Angela Ahrendts nori pakeisti „Apple“ produktų pirkimo būdą
Naujos būtinos programėlės paleidimo dienos eilės yra tokia pati „Apple“ kultūros dalis, kaip mokymasis gyventi be prievadų ir optinių diskų.
Tačiau „Apple“ mažmeninės prekybos guru Angela Ahrendts nori visa tai pakeisti - išsiunčia el. Laišką „Apple Store“ darbuotojams, skelbdama, kad „eilės laukimo dienos baigėsi“ klientams.
Jos alternatyva? Pirkti internetu.
Jei nematote aukščiau esančio vaizdo, atmintinėje rašoma:
Eikite į eilę internete
Klientų dienos, kai laukiame eilėje ir sukryžiuojame pirštus, mūsų klientams baigėsi. „Apple Store“ programa ir mūsų internetinė parduotuvė labai palengvina „Apple Watch“ ir naujojo „MacBook“ įsigijimą. Klientai tiksliai žinos, kada ir kur atvyksta jų produktas.
Tai reikšmingas mąstymo pokytis, todėl mums reikia jūsų pagalbos, kad tai įvyktų. Pasakykite savo klientams, kad turime daugiau prieinamumo internete, ir parodykite jiems, kaip lengva užsisakyti. Jūs padarysite jų dieną.
Nors žinojome, kad klientai turės užsisakyti susitikimus (o ne tik užsukti), kad galėtų juos nusipirkti „Apple Watches“ paleidimo dieną, tai, kad aukščiau pateiktas el. Laiškas taip pat nurodo naująjį „MacBook“, tikrai yra įdomus.
„Apple“ tradiciškai rezervavo daug atsargų mažmeninės prekybos parduotuvėms. Net po to, kai jos internetinė parduotuvė buvo išparduota iš anksto užsisakius, jai reguliariai lieka atsargų parduotuvėse - su tokiais flagmanais kaip „Fifth Avenue Apple Store“ parduodama tūkstančiai vienetų paleidimo diena. Kadangi „Ahrendts“ verčia žmones pirkti internetu, bus įdomu sužinoti, ar šios parduotuvės prekės yra sumažintos.
Šis žingsnis taip pat gali būti reakcija į didelis perpardavėjų skaičius kurie vis dažniau pasirodo „Apple“ paleidimo dienų eilėse. O gal „Apple“ tiesiog nebereikia įrodyti savo populiarumo didelėmis miniomis, kaip tai darė ankstyvosiomis „Apple Store“ dienomis.
Ar dar per anksti pradėti persvarstyti, ar naujas sprendimas taip pat taikomas būsimam naujos kartos „iPhone“? „IPhone“ pristatymas, kuris neatrodo kaip „Odesos žingsnių“ seka apie Mūšio laivas „Potemkin“ man tai beveik neįsivaizduojama.
Šaltinis: „Business Insider“
