Verslo pasaulyje „Apple“, patekusi į jūsų produktų kategoriją, yra šiek tiek panaši į cunamį, patekusį į namų akvariumą. Tai, kas anksčiau atrodė kaip graži, maža ir savarankiška ekosistema, staiga rizikuoja būti sunaikinta milžiniško bangų kūrėjo.
Kai neseniai įvykusiame „Apple“ žiniasklaidos renginyje Timas Cookas paskelbė apie „Apple Watch“, minia pašėlo. Tačiau tai buvo įdomu vartotojams, o tai reiškia seisminį poslinkį šiuo metu 330 milijonų dolerių nešiojamų technologijų pramonė.
Įrenginiai, kurie gali pateikti išmaniųjų telefonų pranešimus, stebėti kūno rengybos tikslus ir netgi patarti mums sveikatos klausimais, gali būti didžiuliai, tačiau jie dar ne tokie. Tai pasikeis, teigia „Juniper Research“, kuri prognozuoja, kad nešiojami prietaisai, tokie kaip išmanieji laikrodžiai, gali pasiekė 19 milijardų JAV dolerių pardavimus.
Kas nutinka „Apple“ konkurentams rinkoje, kai vyksta šis jūros pokytis? „Cult of Mac“ šiek tiek ieškojo, kaip tokios įmonės kaip „Jawbone“ ir „Fitbit“ planuoja išgyventi „Apple“ išmaniųjų laikrodžių revoliuciją.
„Mūsų misija lieka įgalinti ir įkvėpti žmones gyventi sveikiau ir aktyviau“,-sakė „Fitbit“, šiuo metu parduodančio daugumą kūno rengybos stebėjimo prietaisų, atstovas. „Šiuo tikslu mes sveikiname naujus produktus ir paslaugas, pvz.,„ Apple Watch “, kurie padeda įgyvendinti šią misiją. Mes manome, kad kuo daugiau žmonių sužinos apie sveikatos ir kūno rengybos stebėjimo naudą, tuo daugiau „Fitbit“ pasiūlymų bus atgarsiai vartotojams “.
Bet ar tai tik toks išsigandęs rinkodaros šūkis, kokio tikėjotės išgirsti? Galų gale, nė vienas MP3 grotuvų gamintojas išoriškai mojavo baltomis vėliavomis, kai tik atvyko „iPod“. Daug įmonių viešai juokėsi iš pirmojo „iPhone“ tyliai atsisakydami esamų strategijų, kad galėtų sekti „Apple“ pėdomis.
Viskas apie programas
Šį kartą niekas pramonėje nesityčioja iš „Apple“ - todėl kai kurie didžiausi žaidėjai svarsto galimybę visiškai atsisakyti savo aparatūros, kad sukurtų „Apple Watch“ programas. Taip atsitiko su „Nike“, kuri galbūt neatsitiktinai Timą Cooką laiko jos direktorių valdybos nariu. Šių metų pradžioje „Nike“ uždarė „FuelBand“ aparatūros padalinį, pranešdama, kad ji sutelks dėmesį į programinės įrangos kūrimą.
„Žinoma, dabar bus sunkiau konkuruoti techninėje įrangoje, kai į kosmosą ateis toks didelis žaidėjas kaip„ Apple “.
Tai taip pat yra viena iš galimų strategijų „Jawbone“, kurios „Jawbone UP“ fitneso grupė pernai sudarė 19 procentų nešiojamųjų drabužių sektoriaus.
„Žinoma, dabar bus sunkiau konkuruoti aparatinėje įrangoje, kai į kosmosą ateis toks didelis žaidėjas kaip„ Apple “, - sako Bandar Antabi,„ Jawbone “specialiųjų projektų vadovas.
Po rugsėjo 19 d. „Apple“ pranešimo „Jawbone“ paskelbė nauja programa „be juostų“ kurie gali suteikti „Jawbone“ funkcionalumą nereikalaujant fizinės „Jawbone“ juostos.
Naujoji bendrovės „Jawbone UP“ programa gali naudoti duomenis iš „iPhone 6“ M7 judesio bendro procesoriaus ir integruojama su nauja „iOS 8“ programa „Health“. Kita „mikro“ programa veiks su „Apple Watch“.
„Antabi“ pripažįsta, kad „Apple“ pasirodymas sutrikdys nešiojamus drabužius, tačiau taip pat atkreipia dėmesį į tai, kad „Jawbone“ nuo pat pradžių žinojo, kad tik tiek laiko kažkas tai padarė. Nė vienas žmogus nėra sala, tas pats pasakytina ir apie nešiojamas kompanijas.
„Nuo pat pradžių supratome kaip įmonė, kad negalime visko sukurti“, - sako Antabi. „Yra ir kitų puikių paslaugų, programų ir kūrinių. Svarbiausia yra rasti tinkamą būdą integruotis į šią didesnę ekosistemą, kad ji taptų naudinga visiems. Kuo greičiau bus sukurta ši ekosistema, tuo daugiau vartotojų galėsime pritraukti kaip pramonės šaką ir tuo daugiau duomenų taškų turėsime dirbti “.
Tokiu būdu naujos „UP“ ir „Apple Watch“ programos yra naujausias „Jawbone“ evoliucijos žingsnis. „Mūsų įsitikinimas visada buvo tas, kad susitelkimas į programinę įrangą gali padėti vartotojams suprasti jų duomenis ir tai, ką jie tada gali padaryti, kad padarytų teigiamą poveikį“, - sako jis. „„ Apple Watch “to nekeičia“.
Jei „Apple Watch“ pasirodys taip gerai, kaip prognozuoja analitikai (USB analitikas Stevenas Milunovičius mano, kad tai gali sutapti pirmuosius „iPad“ pardavimus), tai yra didžiulė galimybė tokioms įmonėms kaip „Jawbone“ ir „Fitbit“, kurios gali sėkmingai veikti kaip programų kūrėjai, pasinaudodami išplėstu jutiklių asortimentu, kuris greičiausiai bus pristatytas kartu su vėlesnėmis „Apple“ versijomis nešiojamas.
Tačiau per trumpą laiką šios bendrovės sutelkia dėmesį į būdus, kaip atskirti save nuo „Apple Watch“: pigiau, tvirtiau arba ilgiau nei „Apple“ pasiūlymas.
„„ Fitbit “manome, kad vienas dydis netinka visiems, todėl ir toliau siūlome plačiausią visų dienų sekimo priemonių ir kainų taškų asortimentą, kad atitiktų įvairius vartotojų poreikius ir gyvenimo būdą“,-sako „Fitbit“ atstovas.
Baterijos tarnavimo laikas yra pardavimo taškas
Vienas aiškus būdas atskirti tokius įrenginius kaip „Fitbit“ ir „Jawbone UP“ juosta yra informuoti vartotojus apie puikų jų baterijos veikimo laiką.
Nors „Apple“ dar nepatvirtino „Apple Watch“ akumuliatoriaus veikimo laiko, anekdotiniai įrodymai rodo, kad tai truks dieną - toli nuo kai kurių savo konkurentų.
„„ Fitbit “stebėjimo priemonės yra optimizuotos ilgam akumuliatoriaus tarnavimo laikui ir trunka nuo septynių iki 10 dienų iki šešių mėnesių, priklausomai nuo sekimo priemonės“, - „Fitbit“ atstovas sakė „Cult of Mac“.
Tuo tarpu „Jawbone“ neseniai išleido belaidį programinės įrangos atnaujinimą, kuris padidina baterijos veikimo laiką: „UP24“ juosta dabar trunka 14 dienų, o ne septyni, vienu įkrovimu.
„Jei jūsų išmaniojo laikrodžio baterija tarnaus vieną dieną, greičiausiai tai nebus kažkas, ko dėvėsite miegodami“, - sako „Jawbone“ „Antabi“. „Jei bandote aplink save sukurti 24–7 konteksto duomenų rinkinį, jums reikia programinės įrangos ekosistemos, prie kurios galite būti prijungtas beveik nuolat“.
Be to, Antabi sako, kad „Jawbone“ turi kitų įdomių produktų, nors šiuo metu negalėjo jų aptarti. Norėdami gauti užuominų, jis sako, kad reikia pažvelgti į „BodyMedia“, Pitsburge, Pensilvanijoje, nešiojamų sveikatos stebėjimo prietaisų gamintoją, kurį „Jawbone“ įsigytas šių metų pradžioje sandorį, kurio vertė „į šiaurę nuo 100 milijonų dolerių“.
„Tai, ką pamatysite iš mūsų, yra ne tik vieno jutiklio produktai, bet ir daugelio jutiklių produktai“,-sako jis. „Tai gali būti širdies ritmas, kūno temperatūra, daugybė skirtingų sričių. Šiuo metu nesu pajėgus per daug smulkmenų, bet tai labai įdomu “.
Bent jau pirmąją iteraciją „Apple Watch“ tai padarys stebėti tik širdies ritmą, nors vėlesnėms versijoms greičiausiai bus pridėti kiti jutikliai.
Kur atsidurs Jawbone ir kiti varžovai, dar neaišku. Jie gali būti baigti kaip specialiai nišiniai produktai, galbūt sutelkti dėmesį į tokias sritis kaip mobilioji sveikata, skirta naudoti ligoninėse.
Tuo pačiu metu labai įmanoma, kad per ateinančius kelerius metus pamatysime, kad jų konkuruojančios aparatinės įrangos platformos iškris. Įgytos gilios žinios apie vartotojus gali tapti jų pagrindiniu verslo modeliu - dirbti kartu su „Apple“ kaip „iOS“ ekosistemos dalimi.
„„ Apple “iš prigimties trikdo, todėl mes tiesiog turėsime palaukti ir pamatyti, kaip tai paveiks kitus nešiojamus daiktus šioje erdvėje“, - sako Antabi. „Aišku tik tai, kad jis ir toliau turės įtakos. Bet mes pasiruošę “.
Taip pat ir klientai. Tai įdomus laikas domėtis nešiojamais daiktais.
Stebėkite šią erdvę. Jokių kalambūrų neketinama.
