2015 m. Birželio 22 d. „Apple“ atsitraukė po trumpos nesantaikos su Taylor Swift dėl autorinių atlyginimų mokėjimų iš netrukus pasirodysiančios „Apple Music“ paslaugos. Bendrovė pakeitė politiką, pagal kurią per pirmuosius tris transliacijos muzikos platformos mėnesius menininkams būtų atsisakyta autorinio atlyginimo.
Tai darydamas, Cupertino signalizavo, kad tai yra malonesnis, švelnesnis „Apple“, nei galėjo būti anksčiau. Pateikė visą nebuvo vienas didelis reklaminis triukas, tai yra.
„Trys mėnesiai yra ilgas laikas neapmokėti, ir yra nesąžininga prašyti, kad kas nors dirbtų už dyką“, - Swift rašė „Apple“ atvirame laiške, ginčydama bendrovės poziciją. „Mes neprašome jūsų nemokamų„ iPhone “. Neprašykite, kad mes jums neatlygintinai parūpintume mūsų muzikos “.
Eddy Cue
@užuomina
19,9 tūkst
11,1 tūkst
Atsakydamas į „Swift“, „Apple“ viceprezidentas Eddy Cue tviteryje parašė: „Mes girdime jus @taylorswift13 ir nepriklausomus atlikėjus. Meilė, „Apple“ “ir sutiko sustabdyti pradines sąlygas ir mokėti menininkams visą„ Apple Music “gyvenimą.
Nors šis momentas yra palyginti nesenas šalia kitų neseniai paskelbtų įrašų „Šiandien„ Apple “istorijoje“, tai yra reikšminga dėl kelių priežasčių. Pradžiai tai atvėrė „Swift“ duris tapti „Apple“ atstove spaudai - vėliau ji ją debiutavo 1989 m. Pasaulio turas tiesiogiai koncertinis filmas „Apple Music“ ir pasirodė daug komercinių vietų įmonei.
Tačiau dar svarbiau, kad incidentas apibendrino Timo Kuko valdymą „Apple“. Būdamas generaliniu direktoriumi, Kukas siekė, kad jo įmonė atrodytų geranoriškesnė ir draugiškesnė organizacija. Tai buvo kažkas, kam Steve'as Jobsas, kuris buvo geriausias, kai reikėjo žaisti nuskriaustą nelaimėlį, buvo mažiau tinkamas. Vadovaujant Kukui, „Apple“ yra pasaulinis kolosas, tačiau pasinaudoja kiekviena proga parodyti save kaip „jėga į gera“Pasaulyje, kaip kažkada sakė pats Kukas.
Kukas parodė, kad nori aukoti „Apple“ investicijų grąžą siekiant didesnio socialinio gėrio, apkabintas socialines problemas, tokias kaip LGBTQ teisės ir aplinkair įrodė, kad nori pakeisti „Apple“ poziciją dėl autorinių atlyginimų, kad bendrovė būtų atskirta nuo panašių tarptautinių įmonių.
Atsižvelgiant į tai, kad „Apple“ ir toliau yra taikoma klausimų apie jos mokesčių praktiką, galima ginčytis, ar Cupertino buvo visiškai sėkmingas visais šiais bandymais pozityviai įsitvirtinti visuomenės galvoje. Nepaisant to, „Apple“ posūkis, kai susiduria su didžiausia pasaulio pop žvaigždė, rodo daug didesnį „Apple“ perėjimą per pastaruosius kelerius metus.