Kova: kaip „Apple“ ir „Google“ kariavo ir pradėjo revoliuciją [apžvalga]

“Kovos su šunimis: kaip „Apple“ ir „Google“ kariavo ir pradėjo revoliuciją “ autorius Fredas Vogelsteinas
Kategorija: Knyga
Kaina: 19,81 USD kietais viršeliais

Dar 2008 metų pradžioje „Dogfight“ autorius Fredas Vogelsteinas „Wired“ parašė straipsnį, kuris vis dar yra vienas iš mano mėgstamiausių pastarųjų metų. Vadinama „Nepasakyta istorija: kaip „iPhone“ sukėlė belaidžio ryšio pramonęVogelsteinas su būdingu aplodismentu pasakojo istoriją apie tai, kaip „iPhone“ iš itin slapto tyrimo projekto tapo pramonę keičiančiu įrenginiu. („Cult of Mac“ kalbėjosi su Vogelsteinu apie „iPhone“ karus mūsų interviu.)

Be abejo, šis straipsnis kartu su kitais Vogelsteino reportažais per pastaruosius kelerius metus privertė jį ilgėtis didesnės drobės, kuria būtų galima papasakoti ne tik istoriją 21-ojo amžiaus „Apple“, bet ir sudėtingi besikeičiantys santykiai su „Google“: Steve'o Jobso kažkada numatyta konkurencija baigsis (tikiuosi, metaforiška) “termobranduolinis karas.”

Vogelsteinas aiškiai pripažįsta šio nesantaikos svarbą ir pastebi, kad „Apple vs. „Google“ (arba, tiksliau, „Apple vs. „Android“) šiuo požiūriu yra naujausias erą apibrėžianti technologijų konkurencija: ankstesnių titanų, įskaitant „Apple vs. Devintajame dešimtmetyje „Microsoft“ ir „Microsoft vs. „Netscape“ buvo devintajame dešimtmetyje. Kaip ir Billas Gatesas ir Steve'as Jobsas, „Google“ ir „Apple“ pradėjo kaip draugai ir sąjungininkai, o viena iš šios knygos krypčių yra abiejų bendrovių slaptų susitarimų laipsnis, kol jie mažino konkurenciją, prieš galiausiai įjungdamos kiekvieną kitas.

„Vogelsteinas aiškiai pripažįsta šio nesantaikos svarbą“

Kaip bendrovės, „Apple“ ir „Google“ skirtumai yra ir legionas, ir žavūs. Nors abu auga iš to paties liberališko Silicio slėnio impulso, jų misija ir vėlesnis požiūris į pasaulį yra labai skirtingi. „Vogelstein“ teigia, kad „Apple“ klestėjo dėl to, kad Jobsas daugiausia dėmesio skyrė formai ir funkcijoms; rinkodaros specialistų sukurta įmonė. Kita vertus, „Google“ yra inžinierių kompanija, kurios „žiaurumas ir chaoso apkaba“ daro ją ideologine priešingybe užsakytai, slaptai „Apple“.

Kadangi „Apple“ yra „Fordist“ kompanija, gaminanti fizinius produktus, o „Google“ - kaip informacinė, kuri specializuojasi paieškoje, jei tai būtų kuklios įmonės, „Google“ ir „Apple“ niekada neturėtų susidurti. Bet, žinoma, taip nėra, o jų galimas susidūrimas yra neišvengiamas dėl abiejų bendrovių galutinės misijos išsiplėsti užpildyti mūsų gyvenimo operacinių sistemų vaidmenį-vieno langelio technologijų parduotuvė, kurios tipas neseniai buvo ištirtas naujausiame Dave'o Eggerso romanas “Apskritimas.”

Būtent šios didesnės istorijos - apie tai, ką „Apple“ ir „Google“ sako apie šiuolaikinį skaitmeninį pasaulį - trūkumo aš labiausiai norėjau „Dogfight“ dalyse. Vogelsteinas pasakoja įmonei vs. įmonės pasakojimą įtikinamai, tačiau pristatę „Apple“ ir „Google“ asmenybes - ir tada iliustravo juos daugybe anekdotinių smulkmenų, daugelis paimtos iš parodymų, duotų 2012 m vs. „Apple“ patento bandymas - jis ne visada daro pakankamai, kad kiek įmanoma pastumtų pasekmes. Dėl to nusivylimas tampa dar labiau apčiuopiamas dėl to, kad šie „dideli paveikslėlio “reikalavimai yra būtent tai, ką paprastai daro„ Wired “(kur šiuo metu dirba Vogelsteinas) taip gerai.

„Gali būti nedaug žmonių, kurie nesugebės sugauti autoriaus sugebėjimo suvokti potencialiai sausą informaciją ir pateikti ją kaip greitą kinematografinį pasakojimą“

Kad ir kokia kritika kartais būtų prieinama, vienas dalykas, apie kurį visiškai negalima pasakyti, yra tai, kad „Wired“ neįvertina technologijų didysis pasakojimas - kiekviena smulkmena ar begalinė maža pažanga yra giriama kaip bendro žygio į utopiją dalis, kurioje dirba meilės mašinos malonė.

Kaip įmonės, kurios prisiima savo vaidmenį kaip skaitmeninės ideologijos tiekėjos („Google“ pažadas nebūti blogas, palyginti su „Apple“ pareiškė norą mąstyti kitaip), „Apple“ ir „Google“ galėtų būti naudojami kaip indai, per kuriuos galima tyrinėti šiuolaikinį skaitmeninį amžius; tarnaujantis kaip uolų užrašų pradininkas svarbiausiomis šių dienų technologijų problemomis - taip pat ir pagrindiniai jos veikėjai. Geriausiu atveju „Dogfight“ užsimena apie šią idėją; sudaryti pagrindą įtikinamam argumentui, kodėl išmanusis telefonas ir planšetinis kompiuteris turėtų būti „posūkio taškas, pvz. kada buvo išrastas kompiuteris, kada įsigalėjo interneto naršyklė, kai „Google“ iš naujo išrado žiniatinklio paiešką ir kai „Facebook“ sukūrė socialinį tinklą tinklas “.

Tai, kad jis to nedaro nuosekliai, greičiausiai turi tiek bendro su knygos laiku (labai daug viduryje procesas, kol nepraėjo pakankamai laiko padaryti visapusiškas išvadas), kaip tai daroma su Vogelsteino (dideliais) talentais. technologijų rašytojas.

Bet jei to kartais nepavyksta padaryti „šunų kovai“, kam tai pavyksta? Ilgalaikiai „Wired“ skaitytojai žinos, ko čia tikėtis. Nors yra knygos dalių, kuriose skaitytojų susidomėjimo vėliavos - pavyzdžiui, patentų pažeidimų rinkinių istorija, kuri skamba kaip nereikalinga ištrauka iš pirmo kurso teisės vadovėlio-gali būti nedaug žmonių, kurie nesugebės sugauti autoriaus sugebėjimo paimti potencialiai sausą informaciją ir ją pateikti greitai judančio kino pasakojimo būdu „Socialinis tinklas“. Šios „charakterio akimirkos“ ir linksmos užkulisinės smulkmenos daugintis. Vargu ar man reikia pabrėžti, kad Vogelsteinas turi daug dėmesio detalėms-ir jis ištraukia įdomius faktus iš gerai sutryptos žemės, pavyzdžiui, tai, kad „iPhone“ pastatas buvo pavadintas „Fight Club“ dėl „Apple“ slaptumo ir dėl to, kad pirmoji „Fight Club“ taisyklė yra ta, kad jūs nekalbate apie „Fight“ Klubas.

Galų gale, jei knygai kyla iššūkis, ji gali būti tiesiog pažįstama šiandieniniame skaitmeninės perkrovos amžiuje, kai per daug prieinamos informacijos. „Nepasakyta istorija: kaip„ iPhone “išpūtė belaidžio ryšio pramonę“ buvo paskelbta 2008 m. praėjus mažiau nei metams po to, kai „iPhone“ pasirodė rinkoje. Tuo metu karas su išmaniaisiais telefonais buvo ne tik karšta nauja tema, bet ir daug naujų skaitytojų detalių apie jo istoriją buvo nepažįstama.

Perfrazuojant Dinah Washington, „koks skirtumas tarp kelerių metų“. Nuo tada Walterio Isaacsono Steve'o Jobso biografija ir Steveno Jobso biografija buvo gerai priimta (ir plačiai skaitoma). Levy „In The Plex: kaip„ Google “galvoja, veikia ir formuoja mūsų gyvenimą“ - tik du iš tomų, parašytų apie „Apple“ ir „Google“, ir apskritai besikeičiančios skaitmeninės medijos prigimties. Kaip Vogelsteinas žinos iš savo tvirtų technologijų ataskaitų metų, vėlai atvykę žmonės įžengia į įsitvirtinusį rinkoje gali būti sunku save įtvirtinti, neatsižvelgiant į jų kokybę pasiūlymas.

Jei esate nuolatinis technologijų naujienų vartotojas ar net tas, kuris galbūt tik kartą per savaitę žiūri į „Cult of Mac“ ar „Android“ kultas ir tai padarėte (gėda jums!), Vis tiek tikriausiai žinosite daug pranešimų čia. Dėl „Apple“ slaptumo tikriausiai labiausiai jaudina jų istorijos pusė (priešingai nei „Google“) apreiškimai ir nenuostabu, kad tai yra ta pusė, prie kurios Vogelsteinas neturėjo pasirengusios prieiti, kaip jis pripažįsta savo posakis.

Tai nereiškia, kad jūs negausite jokios naudos iš „šunų kovos“, tačiau greičiausiai tai yra tokia „užbaigtinė“ vertybė, kurią jūs gali rasti nuo ištrintos scenos iki pažįstamo filmo, o ne atskleisti visiškai naują pasakojimą, kurio nežinojote egzistavo.

Kita vertus, jei esate technologijų naujokas ir ieškote greito skaitymo, apibendrinančio „Google“ vs. „Apple“ istorija kuo smulkiau-ir nenorite pasiimti dviejų knygų (Isaacson ir Levy), kurioms jau dveji metai-ši knyga yra rekomenduojama. Jei jums patinka Vogelsteino rašymas ir norite kažko panašaus į išplėstinį „Wired“ straipsnį (nieko blogo), tai gali būti knyga jums.

Tiesiog žinokite, kad nors jis pasakoja apie mūšius, šio karo dar niekas nelaimėjo.

Produkto pavadinimas: Kova: kaip „Apple“ ir „Google“ kariavo ir pradėjo revoliuciją Geras: Vogelsteinas gali sukurti įtikinamą pasakojimą iš galimai sausų naujienų įvykių Blogis: Didžioji dalis informacijos jau bus gerai žinoma skaitytojams Verdiktas Gyva, jei kartais jos trūksta, „Google vs. „Apple“ susidūrimas Pirkti iš:Amazon.com

[įvertinimas = geras]