LAS VEGAS, CES 2012 - Pastaraisiais metais „Nokia“ nuolat tobulinasi, kad pakeistų įmonės įvaizdį, parodydamas pasauliui, kad didybė nepasiekia tų, kurie tik kopijuoja, kas yra geriausia įmonė darant. Didybė pasiekiama išskiriant save iš konkurentų žengiant radikaliai kitokį kelią nei visi kiti. „Apple“ žinojo šį faktą dešimtmečius ir pasinaudojo ja, tapdama labiausiai žavima kompanija pasaulyje, ir per „Nokia“ spaudos konferenciją šiandien buvo akivaizdu, kad vienintelė kompanija, kuri mobiliųjų telefonų rinkoje turėtų būti laikoma tikrai vertu „Apple“ priešininku, yra „Nokia“.
Pastaruosius 18 mėnesių „Nokia“ perėjo nuo bendrovės, kurią daugelis laiko nepriimtinu mobiliųjų telefonų gamintoju, į tokią, kuri nusipelno technologijų pasaulio pagarbos. Įspūdingai dalyvaudamas CES scenoje, „Nokia“ generalinis direktorius Stephenas Elopas sakė bendrovės žurnalistams. nubrėžti, kaip sukurti palaipsniui geresnius produktus, kurie veiktų kaip paplūdimio galvutės artėjančiam užpuolimui JAV Turgus. Kiekvienas naujas „Lumia“ telefonas buvo žingsnis į kažką geresnio ir šiandien CES
„Nokia“ pristatė kuris, mūsų manymu, yra geriausias telefonas rinkoje, kuris nėra „iPhone“.Mes nesiginčijame „Android“ (dar); mes tik manome, kad „Nokia“ ir Stephenas Elopas „supranta“, kokia turėtų būti technologijų naudojimo patirtis. Technologijos nėra susijusios su specifikacijomis. Žinoma, specifikacijos yra svarbios, tačiau specifikacijoms iš tikrųjų rūpi tik tikrai nerdy pasaulio žmonės. Klientai nori, kad telefonas būtų greitas, paprastas naudoti ir stilingas. Paklaustas, kodėl „Nokia“ neįdėjo keturių branduolių procesoriaus į „Lumia 900“, Elopas atsakė: „Keturių branduolių skaičius nepadidina patirties malonumo“. Jis visiškai teisus. Kai „Apple“ išleido naujausią „MacBook Airs“, žmonės šaipėsi iš specifikacijų ir tvirtino, kad nešiojamasis kompiuteris vis dar yra stilius, o ne esmė. Bet kai jūs naudojate „Apple“ produktą, specifikacijos yra visiškai nesvarbios, o svarbiausia yra nuostabi produkto naudojimo patirtis. „Dažniausiai šie papildomi branduoliai net nenaudojami ir jie tiesiog išsikrauna bateriją“, - tęsė Elopas paaiškinti, kai jis kalbėjo apie svarbius aparatūros patobulinimus, kurie žymiai pagerina vartotoją patirtis.
„Nokia“ tai supranta. „Apple“ tai supranta. Tačiau „Google“ vis dar nepasiekė. Didžioji pasaulio dalis nori, kad technologijos pagerintų jų gyvenimą. Štai kodėl „Apple“ taip sėkmingai dirbo su „Mac“, „iPod“, „iPhone“, „iPad“ ir tikriausiai televizoriumi, jei jie tai pasiekia. CES scenoje Elopas pakartojo, kiek dėmesio „Nokia“ skiria savo įrenginiams, kad įsitikintų, jog visa patirtis yra geriausia. Nesvarbu, kiek branduolių turi jūsų procesorius, ar jūsų ekranas gali atkurti 3D, ar turite 5 kameras ir barometrą. Jei nė vienas iš jūsų išgalvotų priedų sklandžiai nedirba kartu ir sukuria kažką didesnio nei atskiros jų dalys, tada papildomos specifikacijos yra tik plaukiojantys pūkų debesys, trukdantys linksmintis ir mėgautis telefoną.
The „Nokia Lumia 900“ buvo pristatytas šiandien, ir jei atvirai, tai gražu. Naudodama vieną įpurškto polikarbonato gabalėlį, „Nokia“ pagamino telefoną, kuris atrodo paprastas, tačiau pakankamai tvirtas, kad atlaikytų kasdienį naudojimą; stilingas, tačiau išskirtinis ir atpažįstamas be triukų. Aš žinau, kad pirmas dalykas, kurį jūs manote, tikriausiai yra „Taip, bet jame veikia„ Windows Phone “, o tai yra šūdas! Mūsų „Microsoft“ niekinimas atsirado dar prieš civilizacijos aušrą, tačiau turime pripažinti, kad kartais jie gauna dalykų teisingai.
Sprendimas naudoti „Windows Phone“ buvo nemandagus „Nokia“, tačiau jiems buvo labai svarbu išsiskirti kaip įmonei, ir tai jiems siūlo platforma - tapatybė. „Android“ problema ta, kad „Google“ nesistengė padaryti nieko kitaip. Jie tiesiog pamatė, ką „Apple“ daro su programomis, ir nukopijavo. Kai „Microsoft“ sukūrė savo mobiliųjų įrenginių operacinę sistemą, jie stengėsi sukurti kažką kitokio nei tai, ką darė „Apple“ ir ką nukopijavo „Google“. „Lumia 900“ informacija nepasiekiama atskirose programose, tačiau yra suskirstyta į skyrius ir platinama skirtingose tiesioginėse plytelėse. Galite pažvelgti į atskirus kontaktus ir pamatyti visą savo ankstesnę sąveiką su jais iš „Facebook“, „Twitter“, teksto laiškus, el. paštą, telefono skambučius - viskas tame pačiame ekrane, o ne tam, kad patikrintumėte kiekvieną programą juos. Tai unikalus požiūris į mobiliųjų įrenginių sąsajas, o „Microsoft“ nusipelno nuopelnų už tai, kad iš tikrųjų bando ką nors padaryti tai yra unikaliai jų, kaip ir „Apple“, o ne kopijuoti tai, ką darė kažkas kitas, pvz., „Google“ padarė.
Unikalumas yra tai, apie ką Elopas ne kartą kalbėjo scenoje. Jis sakė, kad jų telefonai turi atrodyti unikaliai, bet kviečiantys. Jis teigė, kad patirtis turi būti unikali, tačiau pažįstama. Atrodo, kad unikalios vartotojo patirties kūrimas naudojant aptakų ir progresyvų įrenginį yra „Nokia“ tikslas, kuris yra gana panašus į „Apple“ tikslą. Kalbant apie „Android“, visada sunku tiksliai nustatyti jų produktų misiją.
Žmonės ginčijasi, kad nenori „iPhone“, nes „kiekvienas turi“ ir jis nebėra unikalus ar šaunus. Tiesą sakant, tai negalėjo būti toliau nuo tiesos. Kalbant apie išmaniųjų telefonų rinkos dalį, „Android“ yra populiariausia operacinė sistema. Daugiau žmonių naudoja „Android“ telefonus nei „iPhone“ ar „Nokia“ telefonai. Nėra penkiasdešimt operatorių, naudojančių apleistas „iOS“ versijas, o tai suteikia „Apple“ unikalią galimybę puoselėti savo sekėjų bendruomenę ir suteikti jiems patirtį, pritaikytą jų poreikiams. Tokią pačią galimybę turi ir „Nokia“, kuri tapo pirmaujančia „Windows Phone“ ragelių gamintoja.
„Apple“ ir „Nokia“ panašumai yra malonūs. „Nokia“ nesistengia nuplėšti „iOS“ ar kurti telefonų, kurie yra veidrodiniai „iPhone“ vaizdai. Jie laikosi „Apple“ filosofijos, sukurdami unikalumo įvaizdį, visiškai orientuotą į patirtį, o ne gigahercą. Dėl šios vienybės vizijoje, ką technologijos turėtų padaryti vartotojams, būtent todėl „Apple“ ir „Nokia“ yra puikios konkurentės viena kitai. Mes nenorime matyti mūšio tarp „iOS“ ir „Android“. Tai nuobodu. Jie yra beveik tos pačios platformos su keliais pakeitimais čia ir ten. Mes norime, kad dvi puikios idėjos iš karto susidurtų ir kad geriausia įmonė laimėtų.
Puikūs konkurentai stengiasi įveikti kitus, turinčius puikių savybių. Kaip sakė Steve'as Jobsas, „A žaidėjai nori žaisti su kitais A žaidėjais“. „Android“? Tai B minuso žaidėjas. „iOS“ prieš „Android“ yra tarsi žiūrėti 1996 m. „Bulls vs Jazz“. Arba Manny Pacquiao prieš bet ką. Žmonės nori pamatyti dideles vertų priešininkų kovas. Mes norime pamatyti Ali vs Fraiser. Nadalis prieš Federerį. UNC prieš Duke. Tai, ką šiandien matėme iš „Nokia“, yra tai, kad jie nusipelno kovos dėl titulo su „Apple“ labiau nei bet kas kitas, nes jie yra viena iš nedaugelio įmonių, rizikuojančių ir siekiančių iš tikrųjų mąstyti kitaip. Kai jie priešinosi virvėms, „Nokia“ nusprendė atsisakyti „Symbian“ OS ir savo telefonus skirti „Windows Phone“. Tai buvo drąsus žingsnis, iš kurio daugelis juokėsi, tačiau įvedus „sugrįžimą“ Šiaurės Amerikoje išmanusis telefonas, atrodo, kad „Nokia“ grįžo į žaidimą, ir mes džiaugiamės galėdami pamatyti, kaip kovoja „Apple“ ir „Nokia“ formuoja.
