. Ir yra specializuotų programų, tokių kaip YNAB (Jums reikia biudžeto), bet aš nemačiau kreditinės kortelės, kurioje atsiliepimai būtų tokie svarbūs.
Švietimas ir naujienos
Nuotrauka: „Apple“
Nauja Naujienos+ programa švietimas ir privatumas taip pat yra svarbiausias dalykas. Programą valdo žmonių kuratorių komanda, kuri stengiasi išvengti bet kokios dezinformacijos ir melo, kuris kamuoja naujienų kaupėjus, tokius kaip „Facebook“. Ir tai apsaugo skaitytojus nuo smalsių Silicio slėnio akių.
„Mes nežinome, ką skaitote, neleisime reklamuotojams jūsų sekti“, - sakė Kukas.
Palyginkite tai su „Apple“ konkurentais, tokiais kaip „Facebook“, „Google“ ir „Amazon“, kurie visi plačiai stebi savo vartotojus.
Tas pats ir su „AppleTV+“ programa. Pristatydamas ją, Kukas sakė, kad televizija yra „daugiau nei tik pramoga, tai kultūra“. Nuo pirmadienio paslėpimo žvilgtelėkite į smulkmenas, atrodo, kad „Apple“ televizijos pastangos labiau susijusios su švietimu ir informacija. Daugelyje laidų peržiūrų buvo akcentuojami socialinio teisingumo ir švietimo elementai. Atrodo, kad „Apple“ nėra suinteresuota atkartoti to, ką daro visi kiti Holivudo žmonės. Daugelis „Aukso amžiaus“ televizorių yra labai tamsūs ir smurtiniai, tačiau greičiausiai jų nebus Vaikštantys mirusieji-stiliaus gorefestas „AppleTV+“. Vietoj to bus gyvas knygų klubas su antakiais su „Oprah“ arba „Muppets“, mokantis jus koduoti.
Timo Kuko televizijos paslauga nori informuoti ir šviesti, o ne linksminti.
„Jūs matote, kokios šios paslaugos mums yra svarbios“, - baigdamas sakė Kukas. „Pramogauti, įkvėpti, informuoti ir praturtinti mūsų gyvenimą“.
Nauja Leanderio Kahney knyga, Timas Cookas: genijus, kuris pakėlė „Apple“ į kitą lygį, bus paskelbta balandžio 16 d. Tu gali iš anksto užsisakykite knygą iš „Amazon“.
