Dėka naujos Keno Segallo knygos apie „Apple“,Beprotiškai paprasta, mes girdėjome apie tai, kaip Steve'as Jobsas norėjo apsirengti kaip Willy Wonka, ir kaip jis jautė neigiamą reakciją į liūdnai pagarsėjusią ledo ritulio pelę.
Štai dar trys puikūs knygos anekdotai apie Jobsą. Tarp jų yra „Jobs“, prašantis prezidento padėti vykdyti „Apple“ kampaniją „Mąstyk kitaip“, neapsakoma istorija apie tai, kaip „NeXT“ gavo savo pavadinimą ir kaip „Jobs“ beveik integravo reklamą į „Mac OS“.
Kai „Apple“ reklamos kampanija „Mąstyk kitaip“ įsibėgėjo, Steve'as Jobsas visada galvojo apie naujus žmones. Vieną savaitę jis sugalvojo, jo manymu, puikią idėją: Nelsoną Mandelą.
Jis kalbėjo apie tai, koks nepaprastas žmogus buvo Mandela ir kokia garbė būtų, kad jis pasirodytų mūsų kampanijoje. Tai nebuvo samdinių siužetas, skirtas sukurti daugiau „Apple“ šurmulio. Styvas nuoširdžiai norėjo pagerbti žmogų, kuriuo jis tikrai žavėjosi. Tik viena problema. Tuo metu Mandela buvo Pietų Afrikos prezidentas.
Jobsas paprašė agentūros paskambinti Mandelos žmonėms, kurie mandagiai atsisakė. Tačiau Jobsas taip įsitraukė į mintį ir nusprendė paskambinti. Jobsas paskambino Billui Clintonui - tuometiniam JAV prezidentui - kad jis paskambintų Mandela! Jobsas buvo geri draugai su Clinton ir dažnai privertė jį pasilikti, kai prezidentas lankėsi Šiaurės Kalifornijoje. Mandela vėl atsisakė, tačiau pasakė Clintonui, kad tai gali padaryti ateityje, praėjus mažiausiai šešiems mėnesiams po to, kai paliks pareigas.
„Steve'as ir toliau buvo nusivylęs, bet bent jau buvo patenkintas, kad išbandė prezidento postą“, - sakė Segall.
—
Pasak Segallo, istorija apie tai, kaip Jobs kompanija „NeXT“ gavo savo pavadinimą, niekada nebuvo pasakota. Tai įkvėpė Billas Gatesas, bet Jobsas to niekada nežinojo.
Jobsas iš pradžių norėjo savo naująją įmonę pavadinti „Dviese“, nes tai buvo jo antroji įmonė. Jis paskambino senam draugui, dizaineriui Tomui Suiteriui, kuris jam pasakė, kad tai nieko gero - visi klaus, kas atsitiko su jo pirmąja kompanija!
Netrukus Tomas dalyvavo Billo Gateso kalboje Sietle. Jį nustebino tai, kiek kartų Gatesas vartojo žodį „kitas“, kai apibūdino naujas „Microsoft“ kuriamas technologijas. Tas žodis nuolat aidėjo jo galvoje. Kuo daugiau jis apie tai galvojo, tuo teisingiau tai atrodė. Jis susijaudinęs paskambino Styvui ir pasakė: „Manau, kad turiu jūsų naujos įmonės pavadinimą. Tai buvo „Kitas“. “Steve'as įlindo į ilgą pauzę. Ir tada atėjo entuziastingas „Aš myliu!“ Ironiška, kad Billo Gateso kalba iš tikrųjų buvo „NeXT“ pavadinimo kibirkštis. Dar nuostabiau, kad nei Styvas, nei Billas to niekada nežinojo.
Segalas pažymi, kad jis autobiografiškai buvo tobulas - tai buvo kitas Jobso nuotykis po „Apple“, ir vizionierius: kompanija buvo skirta kitam puikiam kompiuteriui.
—
Netrukus grįžęs į „Apple“ dešimtojo dešimtmečio pabaigoje, Jobsas galvojo apie skelbimų įdėjimą į „Mac“ operacinę sistemą.
Tai buvo dar „Mac OS 9“ laikais, o jo komanda galvojo apie naują būdą apmokestinti operacinės sistemos atnaujinimus. Užuot apmokestinę standartinius 99 USD, o tai atbaidė daug vartotojų, galbūt gali būti nemokama versija, palaikoma skelbimų. Tai paskatintų net pigius skates atnaujinti ir vis tiek gauti pajamų. Anot Segallo, Jobsas labai susidomėjo šia idėja, apie tai pranešė susitikimas, kuriame jis dalyvavo su „Chiat Day“ skelbimų guru Lee Clow.
Tai buvo šokiruojanti nauja idėja Lee ir man, tačiau programinės įrangos žmonės kambaryje akivaizdžiai kurį laiką su tuo kovojo. Steve'as pateikė šiek tiek informacijos apie tai, kaip veiks reklama. Paleidus sistemą, vartotojas pamatytų šešiasdešimt sekundžių reklamą. Šis skelbimas gali būti reguliariai keičiamas atnaujinus „Apple“ serverius. Visoje likusioje OS dalyje skelbimai būtų rodomi tose vietose, kuriose jie buvo labiausiai susiję. Pvz., Jei spausdinimo dialogo lange buvo nurodyta, kad spausdintuvo rašalas baigiasi, galite matyti „Epson“ skelbimą su nuoroda į jo parduotuvę, kad galėtumėte tada nusipirkti.
Atrodė, kad nuotaika kambaryje buvo labai teigiama, ir Steve'as atrodė labai suinteresuotas. Kalbant apie reklamą, kuri bus rodoma paleidžiant, sutariama, kad kviesime tik aukščiausios kokybės įmones, o jos privalės pateikti labai aukštos kokybės skelbimus. Lee Clow pradėjo įsivaizduoti, kokius reklamuotojus galime pritraukti, pavyzdžiui, „Nike“ ir BMW. Daugelis kambario galvų sutiko.Asmeniškai aš maniau, kad „Apple“ tai padarys iš prigimties. Negalėjau pagalvoti apie tuos laikus, kai Steve'as taip išdidžiai demonstravo puikų įvairių „Apple“ gaminių dizainą, rūpindamasis, kad nurodytų, kaip jie buvo sumenkinti. Idėja pakviesti reklamą į paprastą, švarią „Mac OS 9“ aplinką, atrodo, skrieja prieš visa tai. Kai išėjome iš susitikimo, man ir Lee susidarė įspūdis, kad tai tikrai įvyks. Bet, laimei, to nepadarė. Atrodė, kad buvo sugalvota per daug negatyvų, o Stivas atsisakė šios idėjos.
Segall sako, kad istorija puikiai iliustruoja Steve'o dėmesį, kurį jis aprašė 1997 m. WWDC:
Žmonės mano, kad dėmesys reiškia pasakyti „taip“ dalykui, į kurį turite sutelkti dėmesį. Bet tai visai ne tai, ką reiškia. Tai sako „ne“ šimtui kitų gerų idėjų. Jūs turite atidžiai pasirinkti. Tiesą sakant, didžiuojuosi tuo, ko nepadarėme, kaip ir tuo, ką padariau. Naujovės sako „ne“ tūkstančiui dalykų.