Akivaizdu, kad skaitmeninis platinimas ateityje vaidins svarbų vaidmenį žurnalų ir laikraščių srityje. Tačiau tai nereiškia, kad spausdinti leidimai netrukus išnyks. Artimiausioje ateityje greičiausiai matysime spausdintinius/skaitmeninius hibridus, o vartotojai ir leidėjai išbandys tiek skaitmeninių produktų, tiek platinimo kanalų vandenis.
Kelias į skaitmeninę erdvę daugeliui leidinių nebuvo sklandus. Iš dalies taip yra dėl to, kad trūksta išteklių, skirtų sukurti patrauklų ir įtraukiantį skaitmeninį turinį, kuris nesijaustų taip, tarsi tiesiog skaitytumėte spausdinto leidimo PDF failą.
Viena didelė sritis, kurioje leidėjams vis dar nesiseka, yra reklama - nepaisant puikių interaktyvių skelbimų sistemų, tokių kaip „Apple iAd“, leidėjai vis dar yra įstrigę spaudoje, kai kalbama apie skelbimus. Tiesą sakant, remiantis nauju tyrimu, publikacijos dažnai lygiai tuos pačius spausdinto formato skelbimus tiesiog perkelia į skaitmeninius leidimus, kurie rodomi jų spausdinimo kolegose.
The studijuoti
, pateikė „Kantar Media“, pažvelgė į kelių pagrindinių leidinių planšetinių kompiuterių („iPad“ ir kitų planšetinių kompiuterių) leidimus ir pabrėžė 10 pagrindinių dalykų, susijusių su leidėjais, kurie tvarko skaitmeninius skelbimus - ir dauguma šių punktų nėra teigiamas.- Planšetinių kompiuterių reklamuotojai yra esami spaudos reklamuotojai, o ne nauja reklamos rinka
- Planšetiniuose kompiuteriuose paprastai buvo mažiau skelbimų (vidutiniškai apie 60% spausdintų leidimų) nei spausdintinėse versijose
- Nepaisant to, kad farmacijos kompanijos yra visur spausdintiniuose leidiniuose, jos beveik visiškai nedalyvauja skaitmeniniuose leidimuose - greičiausiai dėl pramonės taisyklių
- Planšetinių kompiuterių skelbimai dažniausiai yra spausdinti skelbimai, įterpti į skaitmeninius leidinius, kuriuose nėra interaktyvių funkcijų, nuorodų į informaciją apie įmonę ar produktą ar ryšį su socialinės žiniasklaidos kampanijomis.
- Iš spausdinimo formos lūžę skelbimai dažniausiai reklamavo programų atsisiuntimus
- Mažiau nei pusė planšetinių kompiuterių skelbimų reaguoja į portreto ir gulsčios padėties pokyčius
- Keletas skelbimų, palaikančių įrenginio orientacijos keitimą, pateikia papildomą ar kitokį turinį, kai perjungiamas stačias ir gulsčias vaizdas
- Keletas skelbimų, palaikančių interaktyvias funkcijas, leido vartotojams naršyti papildomą produkto informaciją
- Keletas skelbimų, kuriuose buvo interaktyvaus turinio, buvo sukurti taip, kad tai būtų inicijuota vartotojo (tai yra puikus vaizdo įrašo skelbimų pliusas) ir pirmiausia buvo paskelbti technologijų leidiniuose
- Automobilių kompanijos dažniausiai reklamavo interaktyvų turinį ir raiškiąją mediją
Apskritai naujienos rodo, kad didžioji dauguma leidėjų vis dar yra pasinėrę į spausdinimo mąstymą, kai kalbama apie reklamą. Tai taip pat rodo, kad pačios reklamos agentūros vis dar gali būti įstrigusios toje pačioje mąstysenoje. Tai pabrėžia, kiek leidybos pramonė vis dar yra nusiteikusi savo tradicinėje uždaroje skelbimų sistemoje ir kad jie nenori atsižvelgti į įprastų tipų skelbimų modelius reklamavimas žiniatinklyje ir programoje, kai programos yra suskirstytos į realaus laiko šaltinius, o ne kaip statiniai skelbimų rinkiniai, susiję su konkrečiomis problemomis ar publikacijomis datas.
Vienas iš svarbiausių šio tyrimo taškų yra tas, kad leidėjai, kalbėdami apie planšetinių kompiuterių leidimus, turi galvoti labiau kaip programų kūrėjai. Šią sąvoką taip pat palaiko neigiami daugelio „App Store“ žurnalų programų komentarai ir apžvalgos.
Reklamuotojai ir skelbimų agentūros taip pat turi galvoti apie tokio tipo interaktyvų turinį, kurį „Apple“ lengvai integruoja į programas per savo „iAd“ sistemą. Idealiame pasaulyje ši perspektyva taip pat turėtų būti išplėsta kuriant konkrečios platformos/įrenginio skelbimą kampanijos su tokiomis sistemomis kaip „iAds“, naudojamos „iPad“ programų leidimuose, tačiau kitų tipų skelbimai naudojami „Nook Touch“ leidimas. Įmonės (leidėjai, reklamuotojai ir reklamos agentūros), kurios gauna pirmąjį, tikriausiai gaus gana reikšmingą atlygį.