SAN FRANCISCO, MACWORLD/iWORLD 2013 m - Po mano straipsnis Praėjusiais metais apie „Macworld“ stendus, tikėjausi šiemet parodoje vėl rasti daug modelių. Bet mano nuostabai, jų nebuvo galima rasti.
Priežastis mane nustebino, bet yra visiškai prasminga.
Norėdami sužinoti, kas nutiko mažyliams, aš susekiau vieną iš modelių, su kuriais kalbėjau pernai: Farnaz Kermaani iš „Cre8Agency“. Praėjusių metų parodoje „Farnaz“ modelių kompanija tiekė daugybę mažylių.
Ji atstovauja „MacKeeper“, prieštaringai vertinama programinės įrangos kompanija, kuri kartais nepopuliari dėl savo agresyvios rinkodaros taktikos (mes padarėme istorija apie juos pernai). Praėjusiais metais „MacKeeper“ turėjo dvylika menkai apsirengusių modelių, tačiau šiemet stende buvo tik Farnazas.
Farnazas „Macworld“ stende dirba šešerius metus, nuo 2007 m. Iš pradžių ji dirbo Aksiotronas, kuris pristatė „Modbook“ - per brangią ir sunkią planšetę, kuri buvo prieš „iPad“. Ji vilkėjo sportinį kostiumą. „Axiotron“ tvirtino, kad visi jos modeliai turi aukštąjį išsilavinimą. Jai buvo atliktas griežtas interviu ir du kartus mokyta išmokti specifikacijų. Tai buvo seniai, o tada „Macworld“ buvo kitoks. Greitai persikelkite į „Macworld 2013“.
„Jaučiasi kaip sendaikčių turgus“, - sako Farnazas, mojuojantis visoms parodose prekiaujančioms stendams. Farnazas apibūdina save kaip tikrą „Mac jauniklį“. Jai priklauso „iPhone“ ir „iPad“, kuriuos ji naudoja savo verslui. Ji nenori matyti penkių šimtų skirtingų „iPhone“ dėklų. Ji nori įdomių naujų produktų demonstracijų ir nori, kad įmonės parodoje neparduotų. „Jei šiais metais čia nebūtų tokių įžymybių kaip Ashtonas Kutcheris, būtų labai nuobodu“, - sakė ji.
Farnazas dirbo stende kartu su Jeremiah Fowler, „MacKeeper“ viešųjų ryšių direktoriumi. Fowleris sakė, kad praėjusiais metais bendrovėje buvo dešimt modelių, nes bendrovė pristatė didelį produktą ir norėjo maksimalaus dėmesio. Jis modelius vilkėjo marškinėliais ir sijonais, kuriuos jiems įsigijo. Kai kurie gali manyti, kad sijonai buvo rizikingi, tačiau Fowleris nemanė, kad jie per trumpi. Modeliai prarado prezervatyvus su „MacKeeper“ logotipo lipduku. Jo kompanija užtikrina saugumą internete, o laidos dalyviai juos suvalgė, tiek merginos, tiek prezervatyvai.
„Šiais metais mums reikia tik vieno modelio, nes išlaikome prekės ženklą“, - sakė Jeremijas.
Fowleris sakė, kad tai tikrai nėra taip įdomu, ir daug žmonių šiais metais klausė, kur yra merginos ir prezervatyvai (tiek vyrai, tiek moterys, sakė Jeremijas). Jeremijas kitais metais jau planuoja samdyti penkis modelius.
„Kūdikių būdelės yra amerikietiškos kaip obuolių pyragas“, - sakė Jeremijas. „Jie sukuria atmosferą“.
Kai paklausiau Farnazo ir Jeremijo apie tai, kad šiais metais trūksta mažylių, jie abu sutiko, kad taip yra dėl visų bendrovių, orientuotų į produktų pardavimą. „Booth babes“ mažina parduodamus produktus.
„Modeliai konkuruoja su produktais“, - sakė Jeremijas. „Jei bandote parduoti, norite, kad klientai atkreiptų dėmesį į produktus, o ne į modelius.
„Cult of Mac“ darbuotojai pastebėjo, kad šį mėnesį CES pristatyti produktai buvo parduodami „Macworld“. Kiekviena stendas turėjo specialų šou su nuolaida.
Stereotipinis „Macworld“ lankytojas - drovus ir nepatogus vėpla - yra per daug laimingas, kad galėtų kalbėti su gražiu modeliu, ypač apie technologijų produktus. Farnazo modelių kompanija „Macworld“ turėjo penkis modelius, tačiau šiais metais ji neturėjo mažmeninių klientų. Pastaruosius tris „Macworlds“ ji dirbo su „MacKeeper“, todėl yra žinių apie produktą ir pasitikėjimo. Tai gera verslo partnerystė.
Įprasta parodos diena yra ilga. Farnazas aukštakulniais praleidžia daugiau nei septynias valandas, o tai nėra piknikas. Jos kojos nutirpsta, todėl ji daug juda. Judėjimas taip pat patraukia žiūrovų dėmesį. Ji taip pat daug šypsosi, o tai yra absoliučiai būtina, kad dalyviai jaustųsi pakankamai gerai ir patogiai, kad galėtų prieiti prie stendo. Tačiau tai gali suklaidinti patinus, kurie mano, kad modeliai jais domisi. Patyrę modeliai yra pakankamai protingi, kad iškart jį išjungtų.
„Cre8Agency“ samdo gerai iškalbingus atstovus suvažiavimams ir parodoms. Prekybos parodų pramonės modeliai, skirtingai nei kiti modeliai, nėra išskirtiniai, todėl rasti gerus modelius gali būti sudėtinga. Už patrauklesnius modelius mokama daugiau. Priaugti svorio, ypač per šventes, gali būti problema. Farnazas sakė, kad modeliai turi atrodyti kaip jų nuotraukos. Pasirodyti atnaujintam ir gerai atrodyti būtina, todėl nerekomenduojama išeiti ir vakarėliuoti, nes naktimis nebūna gero verslo.
Terminas „booth babe“ ją erzina, tačiau nedidelė dalis modelių neprieštarauja šiam terminui, nes tai patvirtina, kad jie yra mieli. Kabinų modeliai turi būti patrauklūs, išeinantys ir gražūs-visas paketas, nes tai yra tiesioginė rinkodara. Farnazas pažymėjo, kad daug darbo vietų samdoma dėl išvaizdos, pavyzdžiui, mažmeninės prekybos.
Kai paklausiau Farnazo, ką ji galvoja apie tai neseniai paskelbta peticija, skirta uždrausti mažylių kabinas iš CES, ji manė, kad tai komiška.
„Vietoj peticijos turėtų būti moterų technologijų grupė“, - sakė ji. „Tarp technologijų moterų turėtų būti daugiau draugiškumo. Turime būti iniciatyvūs, o ne neigiami “.
„Booth“ kūdikiai ar ne, „Macworld 2014“ jau suplanuotas ir siūlo nuolaidas ankstyvam paukščiui. Kadangi vieta ir eismas pėsčiomis yra sėkmingo pasirodymo raktas, įmonės priartėja prie „Pagrindinės gatvės“ (atkarpa viduryje nuo priekinio įėjimo į galą) tiek, kiek gali sau leisti.
