„Apple“ produktų anonsai buvo įdomiausi technologijų įvykiai. Šiais laikais jie nuobodūs, nepatogūs ir apgailėtini.
Kas nutiko?
Šios savaitės „Apple“ įvykis: užsikimšęs ar neužrakintas?
Daug socialinių tinklų plepa per tą laiką Šią savaitę „Apple“ paskelbė „iPad“ buvo apie tai, kad „Apple“ vadovai scenoje „atkišo“ marškinius. Ten nieko naujo, bet protas klaidžioja jaudulio vakuume. Kita tema buvo spekuliacijos „kas negerai“? - generaliniam direktoriui Timui Cookui, Philui Schilleriui ir Eddy Cue'ui trūksta energijos ir suklupo jų žodžiai. Craigas Federighi buvo vienintelis laidų vedėjas, turintis gyvybės.
Sunku suprasti, kiek „Apple“ pranešimai nuskendo, nebent peržiūrėsite senuosius. Štai Steve'as Jobsas „iPhone“ pristatė 2007 m. Kambaryje tiek daug jaudulio, atrodo, kad publika sprogs. Šios savaitės auditorija stengėsi neužmigti.
Manau, kad problema yra ta, kad „Apple“ pranešimo formatas tapo dabartine forma kaip Steve'o Jobso, geriausio Amerikos kapitalizmo gaminamų produktų pristatytojo, vitrina.
„Apple“ nenori, kad jos legendinis pranešimų teatras staiga pasikeistų, nes tai paskatintų visuomenę manyti, kad „Apple“ yra visiškai kitokia kompanija be Steve'o Jobso.
Tačiau negraži tiesa yra ta, kad formatas neveikia su asmenybėmis (arba jų trūkumu), kurią „Apple“ šiuo metu stato į sceną.
Štai keturi dalykai, kuriuos „Apple“ turėtų padaryti, kad skelbimuose apie gaminius išlaikytų auksinio standarto reputaciją.
1. Pristatykite naujus žmones
Šis formatas iš dalies veikė, nes Steve'as Jobsas buvo pagrindinė kūrybinė jėga, kuria remiasi skelbiami produktai. Timas Cookas yra geras generalinis direktorius, kiek aš galiu pasakyti, tačiau jis yra organizacijos vaikinas, turintis visą medžio gabalo charizmą. Jo, kaip pagrindinio pranešėjo, vaidmenį reikia sumažinti. Jis turėtų pradėti renginį, porą minučių pasikalbėti apie tai, kaip jis susijaudinęs ir koks sėkmingas „Apple“, tada perduoti jį asmeniui, turinčiam asmenybę.
Tada „Apple“ turi įsigilinti į organizaciją ir išvesti pagrindinius žmones į sceną bei pristatyti juos pasauliui.
Kas. Vienišas. Skelbimas. Per daug atskleidžia Timą Cooką, Craigą Federighi, Philą Schillerį ir Eddy Cue'ą ir groja seną standartinį Jony Ive vaizdo įrašą tame baltame požemyje, kuris, matyt, neleidžia jam būti užrakintam. Vos galiu pažvelgti į vargšą Jony Ive'ą, kuris vėl bando sukaupti entuziazmą, kad vėl taptų genialus, ir vėl ir vėl mums pasakoja, kaip kiekviena detalė buvo kruopščiai apgalvota ir pan.
„Apple“ turi atidaryti kimono. Parodykite mums kuriančius „Apple“ dizainerius. Pateikite mums vaizdo įrašą apie gamybos procesą. Kažkas naujo!
2. Būkite žaismingesni
„Apple“ vadovai išleidžia visą savo energiją stengdamiesi nesugadinti. Galite užuosti baimę. Tai nėra smagu.
Jei pažvelgsite į Steve'o Jobso „iPhone“ pristatymą, pamatysite, kad didžioji jo dalis buvo tik Jobsas, trolinantis auditoriją. Pirmiausia jis sakė, kad „Apple“ paskelbė apie tris įrenginius, tik vėliau nurodė, kad visi trys yra tas pats, vienas įrenginys. Jie pasakė: „Ir štai“, kad tik parodytų gag nuotrauką, kurioje pavaizduotas senas „iPod“ su sukamuoju ratuku.
Jis bendravo su publika ir smagiai praleido pranešimą. Niekas kitas negali būti Steve'as Jobsas. Tačiau „Apple“ bent jau gali pabandyti padaryti tai smagu, kaip tai padarė Jobsas.
3. Iškirpkite nuobodžius, pasikartojančius „kraupius daiktus“
Steve'as Jobsas kartą patarė „Nike“ generaliniam direktoriui: „„ Nike “gamina geriausius produktus pasaulyje. Produktai, kurių geidžiate. Bet jūs taip pat darote daug šūdų. Tiesiog atsikratykite kraupių dalykų ir sutelkite dėmesį į gerus dalykus “.
Štai ką „Apple“ turi daryti su savo pristatymais. Droning ir apie anksčiau paskelbtus produktus tiesiog žudo jaudulį. „Apple“ pranešimai, tokie kaip šią savaitę, turėtų būti padaryti per 40 minučių, maks.
4. Niekada net neplanuokite skelbimo, nebent galite nustebinti visus
Didžiausia šios savaitės pranešimo problema yra ta, kad „Apple“ nieko gero nenustebino.
Mes nustebome, taip. Buvome nustebinti, kad „iPad“ neišaugo „Touch ID“. Buvome nustebinti, kad „Apple“ vis tiek parduos „iPad 2“. Buvome nustebinti, kad buvo pateiktas „Apple“ kvietimas „mes vis dar turime daug nuveikti“. „iPad“ dangteliai? ("Oho tikrai?")
Labiausiai mus nustebino beveik visiškas netikėtumų trūkumas. Ką, ne „iWatch“? Nėra iTV? Net ne naujas „Apple TV“? Nieko?
„Apple“ ką tik paskelbė birželį, o kitą - praėjusį mėnesį. Tai reiškia tris pranešimus per keturis mėnesius, o tai yra 2,5 per daug.
„Apple“ turėtų skelbti iki dviejų pranešimų per metus. Trūkumas daro jį įdomesnį ir įdomesnį.
Bet svarbiausia, net neplanuokite „Apple“ renginio, nebent planuojate nuleisti kai kuriuos žandikaulius.
„Apple“ produktų anonsai nuo Kalėdų iki Kolumbo dienos nukeliavo dėl jaudulio. Žinoma, dalis to, kad Steve'o Jobso nebėra ir jo nepakeisi.
Tačiau užuot kariavusi su specialiai Jobsui pritaikytu formatu, „Apple“ turi prisitaikyti ir surasti naują būdą sužadinti pasaulį savo produktų pranešimais.
