„Apple“ nesilaiko įprastos produktų pristatymo strategijos. Užuot surengęs spaudos renginį, kurio metu būtų demonstruojama įrenginių kolekcija, ji šią savaitę išplatino naujienas keliomis dienomis.
Šis naujas drąsus požiūris atkreipė daug dėmesio į produktus, kurie priešingu atveju galėjo pasiklysti dėl didesnių pranešimų. Ir tai taip pat sukelia jaudulį dėl to, kas bus toliau.
Pirmadienio vaikas pilnas „iPad“
Šią savaitę iki šiol kiekvieną dieną „Apple“ nuimdavo ką nors naujo. Pirmadienis atnešė „iPad Air 3“ ir „iPad mini 5“, o antradienį pamatė atnaujintas „iMac“ ir „iMac Pro“ parinktys, po to - šiandienos „AirPods“ 2 skelbimas.
Mažesnė įmonė būtų sujungusi juos į vieną didelį pranešimą, tikėdamasi, kad jie pritrauks spaudos dėmesį. Tačiau yra rimtų priežasčių, kodėl „Apple“ to nepadarė.
Dideli lūkesčiai, kuklūs produktai
Realiai kalbant, nė vienas iš produktų, pristatytų iki šiol šią savaitę, nėra degikliai. Kiekvienas iš jų yra sveikintinas senesnio produkto atnaujinimas, tačiau jie negali būti lyginami su jauduliu, atsirandančiu paleidus iš naujo sukurtą „iPhone“, „iPad“ ar „Mac“.
Tačiau „Apple“ nereikia jų sujungti į vieną pranešimą, kad atkreiptų į juos dėmesį. Beveik viskas, ką daro Cupertino, traukia didelių ir mažų žiniasklaidos žvilgsnius.
Tiesą sakant, „Apple“ iš tikrųjų turi priešingą problemą, su kuria susiduria mažesnės įmonės. Žmonės labai tikisi „Apple“, ir jie tampa dar labiau stratosferiniai, kai spaudos atstovai iš viso pasaulio yra kviečiami paskelbti. Jei generalinis direktorius Timas Cookas ir jo kolegos būtų ėmęsi etapo, norėdami pristatyti greitesnes prieš metus pristatytas įrenginių versijas, be jokių kitų pakeitimų, šie lūkesčiai būtų paneigti.
Nutraukti šį nusivylimą buvo protinga. Labai protingas. Žmonės gali vertinti naujinius pagal savo nuopelnus, o ne tai, ar jie pateisino visų viltis ir svajones.
„Apple“ rinkodaros auksas
Pirmadienį „Apple“ galėjo sujungti atnaujintas planšetinių kompiuterių, stalinių kompiuterių ir belaidžių ausinių versijas į vieną pranešimą spaudai, kaip tai darytų mažesnė kompanija. Vietoj to, jie išplito per šią savaitę.
Reikia kompanijos, turinčios „Apple“ užrakto, kad ištrauktų kažką panašaus: „Cupertino“ pakanka paskelbti net vidutiniškai atnaujintus produktus, kad patektų į antraštes.
Išskleisdama juos, „Apple“ leido žiniasklaidai praleisti visą dieną apie kiekvieną. (Tai apima „Mac“ kultas, žinoma.) Tai suteikia potencialiems pirkėjams laiko iš tikrųjų pastebėti, kad patobulinti „iMac“ modeliai yra išvykimas, užuot pamestas už neišvengiamos lankelio, supančios atnaujintus „iPad“ ar „AirPods“.
Pajuskite laukimą
Ir yra antrinė nauda: laukimas, kas bus toliau. Niekas nesitikėjo pirmadienio pranešimo, o antradienis beveik vienodai nustebino. Tačiau vakar popietę žmonės prognozavo, kas bus šiandien.
O dabar dar daugiau jaudulio dėl rytojaus. „Twitter“ šėlsta su tuo. Ką pamatysime ketvirtadienį ir penktadienį?
Labiausiai tikėtini pasirinkimai yra „iPod touch“ 7 ir „AirPower“, nebūtinai tokia tvarka. Abu šie produktai yra paminėti „iOS 12.2“ ir buvo daug gandų.
Patikrinkite rytoj ir penktadienį, kad pamatytumėte.
Ir nepamirškite, kad visa tai yra tikro spaudos renginio ateinantį pirmadienį, kai sužinosime, ar „Apple TV“ transliacijos paslauga atitinka visi labai tikisi.