Šiandien „Apple“ istorijoje: gaukite „Mac“ skelbimų kampaniją

2010 m. Gegužės 21 d .: „Apple“ tyliai baigia savo ilgai trunkančią, apdovanojimus pelniusią „Get a Mac“ rinkodaros kampaniją.

2006 m. Debiutavusiuose skelbimuose aktorius Justinas Longas vaidino kaip šaunų, jaunatvišką „Mac“. Komikas Johnas Hodgmanas pavaizdavo tvankų, nepatogų kompiuterį. Kartu su kampanijomis „Mąstyk kitaip“ ir „iPod“ siluetu „Get a Mac“ taps viena iš labiausiai prisimenamų išplėstinių reklamos kampanijų „Apple“ istorijoje.

„Aš esu„ Mac “ir aš esu kompiuteris“

Originalūs „Get a Mac“ skelbimai atkeliavo 2006 m., Maždaug tuo pačiu metu, kai „Apple“ persijungė perėjo į „Intel Mac“. Steve'as Jobsas norėjo reklamos kampanijos, kurioje būtų paryškintas skirtumas tarp „Mac“ ir asmeninių kompiuterių, o ypač dėl to, kodėl „Apple“ kompiuteriai atmušė konkurentus.

„TBWA Media Arts Lab“ skelbimų kūrėjai, dirbantys prie projekto, ilgą laiką stengėsi surasti tinkamą metodą.

Žodinėje skelbimų istorijoje svetainei Kampanija, vykdomasis kūrybos direktorius Ericas Grunbaumas prisiminė: „[Po maždaug šešių mėnesių darbo šiuo klausimu] naršiau kartu su [kūrybos direktoriumi Scott Trattner] kažkur Malibu, ir mes aptarėme savo nusivylimą sugalvodami idėją, ir aš jam pasakiau: „Žinai, beveik taip turime pagrindinis. Panašu, kad mums reikia „Mac“ ir kompiuterio, sėdinčio baltoje svetainėje, ir turime pasakyti: „Tai yra„ Mac “. Tai gerai A, B ir C. Ir tai yra kompiuteris, gerai tinka D, E ir F. “

„Aš… prisimenu, kaip sakiau Bartonui:„ O jei įkūnytume du veikėjus? Vienas vaikinas galėtų pasakyti: „Aš esu„ Mac “.“ Vienas vaikinas galėtų pasakyti: „Aš esu kompiuteris“, - prisiminė Trattneris. „„ Mac “gali skrituliuoti riedučius aplink kompiuterį ir sakyti, koks jis greitas“. Daiktai paimti iš ten.

„Gaukite„ Mac “skelbimų kampanijos pabaiga

JAV reklamos buvo rodomos ateinančius kelerius metus, iš viso 66 televizijos klipai. Kampanija taip pat išplito į kitas rinkas, kai „Mac“ ir asmeninius kompiuterius atliko alternatyvūs aktoriai. (Pavyzdžiui, Davidas Mitchellas ir Robertas Webbas vaidino personažus JK versijoje.) Visus 66 amerikietiškus skelbimus režisavo Junebug režisierius Philas Morrisonas.

2009 m. Spalio mėn. „Apple“ pristatė paskutinį „Get a Mac“ televizijos skelbimą, žymintį kampanijos pabaigos pradžią. Tačiau išmanioji rinkodara tęsėsi „Apple“ svetainėje. 2010 m. Gegužės 21 d. „Apple“ pagaliau pakeitė puslapį „Gaukite„ Mac “į puslapį„ Kodėl jums patiks „Mac“ “.

Tuo tarpu televizijoje „Cupertino“ reklamoje daugiau dėmesio buvo skiriama „iPhone“, o ne „Mac“, rodant bendrovės prioritetų perėjimą.

Kokia jūsų mėgstamiausia visų laikų „Apple“ reklamos kampanija? Praneškite mums toliau pateiktose pastabose.