Tai svečio įrašas Kenas Segalas, Silicio slėnio reklamos vadovas, glaudžiai bendradarbiavęs su Steve'u Jobsu. Be kitų dalykų, „Segall“ padėjo tą mažą „i“ priešais „iMac“ ir padėjo sukurti garsiąją „Apple“ skelbimų kampaniją „Think Think“. Segall yra knygos autorius Beprotiškai paprasta, labai skaitomas įžvalgus pasakojimas apie tai, kas priverčia „Apple“ pažymėti.
Praėjusį kartą „Apple“ sporto renginyje daug reklamavo, tai nesibaigė gerai.
Bet daugiau nekalbėkime apie genijų. Visi tos kampanijos pėdsakai buvo paslėpti nuo mūsų akių.
Dabar beisbolo atkrintamosios varžybos yra čia. Ir dar kartą „Apple“ įsigijo labai brangų žiniasklaidos pirkimą. Šį kartą žaidimai padengiami naujaisiais „iPhone 5“ skelbimais.
Bet žiūrėk. Kažkas kitas persikėlė į kaimynystę. „Samsung“ atkrintamosiose varžybose pasirodė su vienoda jėga savo „Galaxy S III“ skelbimų pavidalu. Žinote - tie, kurie šaiposi iš pasiklydusių sielų, kurios išsirikiuoja nusipirkti „iPhone“, kai taip pat lengvai galėtų turėti daug vėsesnį „Samsung“ telefoną.
Kadangi komandos kovoja stadionuose, „Apple“ ir „Samsung“ tai daro per reklamos pertraukas.Tiesą sakant, tai įdomus susitikimas. (Atminkite, kad čia kalbu apie reklamas, o ne apie pačius telefonus.)
Kaip Aš sakiau anksčiauManau, kad tai yra geriausi „Apple“ kada nors sukurti „iPhone“ skelbimai. Kiekvienas iš jų sutelkia dėmesį į tam tikrą bruožą, savo esmę išreikšdamas žmogiškiausiu būdu. Jeffo Danielso balsas išsiskiria ir puikiai tinka „Apple“ prekės ženklui.
Taigi ar „Apple“ kūrybiškumas žemina „Samsung“ berniukus? Tiesą sakant, ne. Kai „Samsung“ pirmą kartą pradėjo šį keistą „Apple“ kulto kelią, jis jautėsi šiek tiek apgailėtinai. Tačiau naujausiose vietose yra du dalykai.
Pirma, jie iš tikrųjų yra juokingi. Atranka yra gera, vaidyba atliekama tiesiai, o scenarijai surinko keletą taškų apie tai, kad „Apple“ nėra pirmoji, kai kalbama apie tokius dalykus kaip didesnis ekranas. Tai, ką sakė „Apple“ gerbėjai, puikiai derėtų su virusiniu hitu, Sh*t Apple fanatikai sako.
Tačiau didesnė priežastis, kodėl „Samsung“ skelbimai pelno taškus, yra tai, ko bendrovė negalėjo pamatyti. „Apple“ suklupo. Pradėjus „iPhone 5“, daug kas nepavyko - nuo „Maps“ fiasko iki įvairių kitų problemų (įbrėžimų, objektyvo blyksnių ir pan.) rinkodaros požiūriu, nesvarbu, ar šios problemos yra tikros, ar išpūstos - faktas yra tas, kad istorijos yra visos vieta.
Tiesą sakant, ateina šios „Samsung“ reklamos, kuriose naudojamas humoras, kad jų agresyvumas būtų malonesnis. Jei esate „Samsung“, turite būti labai laimingi, kad labai nusipirkote beisbolo atkrintamosiose varžybose tuo metu, kai buvo pasiektos neigiamos istorijos apie „iPhone 5“.
Tai nereiškia, kad man labiau patinka „Samsung“ skelbimai. Manau, kad „Apple“ dėmės yra aiškesnės ir žavesnės. Ir atsiprašau, bet turiu juoktis, kai matau, kaip šaunūs „Samsung“ vartotojai liečia vieną telefoną prie kito, norėdami perkelti grojaraštį. Panašu, kad „Microsoft“ prašo mūsų „purkšti“ dainas viena kitai tarp „Zunes“. Ir jūs prisimenate, kaip tai gerai pavyko.
Vadink mane prude, bet man nepatinka mintis, kad mano „iPhone“ poruojasi su kitu tokiu telefonu. Bent jau ne viešai. Be to, aš jau visą laiką dalinuosi grojaraščiais per „Spotify“, o tai visiškai nereikia liesti.
Bet aš nukrypstu.
Aš esu beisbolo atkrintamųjų varžybų gerbėjas ir visada smagu matyti komandas, kurios tai daro - aukščiau ir už aikštės ribų.
Šis įrašas iš pradžių buvo paskelbtas čia.
