Atsižvelgiant į tai, kad šiuo metu vertingiausias prekės ženklas pasaulyje, nedaugelis žmonių manytų, kad „Apple“ turėtų atsisakyti savo vardo kažko daugiau, na, šaunuolio, naudai.
Tačiau to nebuvo, kai bendrovė pradėjo veiklą, kaip neseniai atskleidė „Apple“ įkūrėjas Steve'as Wozniakas.
Rinkodaros festivalio antraštėje Woz sakė, kad jis ir Jobsas buvo raginami nustoti naudoti „Apple“ kaip savo prekės ženklą.
„Mūsų reklamos agentūra man ir Styvui sakė:„Turite atsisakyti pavadinimo „Apple“ nes tai nereiškia kompiuterių galios “, - sakė Wozniakas. „Mes bandėme jiems pasakyti, kai mūsų gaminiai pateks į namus ir pakeis žmonių gyvenimus, tai bus prasminga, nes obuolys yra geras buitinio prekės ženklo vardas“.
Ankstyviausia „Apple“ agentūra buvo Regis McKenna Inc., kurio įkūrėjas tapo asmeniniu Jobso patarėju ir draugu.
„Apple“ prekės ženklo kūrimas
Nors anksčiau negirdėjau apie tai, kad „Apple“ būtų paprašyta pakeisti pavadinimą, anksčiau kalbėjau Robas Janoffas, dizaineris, sukūręs ikoninį „Apple“ logotipą.
Jis man pasakė: „Steve'as konkrečiai pasakė, kad nenorėjo kažko per daug„ meep “, skirto„ Apple “šriftui-turėdamas omenyje retro sci-fi futurizmą, kuriame robotas sako„ miau “.
Akivaizdu, kad reklamos agentūra sugalvojo parduoti „Apple“ kaip draugiškesnę alternatyvą į technologijas orientuotiems prekės ženklams. Kai galiausiai pasirodė pirmieji „Apple“ skelbimai, jie vaizdavo „Apple II“, naudojamą virtuvėje, tarsi buitinį prietaisą.
Kalbant apie tai, iš kur kilo pavadinimas „Apple“, buvo keletas teorijų. Viena yra tai, kad ji atsirado iš http://www.cultofmac.com/125656/this-lsd-love-guru-turned-gold-mining-billionaire-gave-steve-jobs-his-reality-distortion-field/Visi vienas ūkis Oregone, kur Jobsas trumpai dirbo genėdamas obelis. Naudojant natūralaus produkto pavadinimą, bendrovė taip pat buvo suderinta su hipišku gamtos principu Įtakingas Stewartas Brandas Visos Žemės katalogas.
Kita galimybė yra ta, kad „Apple“ buvo pavadinta pagal muzikos kompaniją „The Beatles“ - tai būtų klaida vėlesni ieškiniai tarp dviejų subjektų.
Kitas dalykas yra tas, kad „Apple“ buvo tiesiog savavališkas pavadinimas, kuris skambėjo geriau nei kai kurie kiti pavadinimai, kuriuos aptarė Wozas ir Jobsas, pvz., „Matrix Electronics“, „Personal Computer Inc. ir „Executek“.
Kad ir kokia būtų priežastis, atrodo, kad Jobsas ir Wozas buvo visiškai teisūs, kad anksti laikėsi savo ginklų. Nebent norėtumėte perskaityti šį straipsnį Executeko kultas.
