Kodėl „Apple Q1 2019“ pajamų skambutis yra svarbiausias per daugelį metų

Kai „Apple“ pristatys ataskaitą apie praėjusių metų atostogų ketvirčio pajamų ataskaitą, visas pasaulis stebės, ar nėra seniai sklandančių bendrovės pražūties ženklų.

Antradienio 2019 m. Pirmojo ketvirčio pajamos dėl kelių veiksnių bus svarbiausios „Apple“ per pastaruosius metus. Priklausomai nuo to, kaip tai vyksta, tai gali turėti didžiulės įtakos bendrovės akcijų rezultatams 2019 m. Ir vėliau.

Nėra „iPhone“ pardavimo numerių

Vienas didelis pokytis yra „Apple“ sprendimas atsisakyti tam tikrų skaičių. Pirmą kartą nuo tada, kai pasirodė „iPhone“, „Apple“ daugiau neatskleis vieneto pardavimo skaičių skirta „iPhone“, „Mac“ ir „iPad“.

Prieštaringai vertinamas žingsnis atsiranda, kai „iPhone“ pardavimai švelnėja. Niekas nesitikėjo, kad praėjusį ketvirtį „iPhone“ pardavimų skaičius išaugs. Tačiau investuotojai sausį pateko į visišką panikos režimą, kai „Apple“ generalinis direktorius Timas Cookas pranešė apie „iPhone XS“, „XS Max“ ir „XR“ pardavimą yra net mažesni nei tikėtasi. Tai buvo pirmas kartas nuo 2002 m., Kai „Apple“ persvarstė savo gaires.

Po įspėjimo apie pajamas „Apple“ akcijos nukrito iki žemumų, kurių bendrovė nematė nuo 2017 m. Vis dėlto, nepaisant kai kurių investuotojų pražūties ir niūrumo, kiti nurodo teigiamus ženklus, kurių reikia ieškoti per „Apple“ 2019 m. Pirmojo ketvirčio pajamų ataskaitą sausio 29 d.

„Nors„ iPhone “verslas žlunga ir greičiausiai vis dar sumažės 2019 m., Augimo požiūriu„ Apple “versle yra daug kitų ryškių dėmių“, Kūrybinės strategijos analitikas Benas Bajarinas pasakojo „Mac“ kultas. „Paslaugos ir toliau auga sveiku tempu. Nešiojamieji drabužiai, tokie kaip „Watch“ ir „AirPods“, vis dar auga, o „Mac“ ir „iPad“ vis dar yra aukštyn. Apskritai nerimą kelia tik „iPhone“ verslas, tačiau kadangi tai yra didžiausias „Apple“ verslas pagal pajamas, tai yra didelė istorija.

Ko ieškoti „Apple“ pajamų skambučio metu?

Paprastai investuotojai žiūri į „iPhone“ pardavimus, kad įvertintų „Apple“ verslo būklę. Be šių skaičių stebėtojai turi ieškoti kitų duomenų, kad nustatytų, ar „Apple“ yra pasirengusi riaumoti 2019 m.

Štai ko ieškoti antradienio „Apple“ pajamų skambučio metu.

OPM yra naujų vienetų pardavimas

Dabar, kai „Apple“ vienetų pardavimą laiko paslaptyje, analitikai ketina atidžiau pažvelgti veiklos maržaarba OPM, kad nustatytumėte, kaip gerai sekasi įmonei. Jei pajamos ir veiklos pelnas sumažės tą patį ketvirtį, tai būtų blogas ženklas.

OPM sumažėjo per metus 11 ketvirčių iš eilės iki 2018 m. Ketvirtojo ketvirčio. „Apple“ nutraukė šią tendenciją, išleisdama „iPhone XS/XS Max“ anksčiau šiais metais nei „iPhone 8“ prieš metus. Tikėkitės, kad OPM mažėjimo tendencija tęsis ir pirmąjį ketvirtį, vis dėlto. Neįprastos „Apple“ nuolaidos naujausiuose „iPhone“ tikriausiai paveiks bendrą maržą, nebent bendrovė galėtų tai padaryti kitose srityse.

„Apple“ paslaugos yra svarbesnės nei bet kada

Dabar kai „iPhone“ pardavimai pradeda plyti„Apple“ tampa labiau priklausoma nuo savo paslaugų verslo, kad užtikrintų augimą. „Apple“ tikslas yra iki 2020 m. Padvigubinti pajamas už paslaugas nuo 2016 m. Atrodo, kad „Cupertino“ tai daro greitai, nes uždirba pinigus iš šimtų milijonų parduotų „iOS“ įrenginių.

Vis dėlto yra viena didelė problema dėl šios didėjančios priklausomybės nuo paslaugų. Net jei „Apple“ pasieks savo tikslą, pajamos iš paslaugų iki 2020 m. Sudarys tik apie 20 procentų visų įmonės pajamų. „Apple“ išlieka labai priklausoma nuo „iPhone“ pajamų.

Vis dėlto „Apple“ paslaugų marža yra daug didesnė nei „iPhone“. Kukas pažadėjo, kad 2019 m. Bus teikiama daugiau paslaugų, o tai gali gerokai padidinti „Apple“ pajamas. Jei bendrovė gali įveikti savo 2020 m. Tikslą, išlaikydama savo maržas, investuotojai gali iš naujo įvertinti „Apple“ akcijas.

Didžiosios Kinijos problemos

Mes jau žinome, kad didžioji Kinija dėl ekonominių neigiamų padarinių kaltina didžiąją dalį „Apple“ mažėjančių „iPhone“ pardavimų. Deja, nėra kitos rinkos, kurioje „Apple“ galėtų siekti naujo augimo. Pardavimai Indijoje ir toliau kovoja. O išmaniųjų telefonų pardavimas daugelyje kitų išsivysčiusių rinkų yra perpildytas.

Skaičiai iš Kinijos greičiausiai nebus labai stebinti, kai antradienį pasirodys „Apple“ pajamų ataskaita. Labiausiai lauksime Kuko ir „Apple“ finansų direktoriaus Luca Maestri komentarų ir gairių dėl Kinijos ateinančiam ketvirčiui. Kuklios 2019 metų antro ketvirčio gairės reikštų, kad Kinijos ekonomika greičiausiai nepagerės. Tikėtina, kad „Apple“ akcijų kaina vėl nukris.

„iPhone“ atostogų nuosmukis nesibaigė

Matyt, pirkėjų jaudulys dėl „iPhone XS“, „XS Max“ ir „XR“ nėra toks didelis, kaip „Apple“ tikėjosi per šventes. Metams bėgant ši tendencija tik blogės.

Siekdama kovoti su nuosmukiu, „Apple“ bandė privilioti naujovininkus akcijomis, kurios sumažina „iPhone XR“ kainą iki 449 USD. Paprastai šios reklamos trunka tik ribotą laiką. Šiais metais „Apple“ padarė precedento neturintį žingsnį, kai kur pratęsdama sandorį. Tai tikriausiai reiškia, kad „iPhone“ pardavimai išlieka vangūs, o „Apple“ nori jiems paskatinti antrąjį ketvirtį.

Jei prekybos pasiūlymai neduos didelio poveikio, „Apple“ gali atsidurti labai sunkioje vietoje. Vienintelis kartas, kai „Apple“ sumažino „iPhone“ kainą, buvo tada, kai originalas pasirodė 2007 m. Kelių šimtų dolerių sumažinimas nuo „iPhone XS“ ir „XS Max“ kainų etikečių gali padėti perkelti vienetus iki 2019 m. Tačiau toks žingsnis tikriausiai supykdytų daugelį klientų, kurie už didelius pinigus nusipirko naujus „iPhone“. „Apple“ gali būti priversta likviduoti šią tendenciją likusius metus.

Klausykitės „Apple“ skambučio dėl pajamų

„Apple“ 2019 m. Pirmojo ketvirčio pajamų skambutis vyksta antradienį 14 val. Ramusis. Kiekvienas gali klausytis Kuko ir Maestri pranešimo apie paskutinį ketvirtį ir išdėstyti „Apple“ ateities planus. „Mac“ kultas renginį tiesiogiai transliuos tinklaraštyje.