Kaip „Apple“ gali atgaivinti „Stevenote“ magiją

Praėjus beveik trejiems metams po Steve'o Jobso mirties, pagrindiniai „Apple“ pranešimai tapo blyškia jų buvusios šlovės imitacija. Paskutinis pagrindinis pranešimas - lapkritį pristatytas „iPad Air“ ir „Retina mini“ buvo pagrindinis tarptautinis „snoozefest“.

Visiškai nesijaudindamas jis padėjo tik skleisti sklindančius gandus apie „Apple“ naujovių trūkumą po Jobso (kurie nėra tiesa, bet vis dėlto).

Atėjo laikas Jony Ive perimti.

Taip vadinamas Stevenote - kurioje Jobsas atskleis naujausius ir didžiausius „Apple“ kūrinius įnirtingų gerbėjų ir kelių atrinktų žiniasklaidos atstovų kambaryje - buvo kruopščiai surežisuotas ir meistriškai atliktas. Po kelių mėnesių laukimo ir gandų Jobsas užliptų ant scenos ir džiaugsmingai pervėrė „Apple“ paslėptos paslapties šydą.

Šie reti žvilgsniai į „Apple“ idėjų saugyklą pasirodė nepaprastai veiksmingi, priversdami naujienų agentūras, akcijų analitikus ir „Apple“ gerbėjus siautėti. Kiti įmonių milžinai mėgdžiojo „Stevenote“ - pagalvokite Nuostabioji „Marvel“ salė H atskleidžia

„Comic-Con International“-bet niekas negali ištempti stygų, kaip tai padarė Jobsas.

Dabar „Apple“ turi kitaip galvoti apie formatą. Apie garsiuosius Jobso pagrindinius pranešimus devintajame dešimtmetyje susapnavo buvęs bendrovės vadovas Johnas Sculley. Rinkodaros ekspertas, jis įsivaizdavo, kad produkto anonsai yra „naujienų teatras“ - šou, surengtas spaudai. Idėja buvo surengti renginį, kurį žiniasklaida laikys naujiena, generuodama antraštes bet kokiam pristatomam produktui. Naujienų istorijos, žinoma, yra vertingiausia reklama.

„Rinkodara juk yra teatras“, - rašė Sculley savo autobiografijoje Odisėja. „Tai tarsi spektaklio pastatymas. Motyvavimo būdas yra paskatinti juos domėtis jūsų produktu, juos linksminti ir paversti jūsų produktą neįtikėtinai svarbiu įvykiu “.

Jobsas kaip niekas kitas tobulino „naujienų teatro“ meną. Bėgant metams jis pavertė savo prekės ženklą "dar vienas dalykas“Kalbos į didžiulius tarptautinius naujienų įvykius, apie kuriuos pranešė visi - nuo CNN iki BBC.

Darbas juos sudomino. Jis galėjo padaryti net kasdieniškiausią produktą revoliucinį. Sėdėdamas „Macworld“ auditorijoje, mačiau, kaip spaudos korpusas, kuris labai stengiasi išlaikyti profesionalų abejingumą, šaudo ant kojų ir žiauriai ploja dėl kažkokio pranešimo.

Pagrindinis formatas puikiai tiko Jobsui, kuris turėjo nuostabią charizmą ir magnetizmą, tačiau šiuo metu jis tapo pavargęs ir neryškus. įgula, kuri, tikėtina, vėl įžengs į sceną per pirmadienio ryto pagrindinę kalbą „Apple“ pasaulinėje kūrėjų konferencijoje San. Francisco. Timas Cookas „Ambien“ kalba kaip insulto auka. At praėjusį rudenį varginantis „iPad Air“ įvykis net Philas Schilleris, paprastai burbuliuojantis rinkodaros vadovas, susidūrė kaip nuobodžiaujantis robotas.

Šou akcentas buvo kylanti žvaigždė Craigas Federighi, „Apple“ vyresnysis programinės įrangos inžinerijos viceprezidentas. Natūralus komiksas su lengvu stiliumi, jis krečia geriausius anekdotus ir šaiposi iš savo prabangių spynų (vadindamas save „Hair Force One“).

Tačiau kuo labiau šie vaikinai stengiasi sekti Jobso įžvalgos, humoro ir jaudulio derinį, tuo blogiau. Akivaizdu, kad jie buvo per daug repetuojami-ir bijojo, kad viską sugadins. Jie pristatė savo linijas kaip marionetės, užtikrindami, kad bet koks jaudulys išblėstų ir beveik kiekvienas pokštas iškristų.

Koks akivaizdus, ​​bet mažai tikėtinas ingredientas pagardins šią silpną sriubą? Jony Ive. Kaip pagrindinis „Apple“ dizaineris, jis paprastai rodomas vaizdo klipuose, kalbame apie naujausio „Apple“ kūrinio dizaino iššūkius.

Tačiau, nepaisant to, kad jam trūksta dėmesio prožektorių šviesoje, pats laikas perimti tiesioginio pristatymo pareigas.

Galų gale, Ive yra svarbiausias asmuo įmonėje. Jis perėmė Jobso vaidmenį prižiūrint tiek aparatinę, tiek programinę įrangą. Nors Kukas yra generalinis direktorius, Ive yra „Apple“ kūrybinis lyderis, produktų guru, prisiėmęs Jobso mantiją kaip pagrindinį vizionierių ir pagrindinį šviesą.

Kukas kasdien rūpinasi, kad traukiniai važiuotų laiku, o gamyklos ir parduotuvės spustelėtų. Tuo tarpu Ive ir jo dizaino komanda sukuria naujoviškus naujus produktus „Apple“ itin slaptoje pramoninio dizaino studijoje, kaip visada. Iš esmės tai yra tokia pati tvarka kaip ir tada, kai Džobsas buvo gyvas: Kukas vykdė nuobodžias (bet esmines) kasdienes operacijas, atleisdamas Jobsą didžiąją laiko dalį praleisti su Ive studijoje.

Kaip ir Jobsas, Ive turi charizmą ir buvimą, kad pritrauktų „Stevenote“, ir humoro jausmą.

Tiesiog pažiūrėkite, kaip „Ive“ pagerbia savo seną draugą Steve'ą „Apple“ atminimo renginyje, skirtame jo kritusiam lyderiui.

Įmonei labai reikia naujos asmenybės. Jobsas labai sėkmingai asmeniškai įkūnijo viską, ką reiškia „Apple“. Aštuntojo dešimtmečio pabaigoje tai buvo revoliucija per technologijas. Vėliau tai buvo kūrybiškumas, mąstymas kitaip. Jobso asmenybė leido „Apple“ parduoti save kaip žmogų ir atvėsti. Jis perteikė „Apple“ kaip pokyčių, revoliucijos ir drąsaus mąstymo piktogramą.

Dabar bendrovei gresia pavojus, kad „Hair Force One“ taps „Apple“ veidu, jei ji neatnaujins savo požiūrio į pagrindinius pranešimus.

Geriausias „Stevenote“ tęsinių formatas būtų leisti „Ive“ sąžiningai ir atskleisti dizaino sprendimus, susijusius su produktais - net ir programine įranga. Tai būtų panašu į jo vaizdo įrašus, bet gyvai ir asmeniškai.

Pavyzdžiui, kaip tai atrodytų, tiesiog žiūrėkite vieną iš retų pagrindinių Ive pasirodymų, pavyzdžiui, šį iš 2008 m. „MacBook Air“ renginio. Jis kalba apie „unibody“ gamybos procesą, kurio metu „MacBook“ apvalkalas yra išraižytas iš kieto aliuminio gabalo. Kalbos apie apdirbimo procesus paprastai užmigdytų, bet man pasirodė, kad Ive pristatymas yra žavus. (Norėdami rasti tikrai puikių dalykų, slinkite iki 10 minučių žymos.)

Ive yra įtraukiantis ir žavus kalbėtojas, ypač asmeniškai. Kalbant su juo akis į akį, jo polinkis kalbėtis su dvigubu dizaineriu dingsta. Prieš keletą metų jis apžiūrėjo vieną iš „Apple“ kompiuterių ir buvo nuostabiai paprastas ir aiškus. Bet labiausiai jis buvo aistringas: jis linksminosi. Ive mėgsta kurti ir kurti dalykus, o jo aistra ir entuziazmas yra neįtikėtinai užkrečiami.

Jobsas buvo puikus atstovas, nes buvo „Apple“ gerbėjas Nr. Jis kaip entuziastas kalbėjo apie produktus scenoje. Jis susidūrė kaip žmogus, kuris ką tik išpakavo naują „iPhone“ ir rodė jį savo draugams, džiaugdamasis nuostabiomis naujo produkto galimybėmis.

Norint susigrąžinti prarastą jaudulį, tereikėtų atskleisti Jony Ive. Leiskite jam papasakoti pasauliui savo istoriją - istoriją apie tai, kaip buvo sukurti ir sukurti naujausi „Apple“ produktai.

Tai būtų geriausias „Stevenote“ tęsinys, ir aš garantuoju, kad jis pasirodys nenugalimas.