Gyvenimas „Apple“ buvo fenomenalus nuo tada, kai generalinis direktorius tapo Tim Cook. AAPL akcijos padidėjo 120 proc. Buvo parduota 750 milijonų „iOS“ įrenginių. 100 mlrd. Dolerių buvo grąžinta akcininkams. O „Apple“ ką tik tapo pirmoji 700 milijardų dolerių įmonė istorijoje.
Norėdamas švęsti sėkmingą 2014 metų kampaniją, Kukas šiandien susėdo pasikalbėti su „Goldman Sachs“ prezidentu Gary Cohnu apie tai, kaip „Apple“ pasiekė neįtikėtinų rezultatų, taip pat apie tai, kokius kitus bendrovės triukus ji turi rankovės.
Štai 12 didžiausių „Cook“ „Goldman Sachs“ technologijų konferencijos pasirodymų:
„Apple“ netiki didelių skaičių įstatymu
Analitikai abejojo, ar „Apple“ gali ir toliau didinti „iPhone“ pardavimus per metus. Kažkur turi būti lubos, tačiau, pasak Kuko, bendrovė apie tai niekada negalvoja.
„Mes netikime tokiais įstatymais kaip didelių skaičių įstatymas“, - paaiškino Kukas. „Styvas įsitvirtino mumyse, kad riboti savo mąstymą niekada nėra gerai. Taigi mes niekada nesiorientuojame į skaičius. Mes sutelkiame dėmesį į dalykus, kurie sukuria skaičius... Mes esame produktų įmonė “.
Erdvėlaivių miestelis bus varomas saulės energija
Sunku galvoti apie kitą įmonę, kuri pastaruosius kelerius metus į klimato kaitą žiūrėjo taip rimtai, kaip „Apple“. Bendrovė planuoja maitinti visus savo verslo ir mažmeninės prekybos biurus 100% atsinaujinančia energija ir „Cook“ ką tik paskelbė, kad bendradarbiauja su „First Solar“, kad pastatytų 1300 akrų saulės ūkį Monterėjuje, Kalifornija.
„Mes žinome„ Apple “, kad klimato kaita yra tikra“, - sakė Kukas. „Mūsų požiūris yra tas, kad pokalbių laikas yra praėjęs, o veiksmų laikas - dabar. Mes tai parodėme tuo, ką padarėme. Visus savo duomenų centrus valdome atsinaujinančios energijos klausimais “.
Saulės ūkis „Apple“ kainuos 850 milijonų dolerių ir sukurs pakankamai energijos, kad galėtų aprūpinti 60 000 Kalifornijos namų. Pagaminta energija bus tiekiama į naująjį „Apple“ miestelį, taip pat į kitus įmonių biurus, duomenų centrus ir mažmeninės prekybos parduotuves Kalifornijos valstijoje.
„Apple Watch“ pakeis žmonių gyvenimus
Kuo „Apple Watch“ ypatingas? Dėl to daugelis „Apple“ gerbėjų diskutavo po didžiojo rugsėjo mėn. Tim Cook nuomone, didžiausias „Apple Watch“ pardavimas bus tai, kad jis gali pakeisti jūsų gyvenimą. Ir tai visiškai pritaikoma pagal tai, ko norite.
„Yra keletas dalykų, kurie vadinami išmaniaisiais laikrodžiais, kurie yra pristatomi, bet nesu tikras, kad galėtumėte juos įvardinti“, - sakė Kukas. „Nėra žmonių, kurie pakeistų žmonių gyvenimus. „Apple“ tai yra mūsų tikslas. Matome, kad „Apple Watch“ tai daro “.
Tačiau įdomiausios „Apple Watch“ funkcijos iš tikrųjų nebus „Apple“. Kaip jau minėjome, trečiosios šalys tai padarys formuoti „Apple Watch“ ateitį daugiau nei bet kas kitas, ir Timas su tuo visiškai šaunus.
„Aš labai džiaugiuosi dalykais, kuriuos dirba trečiosios šalys. Kiekvienas turės savo mėgstamą daiktą, kaip ir tada, kai pasirodė „App Store“, - paaiškino Kukas.
Prašau daugiau įvairovės
Timas Cookas per savo interviu skyrė akimirką, norėdamas pabrėžti, kad pastate buvo daug bičiulių, bet nepakankamai ponios.
„Žiūrovuose matau per daug vyrų“, - sakė Kukas. „Jums reikia daugiau moterų ir daugiau įvairovės“.
Timas akivaizdžiai nežiūrėjo savo vadovavimo puslapį po kurio laiko.
„Apple“ nėra techninės įrangos įmonė
Diskusijos dėl to, ar „Apple“ tikrai yra programinės įrangos, ar techninės įrangos įmonė, tarp „Apple“ fanų siautėjo dešimtmečius, tačiau šį vakarą Timas Cookas ją kartą ir visiems laikams sutriuškino.
„Mes nebuvome techninės įrangos kompanija nuo tada, kai buvau„ Apple “. Nemanau, kad „Apple“ nuo laiko pradžios niekada nebuvo aparatūros įmonė. Nemanau, kad žmonės, kurie tikrai žino „Apple“, vadintų mus techninės įrangos bendrove “. Kukas sako, kad klientai, perkantys „Apple“ aparatinę įrangą, perka patirtį, integruotą į paslaugas.
„„ Apple Pay “buvo įmanoma tik todėl, kad galėjome suprojektuoti aparatinę įrangą, programinę įrangą ir paslaugą. Galite įsivaizduoti, kad bandysite tai padaryti su kitomis įmonėmis ir ištrauksite plaukus “.
„Apple Pay“ yra didesnė nei Kukas manė
2014 m. Pabaigoje „Apple Pay“ vos pradėjo veikti, tačiau daugelyje JAV mažmenininkų ji jau tapo populiariausia mokėjimo mobiliaisiais forma. Timas sakė, kad ankstyva „Apple Pay“ sėkmė pranoko net jo lūkesčius.
„„ Apple Pay “norėjo padaryti kažką paprasto“, - paaiškino Kukas. „Tai turėjo būti lengviau, nei išsitraukti piniginę ir išsitraukti kortelę. Manau, kad mes sugalvojome tai, ką žmonės mėgsta naudoti. „Panera Bread“ mums pasakė, kad 80% jų mobiliųjų mokėjimų yra „Apple Pay“. Atsakymas buvo neįtikėtinas. Niekada nebūčiau numatęs, kad būsime ten, kur esame dabar “.
Privatumas yra didžiausias „Apple“ pardavimo taškas
„Manome, kad klientai savo duomenis pateks pas žmones, kuriais jie pasitiki. Nes dabar vyksta ne tik dalijimasis vienu dalyku. Tai reiškia, kad žmonės nesąmoningai dalijasi daugybe dalykų savo gyvenime, o tada kažkas gali sujungti taškus ir sužinoti apie juos 10 dalykų, kurių jie nenorėjo, kad kas nors žinotų “.
„HealthKit“ ir „Apple Pay“ suteikė „Apple“ daugiau galimybių „Apple“ gauti pajamų iš duomenų, Kukas sakė, kad „Apple“ nesiekia patekti į tokio tipo rinką.
„Manome, kad klientai turi teisę į privatumą“, - sakė Kukas. „Mes uždirbame pinigų, kai perkate vieną iš jų [rodydamas į„ Apple Watch “]. Manome, kad taip klientai nori, kad mes žvelgtume į pasaulį “.
Kuko kredito kortelė buvo pavogta
Timas sakė, kad jo kredito kortelės duomenys buvo pavogti tris kartus. Triskart! Kukas kaip vieną didžiausių „Apple Pay“ funkcijų pabrėžė „nereikia turėti su savimi kredito kortelės“, nes tai sumažina vagystes ir sukčiavimą.
„Naudodami„ Apple Pay “prekybininkui niekada nesuteikiame jūsų kredito kortelės numerio. Mes net nežinome, kas tai yra “.
Žmonės visur nori puikaus produkto
Gary Cohnas paklausė Timo Cooko, ar „iPhone“ pardavimas visada bus tvarus, jei „Apple“ sieks tik aukščiausios klasės įrenginių, o ne gamins pigesnius telefonus. Kukas iškart atmetė kritiką, kad „Apple“ turi pagaminti pigesnius „iPhone“, kad galėtų išgyventi tokiose vietose kaip Kinija.
„Tai jaučio krūva! Tai netiesa “, - sušuko Timas. „Žmonės visame pasaulyje nori puikaus produkto. Galbūt jie negali sau to leisti. Bet jei mes tinkamai atliekame savo darbą ir toliau gaminame gerus produktus, manau, kad ten yra geras verslas “.
Mūsų mantra buvo siekti geriausio, o ne geriausio... Mes norime suteikti žmonėms gerą vertę ir, jei galime sukurti kažką tikrai puikaus, tai ir padarytume. Tačiau to, ko nepadarysime, yra antrarūšis dalykas, nes „Apple“ to nesako, o klientai to nenori “.
Kaip „Apple“ užėmė Kiniją
Praėjusį ketvirtį Kinija pirmą kartą pirko daugiau „iPhone“ nei JAV, tačiau „Apple“ ateitis Kinijoje ne visada buvo tokia rožinė. Vos prieš ketverius metus bendrovė pradėjo dominuoti. „Cook“ prisideda prie to, kad „Apple“ išplečia savo veiklą šalyje, atidarydama naujas pavyzdines parduotuves ir sukurdama dar 40 000 pardavimo vietų Kinijoje.
„Labiau už viską įdėjome savo asmeninės energijos ir bandėme ją gerbti, ir tai pradėjo veikti“. - tarė Kukas. „Vis dar manau, kad nesame per toli nuo paviršiaus. Toje šalyje yra labai daug žmonių, persikeliančių į vidurinę klasę, aš niekada nemačiau nieko panašaus “.
Kukas sakė, kad pasaulyje yra ir kitų sričių, kuriose „Apple“ vis dar neišleido pakankamai energijos bandydama įsiveržti. Indija buvo konkrečiai paminėta kaip kita potenciali „Apple“ didelė rinka.
„Apple“ nori pakeisti mūsų darbo būdą
„Apple“ partnerystė su IBM yra didžiulis „Apple“ sandoris. Bendrovė nusprendė, kad nauja misija yra pakeisti žmonių darbo būdą, ir vienintelis būdas, kuriuo jie gali patekti, yra IBM specialybė.
„Negaliu būti laimingesnis dėl to, kaip jis dabar pakilo“, - sakė Kukas. „Aš tikrai manau, kad tai didelis. Tai nėra smulkmena. Tiesa ta, kad verslas nesikeitė į mobilumą, kaip tai padarė vartotojai “.
„Mes abu tam atnešame nemažą sumą. Mes norime pakeisti žmonių darbo būdą “. Kukas sakė. „Žinojome, kad turime su kuo nors bendradarbiauti, ir apsižvalgėme, ir mums tapo aišku, kad IBM bus fantastiškas partneris.
„Mac“ ateitis
„Apple Watch“, „iPhone“ ir „iPad“ per daugelį metų pavogė „Mac“ dėmesį, tačiau „Apple“ vis tiek mato daugybę galimybių asmeninių kompiuterių rinkoje ir neplanuoja bet kada atsisakyti „Mac“ netrukus.
„Manau, kad ji turi šviesią ateitį“, - paaiškino Kukas, turėdamas omenyje „Mac“ seriją. „Mes kaip beprotiškos naujovės. Išėjome su „Retina 5k iMac“. Mūsų nešiojamieji kompiuteriai turi neįtikėtiną baterijos veikimo laiką. OS yra neįtikėtina. Esame vienintelė įmonė, turinti pagrindinę stalinių kompiuterių operacinę sistemą ir įprastą mobiliųjų operacinę sistemą. Niekas neturi abiejų, išskyrus mus, todėl mes galime ir toliau suteikti žmonėms patirtį, kuri yra žandikaulis. “
