Neseniai „Google“ pradėjo reikalauti, kad „Android“ telefonų ir planšetinių kompiuterių gamintojai, įjungę „Android“ telefoną, į įkrovos animaciją pridėtų labai specifinę „Powered by Android“ grafiką. Tai yra atnaujintos „Google“ mobiliųjų paslaugų sutarties, skirtos naujiems „Android“ telefonams, dalis.
Bausmė už telefonų gamintojų nesilaikymą yra šių įrenginių naudotojų uždrausta prieiga prie „Play“ parduotuvės.
Be abejo, šiuo žingsniu siekiama didinti vartotojų informuotumą apie „Android“ ir sukurti platformos prekės ženklą.
Deja, tai gali atsigręžti. Štai kodėl.
Kas yra programa „Powered by Android“?
Naujiena buvo pirmą kartą pranešė Geek.com svetainėje. „Google“ daro tai, kas iš pirmo žvilgsnio atrodo kaip tų pačių ekranų atitikmuo neišvaizdžiai ir aplaidžiai klijuojami lipdukai „Windows“ nešiojamuosiuose kompiuteriuose rasite užrašą „Intel Inside“, „Made for Windows 8“ ar bet ką. Tiesą sakant, jis yra šiek tiek arčiau „Windows“ įkrovos ekrano, kuriame rodomas „Windows“ prekės ženklas.
Tiesą sakant, tai nepanašu į abu.
Lipdukai neprivalomi „Windows“ nešiojamųjų kompiuterių originalios įrangos gamintojams, tačiau tokios kompanijos kaip „Microsoft“, „Intel“ ir grafikos plokščių pardavėjai moka OEM, kad šie lipdukai būtų ten. Taigi tai yra lengvas nešiojamųjų kompiuterių gamintojo pajamų šaltinis.
„Microsoft“ įdiegia „Windows“ ekraną kaip neišimamą operacinės sistemos dalį, už kurią moka OEM.
„Google“ programos „Powered By Android“ atveju faktiniai pinigai nėra mokami nei viena, nei kita sistema. „Google“ nori, kad originalios įrangos gamintojai įterptų į įkrovos ekraną mainais už prieigą prie „Play“ parduotuvės.
„HTC One M8“ ir „Samsung Galaxy S5“ jau rodo kiekvienos įmonės logotipą po logotipu. Ateities telefonuose, be abejo, bus rodomas ir logotipas.
Logotipo reikalavimai yra griežti. „Google“ reikalauja labai konkrečios formuluotės, spalvų, šriftų, tarpų tarp šriftų ir dar daugiau.
Kodėl „Google“ vykdo programą „Powered by Android“?
„Google“ praranda „Android“ prekės ženklo kontrolę. Netgi kai kurie didžiausi telefonų gamintojai pristato savo didelius, pavyzdinius produktus, net neminėdami A žodžio.
„Google“ skriaudžia užpakalį ir išleidžia daug pinigų, kad išugdytų „Android“ platformą.
„Google“ iš esmės susiduria su visuotiniu konfliktu, kuris natūraliai kyla, kai skirtingos įmonės prisideda prie viso produkto. Kaip jūs jį pažymite? Perkant „Samsung“ telefoną, kuriame veikia „Android“, ar tai „Samsung“, ar „Android“ telefonas? „Samsung“ ir „Google“ gauna naudos, kai prekės ženklas yra jų pačių.
Kodėl programa „Powered by Android“ gali atsiliepti?
„Google“ yra verslas. Jis linkęs pradėti tai, kas uždirba pinigus, dabar arba ateityje. Ir jis linkęs atšaukti dalykus, kurie praranda pinigus.
„Android“ yra laikomas „Google“ būdu užsidirbti pinigų. Tai daroma skatinant kuo daugiau žmonių jį priimti, tada gauti pajamų iš to „Play“ parduotuvėje, taip pat reklamuojant mobiliuosius įrenginius „Google“ paieškoje ir kituose „Google“ produktuose.
Įmonės, kurios naudoja „Android“, skiriasi savo dalyvavimu „Play“ parduotuvėje ir jų motyvais.
Kai ragelių gamintojai pasinaudoja „Android“ atvirojo kodo projektasir kurti telefonus, kuriuose nenaudojamos „oficialios“ „Android“ versijos, „Google“ tam tikru mastu gauna naudos, nes padidina „Android“ rinkos dalį ir teoriškai skatina kūrėjus kurti „Android“ programas.
Tačiau „Google“ verslo modeliui taip pat daroma žala tiek, kad „Google“ tikriausiai neuždirba daug pinigų iš šių telefonų vartotojų.
„Google“ tikslas yra pritraukti „Android“ gerbėjų tiek naudojant oficialias, tiek neoficialias „Android“ versijas, tačiau galiausiai neoficialias versijas naudojančius gerbėjus paversti oficialiomis versijomis.
Deja, atrodo, kad „Google“ eina neteisinga kryptimi.
Jei atskiriate „šakotas“ „Android“ versijas, neturinčias prieigos prie „Play“ parduotuvės, nuo „oficialių“ „Android“ diegimų, turinčių prieigą, „oficialios“ „Android“ rinkos dalis mažėja. Priežastis ta, kad „šakutės“ versijos auga daug greičiau nei teisėtos.
Tiesą sakant, neoficialių, „šakotų“ ar ne „Play“ parduotuvės „Android“ versijų rinkos dalis iš tikrųjų yra didesnė nei „Apple“ užimama „iPhone“ dalis, daugiausia dėl Kinijos ir Indijos tendencijų.
„Enders Analysis“ analitikas Benediktas Evansas prieš kelis mėnesius atkreipė dėmesį, kad tik 5,6% visų programų mobiliesiems, egzistuojančių Kinijos vartotojų „Android“ telefonuose, buvo atsisiųstos iš „Google Play“ parduotuvės. Apie 72,6% buvo atsisiųsta iš programų parduotuvių, kuriose „Google“ nedalyvauja ir kurių nekontroliuoja.
Tai ne tik Kinija. „Amazon“ sukūrė visą „Android“ versiją, vengdama visko, ką daro „Google“. Be to, „Amazon“ pakeičia „Google“ produktus ir paslaugas savo - ji naudoja savo „Silk“ naršyklę tik parsisiunčiami filmai, muzika ir knygos per „Google“, ir turi savo „Amazon“ alternatyvą „Google Play“ Parduotuvė.
Naujoji „Nokia X“ neturi numatytosios prieigos - ir „Nokia“ nenori, kad vartotojai galėtų pasiekti „Google Play“ parduotuvę.
Be to, kad negauna pajamų iš sparčiausiai augančio „Android“ segmento, „Google“ turi dar vieną problemą: apie 97 proc. Visų mobiliųjų kenkėjiškų programų yra „Android“ platformoje.
Tai yra 100% su apvalinimo klaida. Apskritai kalbant, kenkėjiškos programos mobiliesiems yra daugiausia „Android“ problema, o kenkėjiška programa yra vienas iš pagrindinių atributų „Android“ visame pasaulyje - vienas iš nedaugelio dalykų, išskiriančių platformą iš „iOS“, „BlackBerry“ ir „Windows“ Telefonas. Ir tai nėra gerai!
Viena iš pagrindinių priežasčių yra ta, kad tiek daug telefonų gamintojų nesinaudoja „Play“ parduotuvė.
Galite pamatyti, kur tai vyksta.
Taip, „Android“ telefonuose nepakankamai dėmesio skiria prekės ženklui. Bet tai mažiausia „Google“ problema.
„Google“ turi padaryti viską, kad paskatintų originalios įrangos gamintojus tiesiogine prasme naudotis programa ir priimti oficialią „Android“ versiją bei naudotis „Google Play“ parduotuvė.
Šis naujas reikalavimas neleidžia to daryti.
Daugelis įmonių, tokių kaip „Samsung“ ir „HTC“, yra „Google“ pusėje. Kitos bendrovės, tokios kaip „Amazon“, yra prieš „Google“ nukreiptoje tvoros pusėje.
Tačiau visame pasaulyje yra daug, daug įmonių, kurios yra ant tvoros ir gali eiti bet kuriuo keliu.
Programa „Powered by Android“ yra bereikalingas pastūmėjimas, kuris tikriausiai pastūmės kai kurias įmonėse esančias įmones į netinkamą tvoros pusę.
Kadangi paraštės tokios plonos, „Google“ turėtų surasti būdą, kaip sumokėti originalios įrangos gamintojams už logotipo pridėjimą ir „Google Play“ parduotuvės priėmimą. Kai paraštės tokios plonos, tai neturėtų būti sunku. Tai gali būti mokėjimas grynaisiais. Tai galėtų būti pajamų pasidalijimo modelis.
Bet kokiu atveju, paprasčiausiai reikalauti logotipo be atlygio, man atrodo rizikingas pasiūlymas, nes jis skatina originalios įrangos gamintojus naudoti neoficialias „Android“ versijas.
