Anot Timo Kuko, vartotojai netrukus nematys jokių skelbimų „Apple TV+“. Arba kada nors.
„Kalbant apie„ TV+ “verslą, mes tvirtai manome, kad tas klientas nori produkto be skelbimų“,-sakė Cookas antradienį. rekordinis „Apple“ pajamų skambutis. Atsižvelgiant į tai, kiek pinigų „Apple“ galėtų uždirbti iš reklamos, ant stalo lieka daug grynųjų pinigų. Bet tai taip pat visiškai teisinga.
„Apple“ galėtų priimti skelbimus, jei to norėtų
Jei „Apple“ pageidauja, ji gali imti priemoką, kad įmonės galėtų reklamuotis su ja. „Apple TV+“ yra ne tik papildoma 5 USD per mėnesį prenumerata, bet ir nemokamai prieinama visiems, neseniai įsigijusiems naują „Mac“, „iPhone“, „iPad“ ar „Apple TV“. Nuo „Apple“ klientų jau iškreiptas turtuolis, tai reiškia, kad klientai, kurie teoriškai yra labiausiai linkę į aukščiausios kokybės pirkinius, „Apple TV+“ kaip numatytąją naudoja savo įrenginiuose. Kokia kompanija nenorėtų norite reklamuoti platformoje, kurioje pasiekiamas „Apple“?
Neįmanoma tiksliai numatyti, kiek „Apple“ galėtų imti mokestį už vietą vienoje iš savo laidų. Taip nėra
dar atskleidė abonentų numerius „Apple TV+“, nors ankstyvieji trečiųjų šalių ženklai skamba perspektyviai. Taip pat nepasakyta, kiek žmonių žiūri kiekvieną jos laidą, o tai turėtų įtakos skelbimo parodymams. Tačiau tik nuoroda, 30 sekundžių skelbimas per NBC Sekmadienio nakties futbolas, viena žiūrimiausių televizijos laidų, vidutiniškai kainuoja 665 677 USD.Tuo metu, kai „Apple“ ieško naujų pajamų gavimo būdų, „Apple TV+“ reklama teoriškai gali būti prasminga. Srautinio vaizdo paslaugos pradžia yra brangi. Pradinė „Apple TV+“ karo skrynia prasidėjo nuo 1 milijardo dolerių, tačiau pranešama, kad bendrovė gana greitai pralenkė šį skaičių. Reklama galėtų padėti „Apple TV+“ greičiau tapti juodos spalvos.
Tačiau tai nėra kažkas, kas tiktų „Apple“.
Nuotrauka: Ampere analizė
„Apple TV+“ skelbimai: blogai žiūrovams
Viena priežastis yra tai, kiek valandų „Apple TV+“ šiuo metu gali pasigirti medžiaga. Paslauga, pagrįsta tik reklamos pajamomis, turi nuolat stebėti naudotojus, kad gautų skelbimo parodymų.
Naujausius tyrimus paskelbė Ampere analizė rodo, kad norint kompensuoti 5 USD „Apple TV+“ abonentinį mokestį, „Cupertino“ naudotojai turėtų žiūrėti nuo vienos valandos iki 90 minučių per dieną. Pastarosiomis savaitėmis „Apple TV+“ prenumeratoriams pasisekė gauti tiek daug naujo turinio kiekvieną savaitę. Net aršiausias „Apple TV+“ gerbėjas nepakankamai žiūri, kad skelbimai taptų didžiuliu pajamų šaltiniu.
Teoriškai „Apple“ gali imti abonentinį mokestį (taip pat mokamą kaip „nemokamos“ prenumeratos, kurią gaunate perkant įrenginį, dalis) ir rodyti skelbimus paslaugoje. Tačiau iš tikrųjų kiekvienas rodomas skelbimas privers mažą žiūrovų skaičių išsijungti. Kuo daugiau skelbimų rodysite, tuo daugiau žmonių išsijungs. Tai reiškia daugiau pasipriešinimo, nes vartotojai praranda susidomėjimą paslauga ir atsisako prenumeratos. Besiformuojančiai paslaugai, kurios suvartojimas mažas, tai būtų katastrofa.
Skelbimai ir privatumas nesimaišo
Tai nėra vienintelė priežastis, dėl kurios „Apple“ būtų neteisinga priimdama skelbimus. Suasmeninti skelbimai, taikomi pagal klientų demografinius rodiklius, prieštarauja viskam, ką reiškia „Apple“. Timas Cookas dažnai kalba apie tokio tipo duomenų naikinimo verslo modelį.
Tačiau net ir to paties skelbimo pateikimas visiems klientams tam tikroje šalyje nebūtų geras. Prisiminkite pasauliui pasibaigusią nelaimę, kai „Apple“ išstūmė a Nemokamas U2 albumas visiems vartotojams prieš keletą metų?
Tuo metu dauguma kritikos nebuvo tai, kad tai buvo nemokama muzika ar net nemokama U2 muzika. Tai buvo faktas, kad „Apple“ įkyriai perkelia turinį į žmonių įrenginius. Panašus skundas įvyko 2018 m, kai „Apple“ pradėjo siųsti tiesioginius pranešimus „iPhone“ ir „iPad“ vartotojams, reklamuojantiems įmonės paslaugas ir pasiūlymus.
Galite teigti, kad prieš vaizdo įrašus rodomi skelbimai nėra visiškai tokie, kaip bet kuris iš šių. Tai tiesa: taip nėra. Bet aš neįsivaizduoju, kad žmonės nusimintų dėl nemokamos muzikos savo „iTunes“ paskyroje ar lengvai atmetamų pranešimų apie naujus „iPhone“ būtų be galo laimingi, nes prieš žiūrėdami „Apple“ turės perskaityti reklamą Originalus.
„Apple TV+“ ir kitur skelbimai yra žiaurūs
Tačiau svarbiausia, kad „Apple“ neturėtų pristatyti skelbimų „Apple TV+“, nes skelbimai yra kvailūs. Niekas nenori žiūrėti televizoriaus per 30 sekundžių reklamą. „Apple“ yra susijusi su vartotojo patirtimi. Ir dalis šios vartotojo patirties reiškia, kad jums nereikia šlamšti reklamos.
„Netflix“, šiuo metu dominuojanti srautinio vaizdo prenumeratos paslaugų žaidėja, taip pat nerodo skelbimų. Keletas kitų srautinio perdavimo paslaugų, įskaitant „Hulu“, siūlo savo paslaugų versijas be skelbimų ir su skelbimais. Tačiau analitikai teigia, kad laikui bėgant net „Netflix“ turės pradėti rodyti skelbimus mokamose pakopose. Taip yra todėl, kad „Netflix“ verslo modelis gali nepasiteisinti ilgalaikiu tvarumu.
Jei „Netflix“ nesiruošia rodyti skelbimų savo programose, „Apple“ būtų kvaila taip dėti denį prieš save. Jei „Netflix“ vis tiek turi baigtis, skelbimų nerodymas būtų puikus „Apple TV+“ diferencialas. Ne tik prieš kitas srautinio perdavimo kompanijas, bet ir internetines vaizdo įrašų paslaugas, tokias kaip „YouTube“ ir tradicinius televizijos operatorius.
„Apple“ nepasitiki, kad „Apple TV+“ kaip individuali įmonė bet kokia kaina būtų pelninga. Per vakarykštį pajamų skambutį bendrovė sakė, kad šiuo metu „Apple TV+“ pajamos yra „nematerialus.” Kaip jau rašiau anksčiau, paslauga gali būti pelninga kitais būdais, pavyzdžiui, raginant vartotojus laikytis „Apple“ ekosistemos arba greičiau atnaujinti, kad gautų nemokamas prenumeratas.
Yra priežasčių, dėl kurių kita įmonė gali priimti skelbimus, kad greičiau uždirbtų daugiau pinigų. Tačiau „Apple“ nėra tokia kaip kitos įmonės. Kaip mums buvo pasakyta anksčiau, jis galvoja kitaip. Ir, kaip rodo naujausias uždarbis, tai netrūksta pinigų ar dviejų.
