Yra tikimybė, kad galite neaiškiai prisimenate paskutinį „Apple“ skelbimą, kurį matėte, bet ar prisimenate jį taip, kaip prisimenate kompanijos „1984“ reklamą, skirtą originaliam „Macintosh“, ar jos nuostabią kampaniją „Pagalvok kitaip“? Jau seniai nematėme nieko, kas būtų simboliška.
„Apple“ vis dar kuria puikias reklamas, apie kurias negalime nekalbėti, tačiau daugelis gerbėjų pasakytų, kad tos reklamos nėra tokios geros, kaip buvo kadaise. Ar „Apple“ prarado savo rinkodaros magiją, ar tiesiog per sunku sukurti tikrai ikoniškus skelbimus skaitmeniniame amžiuje?
Prisijunk prie mūsų šios savaitės penktadienio vakaro kovoje tarp „Android“ kultas ir „Mac“ kultas kovodami dėl šių ir dar daugiau klausimų!
Lukas Dormehlas (rašytojas, „Mac“ kultas): Pradėsiu sakydamas, kad esu didelis gerų skelbimų gerbėjas. Anksčiau dirbau skelbimų agentūros tekstų autoriumi, o „Apple“ skelbimai vaidino svarbų vaidmenį pirmiausia suprasdamas, ką gali išradinga, smagi ir, taip, keistai emocinga terpės reklama būti. Reklamos, pavyzdžiui, klasikinė 1984 m. „Macintosh Super Bowl“ vieta arba 1997 m. Mąstymo kampanija tikrai yra ikoniški, tačiau „Apple“ per daugelį metų taip pat atliko daug kitų nuostabių darbų srityje.
Vis dėlto sunku nesiginčyti, kad pastaruoju metu jų standartai nė kiek nesumažėjo.
Taip, kampaniją „Nufotografuota„ iPhone “ buvo labai smagu, ir 2013 m. „Nesuprastas“ „iPhone 5s“ skelbimas buvo toks pat paveikus kaip ir geriausios atostogų reklamos, tačiau įvykių buvo daugiau nei praleistų. Rodomas bendras vaizduotės trūkumas kartu su vis labiau pasitikėti įžymybėmis tai tiesiog jaučiasi... gerai, „Samsung“. Štai kodėl man nėra per daug netikėta, kad bėgate jų ginti. Taip, „Apple“ šiuo metu parduoda daug produktų, tačiau retai matote, kad ji gamina skelbimą, kuris tuos produktus teisina.
Aš taip pat nesu vienintelis, kuris taip galvoja. Philas Schilleris išplėšė „Apple“ skelbimus privačiuose el ir „Apple“ eksperimentavo naudodama savo vidaus departamentą reklamai gaminti, todėl aiškiai supranta, kad prarado šiek tiek šaunių veiksnių šioje srityje.
Žiūrėk, aš nesakau, kad tai lengva. Pažvelkite į šios savaitės „HTC One A9“ reklama ir jūs galite pamatyti, kad visi ir jų mama vagia „Apple“ idėjas. Tai taip pat nėra įžūlus jaunas jaunuolis, kuris buvo 1984 m., Ar grįžęs vaikas 1997 m. Tačiau „Apple“ gamina keletą geriausių savo karjeros darbų, susijusių su technologijomis. Ar neturėtume to paties paklausti dėl jo reklamos?
Galbūt jūs nesutinkate…
Killian Bell (rašytojas, „Android“ kultas): „Apple“ sukūrė keletą neįtikėtinų skelbimų, ir tai yra vienintelė technologijų kompanija, apie kurią galiu pagalvoti. Tikriausiai iš kitų man trūksta gerų, tačiau „Apple“ tikrai įsimena jūsų galvoje. Tačiau net „Apple“ negali kiekvienais metais išleisti ikoninių skelbimų. Visi jie negali būti triuškinami hitai, kuriuos visi prisimena po dešimtmečio.
Tačiau tai nereiškia, kad naujausi „Apple“ skelbimai yra blogi. Taip, kai kuriuose iš jų yra įžymybių, bet nepasakyčiau, kad jie tokie sūrūs kaip „Samsung“. Jie nesistengiataip pat sunku būti juokingam; jie tiesiog šaunūs; jei sukursite rožinį ar „rožinį auksą“ turintį „iPhone“, kuris, kaip žinote, bus populiarus tarp paauglių merginų, kas geriau jį parduos nei Selena Gomez?
Tačiau „Apple“ neįstumia įžymybių į mūsų veidus; jis yra subtilesnis. Ir ta nauja „iPhone“ reklama su Billu Haderiu yra linksma!
Neseniai vykusi kampanija „Jei tai ne„ iPhone “buvo gera, maniau, ir ji padarė būtent tai, ką buvo suplanuota: linksmai ir įdomiai paryškinti geriausias„ iPhone “savybes. Ką apie naujausius „iPad“ skelbimus, pvz., „Muzikuokite naudodami„ iPad “? Jie nuostabūs, ir nė viena technologijų kompanija nedaro tokių skelbimų. Jiems įdomuVisi - ne tik technikai.
Lukas: Jokia kompanija nesiruošia kaskart jo išmušti iš kamuolio aikštelės, tačiau svarbiausia yra tvorų svyravimas. Atrodo, kad pastaruoju metu „Apple“ yra patenkintas žaisti saugiai. Ir tai gėda.
Aš asmeniškai nebuvau didelis Billo Haderio reklamos gerbėjas. Tiesą sakant, tai priešingai - buvo juokinga, bet galiausiai parodė, kad „Siri“ galimybė perskaityti jūsų el. Aš spėk tai linksma... savotiška.
Lengva pažvelgti į reklamą ir pamatyti ją kaip papildomą priedą, tačiau „Apple“ visada buvo prekės ženklo vadovaujama įmonė. Turiu omenyje ne tai, kad visa tai yra stilius ir ne esmė, o veikiau tai, kad ji turi žinią - tai yra žmonių gyvenimo gerinimas per technologijas, bet taip, kad žmonės būtų pranašesni už technologijas. Tai galią suteikianti žinia, tačiau to nesuprantu žiūrėdamas į kai kuriuos naujausius „Apple“ skelbimus. Aš gaunu Mary J. Blige šoka prie „Apple Music“ vietoj to.
Visa tai šiek tiek įprasta. Ir nemanau, kad tai apibendrina „Apple“ kaip prekės ženklą.
Killianas: Tačiau šie skelbimai vis dar nurodo, kas naujo „iPhone 6s“. Visi žino, ką „iPhone“ jau gali; vartotojams nereikia kito skelbimo, kuriame būtų pasakyta, kaip tai pakeis jų gyvenimą. Jie turi žinoti, kas naujo apie naujausią modelį. Bet tie „su iPad“ skelbimai darytiparodykite, kaip „Apple“ planšetinis kompiuteris gali šiek tiek pagerinti jūsų gyvenimą.
Manau, kad problema, su kuria šiandien susiduria „Apple“, yra ta, kad ji parduoda visiems pažįstamus produktus, ir tik tiek kartų ji gali mums pasakyti, kaip šie produktai keičia gyvenimą. Jei pažvelgsite „Apple Watch“ reklamosjie bando parodyti, kodėl jums reikia išmaniojo laikrodžio; jie remiasi ne tik pažįstamais veidais. Tačiau šiuo atveju „Apple“ dirba su nauja produktų kategorija, kuri paprastam vartotojui nėra žinoma.
Manau, kad kita problema gali būti Steve'o Jobso tobulumo siekio stoka. Darbai anksčiau kišosi į reklamos agentūras, kai nepadarė įspūdingų rezultatų, tačiau „Apple“ nebėra kam to padaryti. Ar galite įsivaizduoti, kad Timas Cookas nuplėš kažkam galvą, nes jam nepatinka naujausios „iPhone“ reklamos garso takelis?
Nemanau, kad „Apple“ skelbimai yra įprasti. Taip, jame naudojamos įžymybės, tačiau skirtingai. Tai nieko naujo; „Apple“ anksčiau naudojo įžymybes geruose skelbimuose, pavyzdžiui „iPod“ skelbimai su U2. „Beats“, kuris dabar yra „Apple“ verslas, sukūrė beveik neįtikėtinai populiarų prekės ženklą iš garsenybių pritarimo.
Lukas: Įdomu, kad parodėte „Apple Watch“. Anksčiau aptarėme klausimą, ar įrenginys dar rado savo žudiko programą, ar ne jūs, bet jūs žinoti kad tokia nauja produktų kategorija reikalauja vienos iš klasikinių „Apple“ reklamos kampanijų atitikmens ir paaiškina, kodėl tai yra „privalomas“ įrenginys. aš iš tikrųjų gali įsivaizduokite, kad „Apple“ vyresnysis personalas kišasi į ką nors, kad įvykdytų neprilygstamą reklamos kampaniją, ką mes matėme su Phil Schiller el. Aš tiesiog norėčiau, kad „Apple“ vėl sutelktų dėmesį į šią sritį.
Jobsas iš esmės buvo rinkodaros vaikinas - ir galbūt „Apple“ šiuo metu trūksta tokio vizionieriaus. Kukas puikiai valdo veiklą ir valdo įmonę, Ive puikiai išmano produktų dizainą, bet kur yra rinkodaros širdis ir siela. Tai ko trūksta dabartiniuose „Apple“ skelbimuose. Aš negaliu būti vienintelis, kuris tai pastebėjo.
Taigi perduokime tai savo skaitytojams. Ar aš čia visai ne bazė? Ar Killianas teisus, kad viskas yra pakankamai gerai? Tęskime diskusiją žemiau.
Penktadienio nakties kovos yra savaitės mirties rungtynių serija tarp dviejų be gailesčio kovotojų, kurie kovos iki mirties-ar bent jau sutiks nesutikti-apie tai, kas yra geriau: „Apple“ ar „Google“, „iOS“ ar „Android“?
