„Apple“ ką tik turėjo geriausią visų metų rugsėjo ketvirtį, o generalinis direktorius Timas Cookas negalėjo būti laimingesnis, kai šiandien susisiekė su investuotojais. Įmonė pradeda atostogų sezoną su geriausiu visų laikų asortimentu ir tikisi kitą ketvirtį pasiekti daugiau rekordų.
Tačiau neatrodė, kad investuotojai būtų labai sužavėti rezultatais. „Apple“ akcijų kaina po treniruotės nukrito nuo 222,22 USD iki 206 USD. Nepaisant Volstrito nerimo dėl „Apple“, Timas Cookas ir Luca Maestri turėjo daug pasiekimų, kuriais galėtų pasigirti šiandienos kvietimu.
Iš šiandieninio skambučio buvo didžiausi apreiškimai:
Vienetų pardavimo skaičiai mirę
Nuotrauka: „Apple“
Šokiruojančiu žingsniu „Apple“ finansų direktorius Luca Maestri atskleidė, kad bendrovė daugiau nepraneš apie „iPhone“, „iPad“ ir „Mac“ pardavimus. Geriausi „Apple“ konkurentai neteikia vienetų pardavimo, todėl bendrovė teigia, kad parduos vienetus tik tada, kai pasiūlys kokybiškus komentarus.
Bendrovė teigia, kad vienetų pardavimas šiandien nėra toks vertingas rodiklis, koks buvo anksčiau. Taip gali būti todėl, kad pardavimai per pastaruosius kelerius metus buvo pastovūs, nors pajamos augo. Vidutinė pardavimo kaina yra pagrindinis rodiklis, kurį investuotojai žiūri dabar, nes „iPhone“ kaina neseniai pakilo. Sumažėję „iPhone“ pardavimo vienetai kelia nerimą investuotojams, todėl „Apple“ tiesiog nebesuteiks mums šių skaičių.
Timas Cookas palygino vieneto pardavimo numerių pateikimą su pirkinių krepšeliu - prekių kiekis krepšelyje nėra toks svarbus kaip bendra pardavimo sąskaita.
Esmė ta, kad niekas negali amžinai parduoti daugiau išmaniųjų telefonų (ar automobilių ar besisukančių suktukų). Tai tiesiog neįmanoma. Rinkoms subrendus, pardavimai sulėtėja. Didžiulė „Apple“ vartotojų bazė suteikia jai tvirtą poziciją, iš kurios galima toliau sukti pinigus.
Neilas Cybartas
@neilcybart
Tikrai nelaukiu visų „Apple pardavė XX„ iPhone “praėjusį ketvirtį pagal pramonės tyrimų firmos XYZ“ tinklaraščio įrašų ateinančiais metais. Jų skaičius buvo neteisingas net ir „Apple“ atskleidus vienetų pardavimus.
63
8
Kinija stipri
Nuotrauka: „Apple“
Timas Cookas kaltina Turkiją, Indiją, Braziliją ir Rusiją dėl žemesnių gairių kitą ketvirtį, tačiau sakė, kad Kinijos į šią kategoriją neįtrauks. Verslas Kinijoje pakilo 16 proc. „iPhone“ pardavimai išaugo dvigubai, o pajamos iš paslaugų taip pat padidėjo.
„Apple“ sveikatos priežiūra gali būti didelė
Sveikatos priežiūros paslaugų teikimas galėtų būti kita „Apple“ aukso kasykla. Timas Cookas, paklaustas apie tai, ar „Apple“ teiks sveikatos priežiūros prenumeratos paslaugą, sakė, kad bendrovė labai domisi šia erdve. Jie prie savo pasiūlymų prideda naujų produktų ir neuždirbamų paslaugų.
„Nenoriu atiduoti to, ką darome, bet tai mums labai svarbi sritis“, - sakė Timas.
Paslaugos klesti
Nuotrauka: „Apple“
„Apple“ turėjo didžiausią visų laikų paslaugų ketvirtį, kurio pajamos buvo 10 milijardų dolerių. Šis žygdarbis susijęs su didele įdiegta vartotojų baze. Tai tarsi amžina pinigų mašina.
„Per pastaruosius kelerius metus į savo portfelį įtraukėme naujų paslaugų“, - sakė Timas. „Ir aišku, kad laikui bėgant norėsime ir toliau siūlyti naujas paslaugas“.
Tai reiškia naujus vektorius verslui plėsti. Ir bendrovė žengia į priekį, kad pasiektų savo optimistinį tikslą padidinti pajamas iš paslaugų.
Stebuklingas vamzdynas pasiteisino
Per pastaruosius kelerius metus girdėjome, kaip Timas Cookas skambina už nuostabius „Apple“ gaminius dėl pajamų. Atrodo, kad visos tos kalbos pasiteisino.
Timas Cookas buvo visiškai susijaudinęs dėl produktų, kuriuos „Apple“ ruošėsi atostogų sezonui. Trys nauji „iPad“, pora „iPad“ privalumų, naujas „MacBook Air“ ir nebrangus naujas „Mac mini“ ką tik prisijungė prie įspūdingo „Apple“ technologijų gėrybių asortimento. Kelis kartus pokalbio metu Kukas sakė investuotojams, kad bendrovė artėja prie atostogų sezono, turėdama geriausią produktų asortimentą. Tai gali atsipirkti, kai bendrovė atskleidžia rekordinį atostogų ketvirčio uždarbį.
ASP neįtrauktas į diagramas
Nuotrauka: „Apple“
Vienetų pardavimo skaičiai dingsta, tačiau vidutinė pardavimo kaina yra nauja „King“ metrika analizuojant „Apple“ sėkmę.
Įmonės strategija, kad „iPhone“ vis brangtų kaip pajamų augimo katalizatorius, pasiteisina. „IPhone“ pardavimas yra pastovus, nes rinka yra perpildyta, tačiau „Apple“ uždirba daugiau pinigų nei bet kada iš kiekvieno parduodamo. Tai yra viena iš pagrindinių priežasčių, kodėl „Apple“ atsisako savo vienetų pardavimo ataskaitų.
Tačiau artimiausiame ketvirtyje ASP gali nukristi. Luca Maestri įspėjo investuotojus, kad praėjusį ketvirtį pristatytas aukščiausios klasės „iPhone“, o šį ketvirtį-pigesnis („iPhone XS“) tada „iPhone XR“) yra priešinga strategijai, kurios buvo laikomasi praėjusiais metais, kai pigesnis „iPhone 8“ pasirodė ketvirtį prieš aukščiausios klasės „iPhone“ X.
Besivystančios rinkos silpnėja
Nuotrauka: Ste Smith/„Mac“ kultas
Pirmojo 2019 metų „Apple“ fiskalinio ketvirčio atostogų pardavimai gali nuvilti kai kuriuos investuotojus. Timas Cookas kaltino savo žemesnes gaires dėl silpnesnių besivystančių rinkų ir teigė, kad pardavimai gali būti mažesni nei Volstrito lūkesčiai. Kitas blogas ženklas yra tai, kad kiekviena užsienio valiuta per pastaruosius 18 mėnesių nuvertėjo JAV dolerio atžvilgiu.
Taip pat gali kilti problemų dėl netikrumo, ar „Apple“ neatsiliks nuo naujų produktų paklausos. Bendrovė tikisi gauti 89 milijardų dolerių ir 93 milijardų dolerių pajamų. Kai kurie iš labiausiai kylančių investuotojų tikėjosi, kad gairės pasieks 100 milijardų dolerių, tačiau dabar tai skamba kaip srautas.
Timas Cookas sakė investuotojams, kad jis vis dar yra linkęs į Indiją, tačiau valiutos silpnumas yra „Apple“ iššūkio dalis. Tikimės, kad tai tik greitis „Apple“ kelyje į tvirtą įsitvirtinimą rinkoje.
