1996 m. Balandžio 18 d. „Apple“ pristatė didžiulį 15 milijonų dolerių reklaminį ryšį Misija neįmanoma filmas, kuriame vaidina Tomas Cruise'as.
Rinkodaros kampanija, skirta reklamuoti „PowerBook“, kurią „Cruise“ naudoja šnipinėjimo metu, yra ypač bloga. Kai „Apple“ pranešė apie tai, bandydama vėl pakilti į juodumą didžiausias ketvirčio nuostolis, bendrovė bando atlikti savo neįmanomą misiją. Ir tai tik problemų pradžia.
1996 -ieji tikriausiai buvo „Apple“ bjauriojo 90 -ųjų dešimtmečio žemiausias taškas. Likus vos porai savaičių iki Misija neįmanoma kampaniją, „Apple“ pranešė apie ketvirtinį nuostolį - 740 mln. Šokiruojantis nuostolių mastas - daugiau nei pusė iš 1 milijardo dolerių neparduotų produktų - atskleidė, kad bendrovė yra kur kas prastesnės būklės, nei manyta anksčiau.
The Misija neįmanoma sandoris buvo bandymas įteigti „Apple“ labai reikalingą vėsą.
Vykdydama brangią kampaniją, „Apple“ pradėjo „Misija neįmanoma - „Web Adventure“ svetainė, ankstyvas internetinių filmų reklamos pavyzdys. (Jūs vis dar galite
pamatyti „Apple“ Misija neįmanoma svetainėje, nors žaidimas, deja, nebeveikia.)„Apple“ produktų rodymas Misija neįmanoma
Ekrano kopija: „Apple“
Sandoris taip pat užtikrino, kad „PowerBook 5300c“ gavo filmo ekrano laiką. Deja, „Apple“ ir „Paramount Pictures“ pasirašė sandorį taip vėlai, kad „Cupertino“ neturėjo jokios informacijos apie scenarijaus technologinius elementus.
Dėl to filme rodomas „Mac“ vietoj „Mac OS“ naudoja komandinės eilutės sąsają. Dėl to jis atrodė toli nuo „Windows 95“ operacinės sistemos, veikiančios kompiuteriuose. Dar blogiau, kai vėliau filme pasirodo ypač sunkus darbas Misija neįmanoma komandos rezidentas kompiuterių ekspertas pataria naudoti neegzistuojančius „Thinking Machines“ nešiojamuosius kompiuterius.
Matyt, tik tie išgalvoti kompiuteriai galėjo atlikti darbą. Oho!
„PowerBook 5300“: ekrane ir degant, bet ne parduotuvių lentynose
Paskutinė „Apple“ problema Misija neįmanoma kampanija: „PowerBook 5300“ iš tikrųjų nebuvo galima nusipirkti, kai filmas pasirodė kino teatruose. Netrukus po to, kai pirmieji 1000 „PowerBook 5300“ vienetų buvo pristatyti platintojams visoje JAV, naujienos apie tai pranešė užsidegė du gamybos padaliniai - vienas „Apple“ programuotojo namuose, kitas - „Apple“ gamykloje Kinija.
„Pagrindinis„ Apple “bruožas yra paprastas naudojimas“, - rašė Pieteris Hartsookas, redaktorius Hartsooko laiškas, tuo metu. „Jei jūsų mašina neveikia, ja naudotis nėra lengva“.
„Apple“ atšaukė 100 jau parduotų „PowerBook 5300“, pakeisdama kompiuterius kitu modeliu. Deja, pakeitimai turėjo tik du trečdalius savo pirmtakų kietojo disko talpos. Tai privertė „Apple“ sumažinti nešiojamojo kompiuterio kainą 100 USD.
Todėl kino žiūrovai, pamatę „PowerBook 5300“ tinkuotą sidabro ekrane, negalėjo nusipirkti kompiuterio. Ne tiek daug žmonių galėjo sau leisti brangias mašinas: aukščiausios klasės „PowerBook 5300ce“ buvo su 6 500 USD kainair tapo brangiausiu visų laikų „Apple“ nešiojamuoju kompiuteriu. (Pritaikytas prie infliacijos, tai šiandien yra apie 10 530 USD.)
„Apple“ atima tai, kas neįmanoma
The Misija neįmanoma sandoris tikrai nepavyko taip, kaip planavo „Apple“. Tačiau 1996 m. Bendrovei prasidėjo didžiulis posūkis. Neilgai trukus, Cupertino atsisakė savo pražūtingos klono „Mac“ koncepcijos, patiko keli stebėtinai dideli hitai, ir - svarbiausia - atnešė Steve'as Jobsas vėl atsidūrė aikštėje su „NeXT“ įsigijimu.
Dabar tai Holivudo pabaiga!
