„Apple“ pasirenka keletą įspūdingų, istorinių „Apple“ parduotuvių vietų, tačiau šiose erdvėse ne visada norisi būti madingų mažmeninės prekybos parduotuvių, parduodančių brangius išmaniuosius telefonus.
Stokholme (Švedija) naujoji vyriausybė paskelbė, kad užblokuos „Apple Store“ planus Kungsträdgården parke. Sveikindamas „Apple“ atvykimą į miestą, jis sako, kad „Kungsträdgården yra netinkama vieta“.
Straipsnis skirtas Globėjas pažymi, kad:
„Daugeliui miesto žmonių atrodo nuostabu, kad bendrovė kada nors galėjo pagalvoti, kad„ Kungsträdgården “ - Karaliaus sodas - tinkama vieta parduotuvei, kad ir koks išskirtinis būtų jos dizainas. Parkas atrodo virš vandens į Karališkuosius rūmus, jungiančius miestą su monarchija taip pat, kaip prekybos centras Londone jungiasi prie Bekingemo rūmų. Tai vienas seniausių miesto parkų, vieta viešiems renginiams nuo „Pride“ paradų iki rinkimų debatų, politinių protestų iki čiuožimo žiemą “.
Nors šis aprašymas iš tikrųjų aiškiai parodo, kodėl „Apple“ mano, kad tai yra „tinkama“ vieta vienai iš savo parduotuvių, vis dėlto šis žingsnis buvo labai kritikuojamas. Iš 1800 atsakymų į miesto konsultacijas dėl projekto beveik visi - nuo gamtosaugininkų iki oficialių įstaigų, tokių kaip oficiali miesto grožio taryba - atsakė neigiamai. Kas bus toliau, neaišku.
Švedija yra jau yra trys kitos „Apple“ parduotuvės.
Mažiau parduotuvės, daugiau „miesto aikštės“
Savo ruožtu „Apple“ vis dažniau bando „Apple“ parduotuves laikyti ne mažmeninės prekybos centru, o „miesto aikšte“. Angela Ahrendts, „Apple“ vyresnioji mažmeninės prekybos viceprezidentė, apibūdino „Apple Store“ kaip „susibūrimo vietas, kuriose visi yra Sveiki."
Tačiau nors šis argumentas gali būti kritikuojamas, taip pat teiginys, kad Kungsträdgården nėra komercinė erdvė. Tiesą sakant, šiuo metu yra vieta, kurioje būtų „Apple Store“ kur yra penktadienio „TGI“ restoranas. „Apple Store“ būtų didesnė, bet taip pat žymiai patrauklesnė.
Tai ne pirmas kartas, kai „Apple“ mažmeninės prekybos ambicijas sužlugdė panaši kritika. Melburne, Australijoje, siūloma „Apple Store“ Federacijos aikštėje iškilo susijusių problemų, dėl kurių „prarado apibrėžimą aikštėje“. Šiuo metu nėra aišku, ar parduotuvė tęs veiklą.
