Rinkos tyrimų firma „Harris Interactive“ kasmet atlieka gana plačią vartotojų elektronikos prekių ženklų apklausą. Šiais metais „Apple“ vėl užėmė aukščiausią vietą trijose pagrindinėse kategorijose, paskelbtoje geriausiu planšetinių kompiuterių, kompiuterių ir mobiliųjų telefonų prekės ženklu. „IPad“, „Mac“ ir „iPhone“ geriausiai įvertino įvairius konkrečių prekės ženklų ženklus, tokius kaip prekės ženklo atpažinimas, emocinis atsakas į prekės ženklą ir pirkimas.
Produktai gali būti pernelyg populiarūs jų pačių labui. Paimkite, pavyzdžiui, užtrauktuką. Šiandien jis vartojamas kaip bendras terminas, jungiantis plieninius dantis, kurie neleidžia jums pasirodyti visuomenei, tačiau 1920 -aisiais tai buvo atskiras prekės ženklas: B.F.Goodricho išrastas ir parduodamas užtrauktukas, kuris buvo tokia sėkminga alternatyva nuobodžiam senam mygtukui, kad neteko didžiosios raidės „Z“ viešai ir tapo bendriniu terminu, praradusiu savo prekės ženklą... ir kai jis prarado savo prekės ženklą, kiekvienas galėjo pavadinti savo nuplėštą produktą „užtrauktuku“, tarsi tai būtų tikrasis dalykas.
Tai labai tikra problema, kuriai daugelis įmonių kasmet išleidžia nemažai pinigų. Jie nori, kad jų prekės ženklas būtų tam tikro tipo produkto sinonimas, tačiau nenori, kad jis būtų toks sinonimas, kad prarastų nuosavybė prekės ženklo. Ir todėl, jei jums patinka, tarkime, „Jell-O“, „Xerox“ ar „Kleenex“, neturėtumėte remtis panašiais kitos įmonės produktais tuo pačiu pavadinimu.
Baigėsi Virginijos naujienos, yra įdomus AP rašytojo Mae Andersono mintis, jei tas pats gali atsitikti ir „iPad“. Tai puikus skaitymas apie prekių ženklų, kurie tampa bendriniais, istoriją, tačiau tikrai nėra labai tikėtina, kad tai atsitiks „iPad“. Štai kodėl.
