„ITV“. „Apple HDTV“. „SiriTV“.
Kad ir kaip norėtum tai pavadinti, ten daug kalbama apie tai, kaip „Apple“ pakeis gyvenamojo kambario patirtį, išleisdama tinkamą televizorių.
Yra pakankamai priežasčių skeptiškai vertinti šias ataskaitas. Nuo žinomai mažų pramonės maržų - „Sony“ pralaimi milijardus televizijos versle - į tai, kad vartotojai tiesiog neatnaujina savo televizorių taip, kaip išmanieji telefonai, ar net prasminga, kad „Apple“ nori išleisti savo televizorių?
Žinoma, sakė Steve'as Jobsas jis „nulaužė“ televizoriaus problemą prieš mirtį, bet kas pasakys, kad jis nekalbėjo apie esamą „Cupertino“ priedėlį, „Apple TV“, $ 99 ritulį, kiekvienas gali sau tai leisti ir tai sulėtina srautinį turinį iš žiniatinklio arba „iPhone“, „iPad“ ir (su „Mountain Lion“) „Mac“ namai?
Pasakysiu. „Apple TV“ yra ne pakanka, o „Apple“ per ateinančius dvejus metus tikrai turi išleisti revoliucinį televizorių.
Kodėl? Nes kad ir koks populiarus būtų „Apple TV“, jis niekada nebus būtinas.
„Apple TV“ nėra „Nexus“
Tai nereiškia, kad „Apple TV“ nėra puikus įrenginys. Tai yra. Jei turite „Apple TV“, galite transliuoti mediją iš „Apple“ serverių per „iCloud“ arba per tokias programas kaip „Netflix“ ir „Hulu“ ar net perduoti vaizdo įrašą iš „iPad“ ar „iPhone“ į esamą televizorių. Dar geriau, tai kainuoja mažiau nei 100 USD. Tai vagystė.
Tačiau nors „Apple TV“ yra puikus, tai yra priedas, išorinis įrenginys. Tai pakaba, uždengianti pragyvenimą, maitindama neįveikiamą svetainės behemotą: televizorių. O „Apple“ tai nepadės.
Jei pažvelgsite į pagrindinius „Apple“ produktus - „Mac“, „iPad“, „iPhone“ ir „iPod“ - tai pirmiausia „Apple“ tai yra vienas esminis prietaisas, kurį žmogus turi prijungti prie visų žiniasklaidos sričių ir informacija.
Kitaip tariant, „Apple“ sukuria ryšius. Štai kodėl dabartinės „Apple TV“ nepakanka. Tai nėra ryšys, nes tai nėra vienas esminis prietaisas. O tai reiškia, kad kitos bendrovės gali išbraukti „Apple“ iš lygties.
Kodėl „Apple“ reikia sukurti HDTV
Kodėl? Išmanieji „Samsung“, „Sony“, LG ir kitų televizoriai jau dabar turi didelę dalį „Apple TV“ pagrindinių funkcijų, įtrauktų į naujausius HDTV modelius. Dar blogiau, „Apple TV“ neleidžia žiūrėti faktinis Televizorius per jį: tai nieko nepadeda, kad sutramdytų neįtikėtiną turinio srautą į jūsų namus per vartotojo kabelio dėžutę. „Apple TV“ gali būti puikus prietaisas žmonėms, jau investavusiems į „Apple“ ekosistemą, tačiau tai nieko neužrakina naujas į. Ir tarp „Roku“, „PS3“, „Xbox 360“ ir visų kitų dėžių, besivaržančių dėl jūsų HDTV HDMI prievadų, konkurencija yra arši ir darosi vis aršesnė.
Štai kodėl „Apple TV“ yra „hobis“. Tai paleidimo aikštelė, o ne raketų laivas, ir kaip ir visos paleidimo platformos, „Apple“ žino, kad „Apple TV“ neišvengiamai anksčiau ar vėliau liks užnugaryje.
Kad „Apple“ taptų rimta, jie turi padaryti svetainei tai, ką padarė su asmeniniais kompiuteriais, mobiliaisiais kompiuteriais, mobiliaisiais telefonais ir muzika. Jiems reikia sukurti prietaisą, kuris viską pakeistų. Tiks ne mažiau nei televizorius, nes nors tai gali atrodyti akivaizdu, verta pabrėžti: televizorius yra vienintelis dalykas, būtinas televizijos žiūrėjimo patirčiai. Tai jungtis, per kurią visa kita svetainėje privalo Prisijungti.
„Apple HDTV“ kūrimas
Ne tai, kad bus lengva. „Apple“ laukia daug iššūkių.
• „Apple“ HD televizorius poreikiai būti revoliucinis ir keisti žaidimus, nes vienintelis būdas priversti žmones atnaujinti jų televizoriai yra tada, kai rodote jiems kažką, kas televizorių suteikia paprastesnį ir daugiau įgalinantis.
• Dar svarbiau, kad „Apple“ didžiąją pinigų dalį uždirba per techninės įrangos pardavimą, o tai reiškia atnaujinimo ciklus. „Apple“ turi surasti būdą, kaip priversti vartotojus norėti reguliariai atnaujinti savo televizorius kas porą metų.
• „Apple“ turi užmegzti partnerystę ir priversti kabelinės televizijos kompanijas, kurios garsiai nužudė „Google TV“. „Apple“ turi surasti būdą, kaip efektyviai platinti tokius didelius įrenginius kaip televizoriai.
• Galiausiai „Apple“ turi išsiaiškinti, kaip išlaikyti kainas pakankamai žemas, kad būtų patraukli, tuo pačiu tobulėdama žinomai mažos televizijos kūrimo verslo pelno maržos, todėl kiekvienas parduotas rinkinys jas atneša pelno.
Tai yra keletas svarbių iššūkių, tačiau, pažvelgęs į juos, nustebau, koks šis sąrašas yra panašus į iššūkių, su kuriais „Apple“ susidūrė išleisdama pirmąjį „iPhone“, sąrašą. Tada, kaip ir dabar, mobilieji telefonai buvo mažos maržos verslas. Žmonės daugelį metų saugojo savo telefonus ir nesirūpino atnaujinimu. Vežėjai dominavo ir kontroliavo visą pelną, todėl ir vartotojai, ir telefonų gamintojai buvo palyginti bejėgiai.
„Apple“ visa tai pakeitė vienu telefonu. Dabar pažiūrėkite, kur mes esame. „Apple“ kontroliuoja didžiąją dalį išmaniųjų telefonų pramonės pelno, o anksčiau dominavusi konkurencija kovojo dėl atraižų. Klientai neskuba atnaujinti savo telefonų kas dvejus metus (ar net dažniau). Vartotojai yra įgalioti, kaip ir kūrėjai. Vežėjų mobiliojo ryšio pramonė buvo sugriauta taip, kad vežėjo turtas gali būti uždirbtas ar sulaužytas tiesiog dėl to, ar jis gali patekti į „iPhone“ savo tinkle.
Vienintelis būdas „Apple“ tą patį padaryti svetainėje yra tinkamas televizorius.
Kodėl aš tikiu ir kodėl tu taip pat turėtum
Jei pažvelgsite į „Apple“ 80 -ųjų pabaigoje ir 90 -ųjų pradžioje ir palyginsite ją su „Apple“, kurią Steve'as Jobsas atstatė nuo pat pradžių pradedant 1997 m., didžiausias filosofijos skirtumas yra tas, kad „Apple“ nebesutiks, kad jos nekontroliuoja likimas. Cupertino DNR parašyta: „Apple“ turi kontroliuoti patirtį, technologijas ir aparatūrą, ne jos konkurentai.
Ši misija lemia viską, ką daro „Apple“. Cupertino privalo kontroliuoti. Tai, kaip jie įgyja kontrolę, yra tai, kad jie tampa vienu esminiu tašku, įeinančiu į kiekvieną kompiuterinę patirtį, prie kurios jie nusprendžia kreiptis. „Mac“. „IPod“. „IPhone“. „IPad“. Ir netrukus „Apple HDTV“, nes visa kita reiškia, kad konkurencija yra kontroliuojama, o „Apple“ likimas gyvenamajame kambaryje yra kitų kompanijų užgaida.
Štai kodėl aš tikiu „Apple HDTV“. Nežinau, kaip tai atrodys ir kaip jaustis jį naudojant, bet vienintelis įrodymas, kurį turiu žinoti, kad tai galiausiai ateina 99 USD kainuojantis „Apple TV“, sėdintis mano pramogų centre, o HDMI kabelis išlenda iš jo galo ir susisuka į... mano „Samsung“ televizorius.
Jei turite supratimą, ką „Apple“ daro ir kodėl jiems sekasi, žinote, kad Steve'o Jobso sukurta bendrovė gali niekada atsistoti už tai.
Vaizdas: Funky Gadgets
