2005 m. Rugsėjo 7 d .: „Apple“ ir „Motorola“ pristato „Rokr E1“-pirmąjį „Cupertino“ sankcionuotą mobilųjį telefoną, kuriame veikia „iTunes“.
Steve'as Jobsas labai nepatenkintas rezultatais. Pažeistas įrenginys parodo, kokia klaida yra leisti išorės dizaineriui sukurti telefoną po „Apple“ antrašte. Bendrovė nepadarys tos pačios klaidos du kartus.
Rokr E1: „Apple“ įsitraukia į telefoninį žaidimą
Nuotrauka: „Motorola“
„Rokr“ ištakos siekia 2004 m., Kai nešiojamojo muzikos grotuvo „iPod“ pardavimai sudarė maždaug 45 procentus „Apple“ pajamų. (Palyginimui, šiandien „iPhone“ - populiariausias „Apple“ produktas - sukuria maždaug pusės bendrovės pajamų.)
Tiek daug remdamasis „iPod“ dominavimu, Jobsas pradėjo nerimauti, kad kita kompanija gali sugalvoti būdą, kaip pasiūlyti tai, ką padarė „iPod“ - tik geriau. Jis baiminosi, kad toks konkurentas turės neigiamos įtakos „Apple“ pinigų priėmimo galimybėms.
Jobsas labiausiai nerimavo dėl mobiliojo telefono. Įrenginiuose jau buvo siūlomos įmontuotos kameros, o Jobsas suprato, kad tik laiko klausimas, kada telefonų gamintojai taip pat pradės pridėti rimtų muzikos grotuvų.
Labai nesąmoningas žingsnis, jis nusprendė, kad lengviausias būdas nugalėti potencialius konkurentus yra susivienyti su kita įmone, kad pirmiausia į rinką patektų „Apple“ sankcionuotas telefonas.
Darbas pasirinko „Motorola“. Jis pasiūlė „Motorola“ generaliniam direktoriui Edui Zanderiui išleisti populiariosios versiją Motorola Razr kuris apimtų įmontuotą „iPod“.
Neatitinka įprastų „Apple“ standartų
Galų gale „Rokr E1“ pasirodė pražūtingas. Pigiu plastikiniu dizainu, prasta kamera ir 100 dainų limitu jis gerokai atitiko „iPod“ pažadą 1000 dainų kišenėje.
Sukurtas taip, kad būtų lengviau klausytis muzikos, ir buvo vadinamas „iTunes“ telefonu, taip pat nepavyko. „Rokr E1“ reikalavo, kad vartotojai įsigytų dainas per „iTunes“, tada perkelia jas į įrenginį naudodami kabelį.
Dar blogiau, „Rokr E1“ buvo užrakintas prie „Cingular Wireless“.
Jobso pristatytas telefonas scenoje pasirodė turbūt pati baisiausia produkto demonstracija „Apple“ istorijoje. Jobsas neįrodė telefono sugebėjimo teisingai leisti „iTunes“ muziką.
„Tai turėjo atnaujinti mano muziką ten, kur ji buvo“, - sakė jis per „Apple“ renginį, atrodydamas labai supykęs. „Paspaudžiau ne tą mygtuką. Bet muziką galite tęsti ten, kur ji buvo jei paspaudėte dešinį mygtuką “.
Palyginti su pirmuoju „iPod nano“, kurį Jobsas demonstravo tame pačiame renginyje, „Rokr E1“ taip pat galėjo būti dulkėta sena muziejaus relikvija.
Neilgai trukus Jobsas visai prarado kantrybę. 2006 m. Rugsėjo mėn. „Apple“ nutraukė „Rokr E1“ palaikymą. „Apple“ viduje Jobsas atkreipė dėmesį į likusio mobiliųjų telefonų kraštovaizdžio tyrimą. Galiausiai jis padarė išvadą, kad dauguma kitų variantų neatrodo geresni už „Motorola“ pastangas.
Mažiau nei po 18 mėnesių, Jobsas demonstravo pirmosios kartos „iPhone“.