5 dalyje Mano artimi susitikimai su Steve'u Jobsu, „Macworld“ įkūrėjas Davidas Bunnellas apibūdina pirmą kartą pamatęs 1984 m. „Macintosh“ reklamą.
„Macworld“ Redaktorius Andrew Fluegelmanas nebuvo labai susijaudinęs, kai „Apple“ tikrino pirmąsias mėlynas linijas, tačiau džiaugėsi gavęs „Mac“ prototipą likus kelioms savaitėms iki jų paskelbimo visuomenei.
Tą pačią dieną, kai grįžome iš antrojo susitikimo su Styvu, mes įsakėme į konferencijų salę PC pasaulis būstinė, uždengė langus mėsos popieriumi ir ant durų buvo sumontuota spyna. Tai būtų mūsų „Mac“ karo kambarys.
Čia mes ne tik peržiūrėtume ir fotografuotume gaunamus „Mac“, bet iš tikrųjų juos panaudotume gamybai „Macworld“ kopija. Tik aš, Andrew ir tiesiogiai prie projekto dirbantys žmonės turėtume prieigą. Danas Farberis, kuris tęsė puikią karjerą kaip vyriausiasis tokių leidinių redaktorius PC savaitė, „MacWeek“, CNET ir CBS News, jau dirbo redaktoriaus padėjėju. Jo pastangos galų gale pakeis mūsų Herculean įmonės sėkmę ir nesėkmę.
Mes buvome teisūs dėl savo dizainerės Margery Spiegelman. Ji buvo labai protinga ir, nors ir nebuvo technologė, ji iškart suprato, kas yra „Mac“.
Ji suprojektavo „Macworld“ būti pirmasis kompiuterinis žurnalas, kuris puikiai atrodytų ant kažkieno kavos stalo. Jis buvo per didelis ir įtraukė grafinius elementus, atspindinčius piktogramas ir „Mac“ ekrane rastą grafiką. Siekdama kompensuoti tai, kad pirmasis „Mac“ ekranas buvo nespalvotas, ji dramatiškai išpurškė puslapių puslapius. Popieriui ji pasirinko gražią, neblizgančią „matinę“ akciją, kuri savo laikais buvo revoliucinė.
„Šios atsargos, - sakė Margery, - padarys geresnį darbą, leisdamos„ Mac “kalbėti už save“.
Kūrybinis laikotarpis buvo tylus prieš audrą. Steve'as Jobsas ir Mike'as Murray'as buvo pernelyg užsiėmę kovodami su „Apple“ generaliniu direktoriumi Johnu Sculley dėl „Mac“ įvadinės kainos, kad galėtų mums skirti daug dėmesio. Įsitikinęs, kad jis turi būti mažesnis nei 2000 USD, Jobsas reikalavo 1999 USD, tačiau Sculley norėjo, kad tai būtų 2495 USD.
Paklaustas apie mūsų nuomonę, mes su Andrew natūraliai sutarėme su Styvu. Kuo mažesnė kaina, mes supratome, tuo daugiau „Apple“ parduos mašinų ir daugiau „Macworld“ užsiprenumeruos.
Kad ir koks stiprus būtų Steve'as, jis pralaimėjo šią kovą arba kapituliavo nepasakęs Murray, nes Sculley sutiko padidinti „Mac“ rinkodaros biudžetą, niekas, išskyrus Steve'ą, tikrai nežino. Tačiau iki šiol manau, kad didesnė kaina buvo klaida. Sculley buvo teisus teigdamas, kad tūkstančiai „ankstyvųjų naudotojų“ pirks „Mac“, tačiau kai tai atsitiks, pardavimai iš tikrųjų labai sulėtėjo.
Steve'as grįžo į Sculley, išleisdamas didelę dalį savo rinkodaros biudžeto vienai nepaprastai brangiai kainuojančiai TV reklamai, kurią nusprendė parodyti tik vieną kartą.
Andrew ir aš buvome „Mac“ pastate, kalbindami „MacPaint“ kūrėją Billą Atkinsoną, kuris buvo vienas iš kūrybingų žmonių, kuriuos aš kada nors sutikau, kai Mike'as atėjo ir pasakė: „Ei, vaikinai, kai baigsite, įeikite į konferencijų salė. Mes su Styvu turime kažką, ką norime jums parodyti televizoriaus ekrane “.
Tiesiog niekaip negaliu apibūdinti galingų, bet mišrių emocijų, kurias patyriau pirmą kartą žiūrėdamas šią vadinamąją reklamą su Steve'u Jobsu, kuris intensyviai žiūrėjo į mane, kad galėčiau įvertinti kiekvieną mano reakciją. Tai buvo keista, keista, keista, mįslinga ir stulbinanti.
Stebėdama krūtinę šviesiaplaukę kūdikį su „Apple“ marškinėliais persekiojo šalmo audros kariai su pakilusiu biliumi kino teatro koridoriuose, kuriuose gyvena minia pilkų zombių klonų, aš tiesiogine prasme turėjau žąsį iškilimų.
Zombiai klausėsi Orvelo didžiojo brolio figūros, kuri akivaizdžiai atstovavo IBM. Jis griežtai lojo jiems pranešimą apie atitikties galią: „Mūsų minčių susivienijimas yra galingesnis ginklas, nei bet kuris laivynas ar armija žemėje “, - kol„ Apple Woman “išmetė plaktuką per orą ir sudaužė filmą. ekranas. Aš dusau.
Po to sekė slinkties tipo pranešimas su balsu: „1984 m. Sausio 24 d.„ Apple “pristatys„ Macintosh “ir pamatysite, kodėl 1984 m. Nebus 1984 m.
Būdamas vidurinėje mokykloje buvau perskaitęs knygą „1984“ ir bijojau, kad kompiuteriai gali būti naudojami mūsų valdymui labai daug minčių, bet aš tiksliai nežinojau, ką pasakyti, išskyrus: „Tai nuostabu, kas tai padarė už tave?
„Ridley Scott“, - sakė Mike, „žinai, vaikinas, kuris vadovavo„ Blade Runner “. „Super Bowl“ sausio 22 d.
60 sekundžių vietos valdymas kainavo milijoną dolerių ir todėl, kad pagaminti prireikė poros savaičių Londono „Shepperton Studios“, kurioje dalyvavo 200 žmonių, gamybos sąnaudos buvo beveik tokios pačios $900,000.
Tiesą pasakius, nerimavau, kad tai nepadės „Apple“ parduoti kompiuterių. Nebuvo jokių „Macintosh“ vaizdų, niekas nenurodė jo savybių, kainos, o svarbiausia - kuo jis skiriasi nuo „IBM PC“. Tačiau matydamas, kaip Stivė ir Maikas buvo sužavėti, savo rūpesčių nepaminėjau.
„„ Apple “neturi jokių ateities planų dirbti su IBM, ar ne? Andrew kvatojo ir mes visi juokėmės.
Iki šiol man buvo aišku, kad tikrai bus „Macworld“ žurnalas. Mes su Andrew buvome visiškai atsidavę, o Steve'as Jobsas ir Mike'as Murray tikėjosi, kad mes tai padarysime. Čia buvo per didelis impulsas. Tai tiesiog negalėjo būti sustabdyta.
Mike'as sakė manąs, kad Steve'as yra pasirengęs priimti 3 USD už garantijos kortelę sandorį, tačiau McGovern vis tiek negalėjo manau, kad „Apple“ pristatys tiek daug „Mac“ kompiuterių, todėl jis padidino ante reikalaudamas garantuoto mokėjimo tvarkaraštį. Kas tris mėnesius „Apple“ turėtų mums atsiųsti minimalią sumą, neatsižvelgiant į tai, kiek „Mac“ jie pardavė ar kiek buvo gauta garantijos kortelių.
Pradėjau įsivaizduoti žurnalo spausdinimą, net jei leidybos sutartis niekada nebuvo pasirašyta. Tiesą sakant, aš susitikau su Mike'u ir jo dešiniąja ranka, Steve'u Schier'iu, pietums „Cupertino“ restorane „Whole Earth“ ir sutarėme dėl žurnalo bus paskelbta ir prieinama sausio 24 d. įvade, nepriklausomai nuo to, ar mūsų atitinkami pirmininkai kada nors matė akis į akį ir pasirašė sutartis.
Man, „Macworld“ seniai nustojo būti verslo pasiūlymu - kaip ir pats „Mac“, jis tapo misionierišku ieškojimu. Jis būtų paskelbtas nesvarbu.
Be to, aš turėjau tūzą skylėje. Kuo daugiau pinigų išleidome, tuo labiau tikėtina, kad dėdė Patas ateis, nes nenorėtų matyti, kad mūsų investicijos eina veltui. Šioje vietoje „Macworld“ komanda išaugo, įtraukdama šešis darbuotojus, dirbančius visą darbo dieną, įskaitant specialų reklamos pardavimo asmenį ir keliolika ar daugiau išorės bendradarbių. Buvo parašyti straipsniai, užsakytos iliustracijos ir nuotraukos, spausdintuvas buvo paruoštas naudoti ir mes net sumokėjome už popierių.
Visa tai būtų prarasta, jei nesiimtume į priekį.
1 dalis: Susitikimas su Styvu
2 dalis: Matydamas „Macintosh“ pirmą kartą
3 dalis: Mes sutikome tikrą Steve'ą Jobsą
4 dalis: Steve'as Jobsas mums sako „pilvu iki baro“
5 dalis: Steve'as pateikia tikrai keistą reklamą
6 dalis: Steve Poses pirmajam „Macworld“ viršeliui
7 dalis: Andrew Fluegelmanas ragina „Apple“ atidėti įvadą
8 dalis: Patas McGovernas susitinka su Steve'u, sandoris baigtas.
9 dalis: Steve'as nuostabus!
10 dalis: Steve'as nykščio nosį „Apple II“
11 dalis: „Macintosh“ kalba už save (pažodžiui) ...
12 dalis: „Fat Mac“ gelbsti dieną
13 dalis: Steve'as atneša Tiną į „Macworld“ vakarienės vakarėlį
14 dalis: Ella Fitzgerald dainuoja su gimtadieniu Steve
15 dalis: Steve'o „NeXT Big Thing“
Sekite mane Twitter @davbunnell
