Įsivaizduokite, kad spustelėję „iTunes“ mygtuką „Pirkti“ įsigysite naujausią įrašą iš Drake'o ar Pharrello Williamso, kad gautumėte „Apple“ iššokantįjį langą, rodantį, kad atsiliekate nuo laiko.
Taip gali atsitikti, nes „Apple“ naudoja savo didžiulę vartotojų bazę, norėdama masiškai transliuoti muziką, net ir tai paskatina „iTunes“ vartotojus pereiti nuo dainų pirkimo prie debesies prenumeratos paslauga.
Toks perkėlimas viduryje yra tik vienas iš galimų „Cupertino“ strategijos elementų, kad vėl sukrėstų muzikos industrija, o „Apple“ transliacijos muzikos planas gali būti pakankamai pamišęs, kad galėtų veikti.
„Apple“ išmaniuosius laikrodžius beveik vien tik pavertė „daiktu“, be to, ji turi technologijų infrastruktūrą ir labai reikalingus rinkodaros raumenis, kad tą patį padarytų ir transliuojant muziką.
„iTunes“ vis dar yra didžiausia atsisiuntimų pardavimo parduotuvė, tačiau šie skaičiai nuolat mažėja, nes srautinio perdavimo paslaugos, tokios kaip „Spotify“ ir „Pandora“, pritraukia vartotojų. Nors „Apple“ šioje srityje atsiliko - su
interneto radijo paslauga „iTunes Radio“ nespėjo užsiliepsnoti nuo pat jos įkūrimo 2013 m. - bendrovė įsigijo „Beats Music“ paslauga praėjusiais metais parodė, kad „Cupertino“ nėra pasirengęs kabintis į skęstančius atsisiuntimus kaip srautinio perdavimo laivas pardavimai.Dabar pramonė nekantriai laukia pamatyti, kokią naujovę „Apple“ gali pateikti prie stalo, siekdama paversti atsitiktinės muzikos klausytojus transliacijos abonentais.
„Apple“ transliacijos muzikos pardavimas
Perkėlimas naudoti „iTunes“ kaip tam tikrą švino generatorių yra paminėtas istorijoje „Wall Street Journal“, kuriame cituojami įprasti „žmonės, susipažinę su„ Apple “mąstymu“, kuriame išdėstoma, kaip „Apple“ planuoja atnaujinti „Beats Music“ ir sulankstyti ją į „iOS“.
„Įmonė - pirmaujanti pasaulyje muzikos mažmenininkė - yra pasirengęs kanibalizuoti atsisiuntimo verslą transliacijos naudai, kuri vis labiau traukia visame pasaulyje “ Žurnalas pranešė pirmadienį. „Prenumeratos modelis siūlo daugiau pajamų tiek„ Apple “, tiek didžiausioms muzikos kompanijoms. „Apple“ gali paskatinti žmones, atsisiuntusius 10 USD vertės albumą, užsisakyti transliacijos paslaugą už 10 USD per mėnesį.
Kaip žino muzikos industrijos stebėtojai, „iTunes“ laikas pakuotės priekyje blėstair atrodo, kad „Apple“ yra pasirengusi plakti tą arklį, kol nukraujuos vartotojus.
Tačiau tai subtilus balansavimo veiksmas: už retos Silicio slėnio pasaulio ir technologijų žiniasklaidos burbulo ribų, transliacija Paslaugų dar reikia daug nuveikti, kol vidutinis Džo nusprendžia mokėti 10 USD per mėnesį už tai, ką galite klausytis prenumerata. Dėl įvairių paslaugų besikeičiančių atlikėjų sąrašų transliacija atrodo mažiau patikima. Tai taip pat yra kartos dalykas, kai kurie vyresnio amžiaus muzikos mėgėjai laikosi savo kompaktinių diskų ir vinilo, tačiau transliacija yra neabejotinai ateitis - ypač jei tokia kompanija kaip „Apple“ gali atrodyti kaip natūrali tvarka visata.
„Apple“ atnaujinta srautinio perdavimo paslauga, kuri, kaip gandai, remiasi žmogaus kuravimu rankose (ir ausyse) auganti garsenybių didžėjų arklidė, tikimasi, kad bus pristatytas pasaulinėje kūrėjų konferencijoje kitą savaitę San Franciske. Tokios detalės, kaip antai, ar bus nemokama, su skelbimais palaikoma pakopa, lieka neatsakytos, taip pat įmanoma, kad „Apple“ negalės laiku sudaryti sandorių su visomis pagrindinėmis įrašų kompanijomis, kad būtų išleistas WWDC. ataskaitas.
Pasivyti „Spotify“, kuri teigė, kad 2014 m. Uždirbo daugiau nei 1 mlrd. JAV dolerių pajamų iš 15 milijonų mokamų abonentų ir papildomų 45 milijonų nemokamų vartotojų. Panašiai „Pandora“ teigia turinti 79 milijonus aktyvių vartotojų, nors 2014 m. Ji prarado 30 milijonų dolerių (gaudama 921 mln. JAV dolerių). Palyginimui, „Beats Music“ turėjo tik apie 300 000 mokamų abonentų, visi JAV Žurnalas.
Pakartokite „Apple Watch“ susilaikymą
Vis dėlto, jei kas nors gali transliuoti muziką buitine preke, tai yra „Apple“. Pažvelkite į „Apple Watch“: sukurdami elegantišką įrenginį, o tada išmesdami neapsakomus milijonus į plačią rinkodaros kampaniją, įtraukė slidžią televizijos reklamą ir nemokamas dovanas aukšto lygio įžymybėms-Cupertino sukūrė tai, kas, be abejo, yra pirmasis populiarus hitas nešiojamas.
Savo ruožtu „Apple“ yra tarsi sėkmingi muzikos pramonės aukso eros įrašų gamintojai, kuriantys nuolatinį blizgantį srautą naujų produktų, tada rinkitės juos velniškai ir palaikykite ryšius su pramone, kad sukurtumėte populiarius hitus ir krūvas pelno. Naujausios „iOS 8“ versijos stebuklingai pasirodė „Apple Watch“ programoje, kuri nuolat priminė apie naują riešo programėlę tiesiai „iPhone“ vartotojų ekranuose. Kalbėkite apie „sinergiją“.
Galutinis rezultatas yra tas, kad visuomenė gauna nuolatinį daiktų srautą, kurį gali subraižyti ir nuolatos niežti, ir visi eina namo laimingi.
Kai „Beats Music“ įkūrėjai Jimmy Iovine ir Dr. pagrindinis skundas, kurį profesionalūs muzikantai vertina dėl „Spotify“ ir panašių paslaugų: transliacijos honorarai, kurie pasirodė daug mažiau pelningi nei parsisiųsti pardavimai.
„Apple“ sugebėjimas tai padaryti niekada nebuvo aiškesnis, nes bendrovė išplėtė savo imperiją vis daugiau mūsų gyvenimo aspektų. Su „Mac“ ir „iOS“ ekosistemomis, taip pat „CarPlay“, „HealthKit“ ir būsima namų automatizavimo „HomeKit“ platforma „Apple“ metodiškai sukurti susipynusią platformą kuri apima beveik visus kasdienio gyvenimo aspektus. Pasitelkdama nuolat besiplečiančią vartotojų bazę, norėdama paskatinti atnaujintą „Beats Music“ (ar kaip ji galiausiai vadinasi), „Apple“ galėtų dar kartą pakeisti tai, kaip pasaulis naudoja muziką.
Įdėkite tai į savo „iPod“ arba patraukite jį į „iPhone“ ar „Mac“ ir paspauskite paleisti (pageidautina klausantis per „Beats“ ausines).
