„Apple“ netinkamai suprato savo fitneso strategiją. Ji mato „Apple Watch“ kaip kompiuterinę platformą, o ne įrenginį, todėl ji reklamuoja trečiųjų šalių programas, o ne gamina geriau integruotas.
Tai gali būti puiki „Mac“ ir „iPhone“ strategija, tačiau ji tiesiog neveikia laikrodžių ir kūno rengybos stebėjimo priemonių. Pasikliauti trečiųjų šalių kūno rengybos programomis reiškia per daug ilgai žiūrėti į besisukančius mirties taškus (žiūrėti besisukančio paplūdimio kamuolio laikrodį), kai turėtume treniruotis.
Vietoj to, kad pasiūlytų daugybę neįtikėtinų trečiųjų šalių treniruočių programų, „Apple Watch“ tikrai reikia vienos puikios integruotos programos, integruojamos su populiariomis fitneso platformomis, pvz. Runtastic ir „MapMyRun“.
Sukurkite platformą ant drebančių pamatų
„Apple Watch“ pristatymo metu buvo daug važinėjama. Kaip pirmasis naujas Steve'o Jobso eros produktas, visi norėjo sužinoti, ar „Apple“ vis dar turi senąją magiją.
Neužteko, kad tai būtų tiesiog puikus prietaisas. Kaip ir prieš tai buvę „iPad“ bei „iPhone“, tikimasi, kad „Apple Watch“ taps dar viena nauja kompiuterių platforma su savo „App Store“ ekosistema.
Tačiau „įrenginys“ yra visiškai kitoks žvėris nei „kompiuterinė platforma“. Įrenginiai yra skirti labai gerai atlikti keletą funkcijų, o aparatinė ir programinė įranga yra glaudžiai integruota ir sukonfigūruota šiam tikslui. Kadangi skaičiavimo platformos palaiko daugybę trečiųjų šalių programų, kurių dizainas ir operacinė sistema yra bendra ir išplėsta, kad tai atspindėtų.
„Apple“ kūno rengybos guru Jay Blahnikas pirmą kartą kalbėjo apie savo fitneso platformos strategija pernai rugpjūtį. Tuomet, kai pasirodė daug žadanti nauja „watchOS 2“ versija, tai atrodė prasminga. Remiant visus didžiausius kūno rengybos prekės ženklus, „Apple Watch“ greitai galėtų tapti pirmaujančia kūno rengybos priemone.
Po penkių mėnesių viskas atrodo visiškai kitaip. Stebėtinai nedaug kūno rengybos programų atnaujinta, kad palaikytų naujas „watchOS 2“ funkcijas. Ir tie, kurie linkę būti nesklandūs, nepatikimi ir sunkiai naudojami.
Bėda ta, kad laikrodis tiesiog netinka trečiųjų šalių programoms paleisti. Iš prigimties tai yra prietaisas. Bandydama savo laikrodį paversti skaičiavimo platforma, „Apple“ pavyko padaryti tik nestandartinį įrenginį.
Ne viskas turi būti platforma
Taip neturėjo būti. „iPod“ nebuvo platforma, tačiau tai netrukdė jam tapti vienu sėkmingiausių visų laikų „Apple“ produktų. Populiarumo viršūnėje - pardavimai nukrito „Apple Watch“ pardavimai.
„IPod“ grožis buvo jo paprastumas. Tai buvo tik prietaisas. Jis nepaleido trečiųjų šalių programų (išskyrus „iPod touch“, kuris iš tikrųjų buvo užmaskuotas „iPhone“). Vietoj to, jo aparatinė ir programinė įranga buvo sukurta taip, kad tikrai gerai atliktų vieną dalyką. Groti muzika. Spustelėjimo ratas idealiai tinka slinkti takelių sąrašus. Jūs niekada nematėte besisukančio paplūdimio kamuolio, šešių besisukančių taškų ar kitokio atsilikimo. Žinoma, tai nepadarė daug daugiau nei grojo muziką, tačiau tai padarė puikiai. Be trikdžių.
„Apple Watch“ turėtų tik keletą dalykų padaryti tikrai gerai, o ne daug ką blogai
Dėl visų trečiųjų šalių programų „Apple Watch“ gali atlikti daugybę skirtingų dalykų. Bet nė vienam iš jų nelabai sekasi. Programų paleidimas užtrunka ilgai. Jų vartotojo sąsajos yra gremėzdiškos ir neintuityvios. Ir jų savybės yra ribotos.
Naujos kompiuterinės platformos kūrimas yra sudėtingas verslas. „Apple Watch“ sudėtingumą lemia trečiųjų šalių programų palaikymas, o tai savo ruožtu lemia prastą naudojimąsi įmontuotomis programomis, kurios iš tikrųjų yra svarbios.
Liūdniausia, kad šis sudėtingumas atrodo nereikalingas. Daugumai vartotojų nereikia daugybės programų. Iš mano patirties yra tik keletas funkcijų, kurios yra labai svarbios:
- Laiko pasakojimas
- Pranešimai
- „Apple Pay“
- Sveikatos ir kūno rengybos stebėjimas
- Treniruočių registravimas
Iš šių penkių pagrindinių funkcijų dvi yra susijusios su kūno rengyba. Galite sakyti, kad esu šališkas, nes esu apsėstas fitneso (ir jūs būtumėte teisus). Tačiau fitnesas yra pagrindinė daugumos nešiojamų prietaisų savybė. „Apple“ mėgsta įsivaizduoti, kad jų pagrindiniai konkurentai yra kiti laikrodžių gamintojai, tačiau atrodo „Fitbit“ fitneso juostos galėjo jas įveikti per šį atostogų sezoną.
Atsižvelgiant į „Apple Watch“ tinkamumo svarbą, keista, kiek mažai dėmesio „Apple“ skyrė integruotai treniruočių programai.
„Apple“ pasirūpino, kad jos integruotos „iPhone“ programos būtų geriausios
Skirtingai nuo „Apple Watch“, kai iš pradžių buvo paleistas „iPhone“, jis nepalaikė trečiųjų šalių programų. Tai leido „Apple“ pradėti tobulinti ir poliruoti savo įmontuotas programas, kol ji leido trečiųjų šalių kūrėjams patekti į platformą.
Net tada, kai buvo paleista „App Store“, „Apple“ iš pradžių neleido trečiųjų šalių kūrėjams tiesiogiai konkuruoti. Ilgą laiką pašto programos buvo uždraustos „App Store“, nes jos „dubliavo integruotų programų funkcionalumą”.
Konkurentų pašto programos buvo leidžiamos tik „iPhone“, kai „Apple“ įsitikino, kad jos pašto programa palaiko viską pagrindinės el. pašto platformos, įskaitant „Microsoft Exchange“, „Yahoo“ ir „Gmail“, teikiančios trečiųjų šalių pašto programas nereikalingas.
„Apple“ sunkiai išmoko šią pamoką iš savo patirties su „Mac“. Dešimtajame dešimtmetyje pirmas dalykas, kurį kiekvienas vartotojas padarė su nauju „Mac“, buvo įdiegti „Adobe Type Manager“. Anuomet „Mac“ buvo naudojami daugiausia publikavimui darbalaukyje ir tam reikėjo „PostScript“ šriftų, kuriuos įgalino tik „Adobe Type Manager“. Taigi kiekvienas „Mac“ vartotojas tapo priklausomas nuo „Adobe“.
Ši problema buvo išspręsta tik sugrįžus Steve'ui Jobsui ir paleidus OS X, kuri pasiūlė vietinį „PostScript“ palaikymą. Įtariu, kad „Apple“ pažadėjo daugiau niekada nepadaryti tos pačios klaidos ir leisti konkurentui susitvarkyti savo platformoje.
Tačiau naudojant „Apple Watch“ atrodo, kad „Apple“ pamiršo šią svarbią pamoką. Užuot užtikrinusi, kad „Workout“ programa taps rinkos lydere, „Apple“ nusprendė sutelkti visas pastangas, kad padėtų trečiųjų šalių programoms pasivyti. „HealthKit“ Treniruotės API „watchOS 2“.
Rezultatas yra tas, kad dabar mes galime rinktis iš daugybės skirtingų „Apple Watch“ fitneso programų, tačiau visos jos iš esmės daro tą patį ir nė viena iš jų to nedaro labai gerai. Šios programos lėtai diegiamos ir paleidžiamos. Ir jie nereaguoja ir yra nepatikimi naudoti.
Nuotrauka: Graham Bower/„Mac“ kultas
„Apple“ turėtų padaryti savo treniruočių programą labiau panašią į pašto programą
Linkiu, kad „Apple“ laikydamasi „Fitness“ „Apple Watch“ laikytųsi to paties požiūrio, kaip ir „Mail“ „iPhone“.
Kai nustatote pašto programą savo „iPhone“, jums pateikiamas įvairių paslaugų teikėjų pasirinkimas, įskaitant „Exchange“, „Google“, „Yahoo!“, AOL ir „Outlook“. Kodėl „Apple“ negali padaryti to paties su „Apple Watch“ skirta „Workout“ programa?
Bėgimo laikrodžiai iš konkurentų, tokių kaip „Garmin“ ar „TomTom“, veikia su visomis pagrindinėmis fitneso platformomis. Taigi jums nereikia atsisiųsti ir įdiegti jokių specialių programų vien tam, kad jūsų bėgimo duomenys būtų sinchronizuojami Runtastic, Strava, „MapMyRun“ arba Nike.
Vaizdas: Graham Bower/„Mac“ kultas
Atėjo laikas padaryti „Apple Watch“ geriausiu savo kategorijoje
A neseniai atliktas interviu su „Mashable“, Philas Schilleris sakė: „Apskritai mūsų tikslas yra kuo geriau pasirodyti tose kategorijose, kuriose pasirenkame varžytis“.
Tai verčia susimąstyti, ar jis kada nors bandė užregistruoti bėgimą naudodamas „Apple Watch“. Jei būtų, jis žinotų, kad „Apple“ yra toli gražu ne geriausias.
Dabar per vėlu uždaryti „Watch App Store“ ir sutelkti dėmesį į pagrindinių funkcijų tobulinimą. Tas arklys jau susisuko. Trečiųjų šalių „Watch“ programos yra, jei kas nors jų tikrai nori. Tačiau manau, kad atėjo laikas „Apple“ sutelkti dėmesį į tai, kad „Watch“ pagrindinės funkcijos veiktų gerai. Taigi man nebereikia pasikliauti netaisyklingomis trečiųjų šalių programomis, kad registruotų bėgimą, ir man niekada nebereikia matyti tų pragariškų besisukančių mirties taškų.