Kaip „Apple“ „juodasis sąrašas“ manipuliuoja spauda

Taip, „Apple“ tvarko spaudos „juodąjį sąrašą“, sąrašą žmonių žiniasklaidoje, kurie yra vengiami ir ignoruojami - „nubausti“ už „nelojalumą“.

„Juodojo sąrašo“ žurnalistams, redaktoriams ir žiniasklaidos asmenims neleidžiama naudotis informacija, produktais ir įvykiais.

Kai esi sąraše, beveik neįmanoma išlipti. (Aš tai darau daugiau nei dešimtmetį.)

Štai ką kiekvienas turi žinoti apie „Apple“ spaudos „juodąjį sąrašą“.

Juodojo sąrašo darbai. Ir ji turi ilgą istoriją.

Ketvirtajame ir ketvirtajame dešimtmetyje kilo antikomunistinė banga Raudona baimė isterija apėmė Ameriką. Kongresas „ištyrė“ žmones, kuriuos dabar vadiname „turinio kūrėjais“ (kino, televizijos, žurnalistikos ir knygų pramonės atstovai). 1947-aisiais dešimties Holivudo rašytojų ir režisierių grupė atsisakė duoti parodymus, kaip nurodė Kongreso tyrimo grupė-Neamerikietiškos veiklos rūmų komitetas. Dėl to 10 buvo įtraukti į oficialų juodąjį sąrašą. Jiems nebuvo leista dirbti, o jų karjera buvo sužlugdyta.

Nuo 40 -ųjų pabaigos iki 50 -ųjų pabaigos komitetas iš pradžių įtraukė dešimtis, o po to šimtus į juodąjį sąrašą, numatydamas kino kūrėjų karta ir filmų (ir kito turinio) pobūdžio keitimas per baimę ir bauginimą, nuolatinė raganų medžioklė vadovauja sen. Joseph McCarthy. Kad būtų nutraukta jų karjera, ką nors reikėjo tik įtarti ar apkaltinti komunistinėmis simpatijomis. Todėl kai kurie kino ir televizijos žmonės labai stengėsi kurti atvirai patriotinį turinį, griežtai smerkiantį kairiuosius, intelektualus ir komunistines šalis, ypač Sovietų Sąjungą.

Kalbant apie komunistus, Kinijos komunistų partija šiandien skelbia atviriausią pasaulyje spaudos juodąjį sąrašą.

Priežastis ta, kad kitos autoritarinės vyriausybės tiesiog įkalina arba įvykdo mirties bausmę žurnalistams, kurie priešinasi vyriausybei arba giria opoziciją ar jos idėją. demokratiją, Kinijos vyriausybė stengiasi išlaikyti fikciją, kuri yra šiek tiek demokratiška ir atvira, tuo pačiu išlaikydama autoritarinę jos kontrolę žiniasklaida.

Taigi Kinijos vyriausybė vykdo niuansuotesnę politiką: ji įkalina kai kuriuos žurnalistus ir juoduosius sąrašus. Užsienio žurnalistai, kritikuojantys Kinijos vyriausybę (arba tiesiog apie tai įprastai pranešantys), randa savo atsisakyta išduoti vizas.

Kinijos vyriausybė labai cenzūruoja naujienas. Ir vyriausybė įdarbina „50 centų kariuomenė“Mokamų astroturferių, kurie gina Kinijos vyriausybę ir Kinijos komunistų partiją nuo išpuolių. Šie propagandistai taip pat skelbia neigiamą nuomonę apie vyriausybės politinius oponentus, tarptautinius konkurentus (pvz., JAV) ir demokratijos šalininkus.

Kinija iš tikrųjų yra labai vieša juodąjį sąrašą. Šalis tai viešina ir gėda į juodąjį sąrašą įtrauktus žurnalistus, kaltindama juos kyšiais, kad parašytų melagingus pasakojimus. Kai kuriais atvejais kaltinimai tikriausiai yra teisingi. Kituose jie beveik neabejotinai melagingi, o žurnalistai dėl politinių priežasčių įtraukiami į juodąjį sąrašą.

Vyriausybės „skaidrumas“ dėl savo juodojo sąrašo iš tikrųjų yra bauginimo įrankis. Galutinis tikslas yra ne nutildyti žmones, kurie, kaip žinoma, kritikuoja vyriausybę, bet suvaldyti tuos, kurie laikomi objektyviais ar neutraliais.

Ir tai yra bet kurio juodojo sąrašo - McCarthy, Kinijos ar „Apple“ - pagrindinis tikslas: priversti sąžiningus žmones meluoti.

Žinoma, reikia pasakyti, kad palyginimai tarp, tarkim, Makartizmas ir „Apple“ viešųjų ryšių strategija yra absurdiška. Juos čia darau tik iliustruodamas juodojo sąrašo istoriją ir tikslą.

„Apple“ gebėjimas kontroliuoti visuomenės nuomonę yra beveik nulis, palyginti su politiniais pavyzdžiais. O „Apple“ akcijos yra trivialios, palyginti su kitų juodojo sąrašo aukų padėtimi.

Tačiau manau, kad išmanantiems žiniasklaidos vartotojams svarbu suprasti dešros gaminimo žurnalistikoje aspektus. Tai dešrainis, kurį turėtų žinoti visi.

Taip pat yra etinis aspektas - kai kurios istorijos apie „Apple“ susijusios su žmogaus teisėmis, aplinkosaugos problemomis ir kitomis tikrai rimtomis problemomis, apie kurias žmonės gali norėti sužinoti. Ir iš tikrųjų kaltinimai „Apple“ šiose srityse yra patikimiausias būdas patekti į „juodąjį sąrašą“.

Tačiau dažniausiai įtraukimas į „juodąjį sąrašą“ daugeliui žurnalistų atrodo dėl tam tikros kritikos derinio, cinizmas ar nušvietimas konkrečiomis temomis-arba bendrovės „taisyklių“ pažeidimas (pvz., tiesioginis srautas viename iš jos renginių). Pavyzdžiui, kritikuojant Steve'ą Jobsą, „Apple“ istoriją ir kultūrą arba itin griežtai kritikuojant jų produktus, dauguma žurnalistų visą gyvenimą bus įtraukti į „juodąjį sąrašą“. Esamas pernelyg spėliojant, rašant per daug užtikrintai apie „Apple“ gandus arba neigiamai spėliojant apie „Apple“ motyvus, žurnalistai ir redaktoriai sąrašą.

Taip pat svarbu suprasti, kad „Apple“ viešųjų ryšių strategija nėra tik dvejetainis „juodojo sąrašo baltojo sąrašo“ dalykas. Tai labai niuansuota. Kai kuriais atvejais žinomesnių, netechninių leidinių žurnalistams jie suteiks daugiau laisvės.

„Apple“ yra daug griežtesnė technologijų spaudai, nes šios žiniasklaidos priemonės bet kokiu atveju daro didelę įtaką pagrindinei spaudai ir su jomis lengviau ir saugiau žaisti. Jei galite apdovanoti „Apple“ palaikančią spaudą ir nubausti prieš „Apple“ spaudą, pagrindinė informacija bus paveikta „Apple“ naudai.

Atrodo, kad „Apple“ nubaudžia kai kurias naujienų organizacijas apdovanodama savo konkurentus. Vienu atveju „The New York Times“ surengė seriją, kad atskleistų darbo sąlygas gamyklose, gaminančiose „Apple“ produktus. Taigi „Apple“ į tai atsakė pateikdama didžiulį prieigos lapą (retas interviu su generaliniu direktoriumi Timu Cooku) laikraščio archyvui, „Wall Street Journal“. (Neva.)

Kita subtili paskata: nuosekliai „Apple“ palaikantys žurnalistai yra įtraukiami į baltąjį sąrašą ir apdovanojamas galimybe pasiskolinti produktus keliomis dienomis anksčiau nei kiti.

Blogiausias dalykas „Apple“ spaudos juodojo sąrašo sistemoje yra tai, kad ji skatina žemesnio lygio tinklaraštininkų, rašytojų ir redaktorių savęs cenzūrą. Jaunam žmogui, bandančiam padaryti karjerą technologijų žurnalistikos srityje, bus naudinga geresnė prieiga prie „Apple“, jei jis aiškiai pasisako už „Apple“ ir vengia neigiamos aprėpties.

Geresnė prieiga suteiks jiems geresnių istorijų ir bus naudinga jų karjerai.

Žinoma, šią idėją galima nueiti tik iki šiol.

Tiesa ta, kad šiaip „Apple“ yra labai slapta.

Skirtumas tarp to, ką sužino „baltasis sąrašas“ ir „juodasis sąrašas“, yra nedidelis. Tie iš mūsų, kurie yra „juodajame sąraše“, gali perskaityti, ką rašo „baltojo sąrašo“ žmonės. Žinoma, mes negauname ankstyvos peržiūros vienetų ar išskirtinių vadovų citatų. Negalime padidinti savo prieigos kredito su asmeninėmis asmenybėmis po paskelbimo. Bet galų gale visi turi tą pačią informaciją.

Taip pat turėtumėte žinoti, kad dauguma „į baltąjį sąrašą įtrauktų“ žurnalistų nėra neetiški ar kompromisiniai. Dauguma jų ten pateko dėl to, kad buvo tikrai „Apple“ šalininkai, arba bent jau niekada neturėjo progos griežtai kritikuoti-ne dėl strateginio melo ar savęs cenzūros.

Vienas žurnalistas pernai tvirtino, kad „Apple“ „juodajame sąraše“ yra bet kokia žiniasklaidos priemonė, skelbianti ką nors net ir neigiamo ar dangus tau padėtų, gandas “. Bet tai tiesiog netiesa. Daugelis, kurie kritikuoja kai kuriuos „Apple“ produktus, bet giria kitus, nėra įtraukti į sąrašą, jei vengia karštų mygtukų (žmogaus teisės, aplinka, įmonės žmonės ar kultūra). Aš asmeniškai pažįstu labai sąžiningų žurnalistų, kurie kritikuoja „Apple“ arba kurie yra viešai atviri pavyzdžiui, „Apple“, palyginti su „Android“ telefonais, išlaidos ir nauda ir kurie vis dar kviečiami į „Apple“ įvykius.

Taip pat: „Apple“ „juodojo sąrašo“ buvimas neturėtų papildyti jūsų skepticizmo dėl žiniasklaidos ir pranešimų. Tai turėtų tik geriau suprasti „Apple“ ir tai, ką skaitote. Technologijų spauda yra daug savarankiškesnė ir etiškesnė, nei žmonės paprastai ją vertina.

Taip, „Apple“ turi „juodąjį sąrašą“. Taip, jūs turėtumėte apie tai žinoti, kad galėtumėte būti geriau informuotas žiniasklaidos „vartotojas“ ir buitinės elektronikos klientas.

Galų gale, tai nėra toks didelis dalykas. Tiesą sakant, dauguma įmonių turi kai kuriuos juodojo sąrašo elementus. Įmonės egzistuoja tokiame spektre, kokiu mastu jos apdovanojamos arba baudžiamos už aprėptį, suteikdamos arba nesuteikdamos prieigos prie žmonių, produktų ir renginių.

Kalbant apie technologijas, „Apple“ priskirčiau blogiausią juodojo sąrašo mentaliteto išnaudotoją, o „Google“ - geriausią.

Jei griežtai kritikuosite „Apple“, įmonė niekada negrąžins jūsų el. Bet jei jūs griežtai kritikuojate „Google“ ir kitą dieną paprašote „Nexus 5“ peržiūros bloko, jie linksmai per naktį jums pasakys, kaip niekada nieko nesakėte.

Bet kokiu atveju aš matau „Apple“ „juodąjį sąrašą“ tos įmonės slaptos, autoritarinės, kontroliuojanti kultūrą - ir ironiškai tie patys kultūriniai atributai leidžia „Apple“ tapti tokiais puikiais Produktai. Nevykdote projektavimo, gamybos ir platinimo, kaip tai daro „Apple“, nebūdami monstriškai kontroliuojantys.

„Juodojo sąrašo“ rimtumas ir aukšta, pavyzdžiui, „iPad Air“ pramoninio dizaino kokybė, yra tos pačios autoritarinės mąstysenos dalis.

Jei aš dar nebuvau „Apple“ „juodajame sąraše“, šis įrašas mane tikrai įtrauktų. Tai visiškai verta.

(Nuotrauka mandagumo AFP ir Phys.org)