Dabar, kai ilgametė „Apple“ korporatyvinės komunikacijos vadovė Katie Cotton, yra išėjęs į pensiją, Timas Cookas ieško „draugiškesnio, labiau prieinamo“ veido, kad galėtų vadovauti savo viešiesiems ryšiams.
Pagal Re/kodą, „Apple“ žvelgia už įmonės ribų aukšto lygio kandidatams, kurie atliktų Cotton vaidmenį. Priklausomai nuo to, kas ją pakeičia, „Apple“ santykiai su žiniasklaida gali gerokai pašildyti.
Žinomas dėl jos legendiškai šaltas petys spaudos link„Cotton“ beveik du dešimtmečius kūrė „Apple“ korporacinę mistiką ir glaudžiai bendradarbiavo su Steve'u Jobsu. Jos komanda garsėja tuo, kad negrąžina žurnalistų telefoninių skambučių ir el. Paklauskite beveik visų, apimančių technologijasir galima drąsiai teigti, kad „Apple PR“ nebus apibūdinamas kaip draugiškas ar paslaugus.
Štai pavyzdys, koks galėtų būti darbas su medvilne ir jos komanda interviu situacijoje:
Steve'as Dowlingas ir Nat Kerris, du ilgamečiai „Apple PR“ veteranai, yra daugiau nei kvalifikuoti pakeisti Cotton ir abu buvo „paruošti“ daryti viešąjį ryšį vadovaujant Steve'ui Jobsui. Re/code pažymi, kad jei „Apple“ atves ką nors iš išorės, tai gali reikšti didžiulį poslinkį nuo slaptumo eros, kuriai taip ilgai dirbo jos viešųjų ryšių skyrius.
Ar „Apple“ pradeda šviesėti ar bent jau labiau įsisąmoninti? Tikrai taip atrodo. Kai prieš porą savaičių buvo paskelbtas pasaulinės kūrėjų konferencijos tvarkaraštis, „Apple“ linksminosi dėl savo paslapties su sumaniais kūrėjų sesijų pavadinimais, tokiais kaip „Be komentarų“. Paprastai kūrėjai turi pasirašyti griežtą neatskleidimo susitarimą, kad viešai nesidalytų nieko apie „Apple“ beta programinę įrangą šiemet buvo atlaisvintas.
Kaip mūsų pažymėjo Leanderis Kahney, „WWDC 2014“ ilgą laiką atnešė maloniausią „Apple“ pagrindinį pranešimą. Craigas Federighi scenoje kvatojo anekdotus į kairę ir į dešinę, ir jis ėmė daugybė asmenukių su WWDC dalyviais visą savaitę.
Jei naujajam „Apple“ tinka „OS X Weed“ anekdotai ir asmenukės, prisiregistruokite.
Šaltinis: Re/kodas
