„IPad“ optimizuota skelbimų kampanija suteikia nuostabią investicijų grąžą

Nuo tada, kai buvo pristatytas „iPad“, reklama mobiliesiems kaip pramonė vystėsi lėtai. Tyrimas, kuris pranešėme Šių metų pradžioje nustatyta, kad daugelis reklamos kompanijų nesinaudoja „iPad“ siūlomomis mobiliųjų skelbimų galimybėmis, nors „iPad“ naudotojų yra labai daug labiau tikėtina sąveikauti su skelbimo turiniu.

Naujausias tyrimas rodo, kad įmonės, kurios nesiryžta kurti „iPad“ ir planšetiniams kompiuteriams optimizuoto skelbimų turinio, praleidžia svarbias galimybes pritraukti klientus. Pasirodo, kad „iPad“ vartotojai ne tik dažniau sąveikauja su skelbimais, bet ir priima sprendimus dėl pirkimo remdamiesi „iPad“ ar planšetiniu kompiuteriu optimizuotais skelbimais.

Naujienos ateina iš internetinių leidėjų asociacijos, kuri vakar paskelbė rezultatus naujo tyrimo, kuriame buvo ištirta įvairi statistika apie tai, kaip JAV vartotojai sąveikauja su „iPad“ ir kitais planšetiniais kompiuteriais.

Tyrimas parodė, kad 38% „iPad“ ir planšetinių kompiuterių savininkų pirko daiktus, pamatę skelbimų turinį savo įrenginiuose. Beveik trečdalis respondentų (29 proc.) Taip pat teigė, kad skelbimai mobiliesiems naudojant „iPad“ ar kitą planšetinį kompiuterį paskatino juos ieškoti produktų ir paslaugų, kurių jie galbūt nebūtų svarstę kitaip.

Tai gana stiprūs skaičiai ir jie rodo, kad „iPad“ ir panašūs įrenginiai suteikia reklamuotojams unikalią galimybę. Gerai suprojektuoti interaktyvūs skelbimai mobiliesiems turi asmeniškesnį jausmą naudojant „iPad“ ir pats įrenginys labai paprasta ir natūralu, kad vartotojas gali pereiti nuo skelbimo prie susijusio turinio ir tada ieškoti papildomo informacija. Šis procesas dažnai gali paskatinti vartotoją pirkti tiesiogiai naudojant įrenginį. Tiesą sakant, remiantis apklausos duomenimis, internetinių leidėjų asociacija apskaičiavo, kad vidutinis „iPad“ ar planšetinio kompiuterio savininkas kasmet perka 359 USD vertės prekes iš savo įrenginio.

Pasak internetinių leidėjų asociacijos prezidento Pamo Horano, apklausa parodė, kad skelbimų kampanijos, taikomos kelioms mobiliųjų ir stalinių kompiuterių platformoms, greičiausiai bus dar efektyvesnės.

Dviejų ir trijų ekranų auditorijos taip pat labiau linkusios įsigyti produktą, pamatę reklamą planšetiniame kompiuteryje, tada bendra planšetinių kompiuterių populiacija, suteikianti neįtikėtiną galimybę reklamuoti įvairiose platformose kampanijas.

Kitos įdomios statistikos, atskleistos apklausoje, yra šios:

• Planšetiniai kompiuteriai įsitvirtino vartotojų gyvenime - 74% prietaisą naudoja kasdien, o 60% - kelis kartus per dieną;
• Planšetinių kompiuterių vartotojai su savo planšetiniais kompiuteriais praleidžia vidutiniškai 13,9 valandos per savaitę;
• 92% planšetiniame kompiuteryje žiūrimų vaizdo įrašų yra trumpos formos naujienos ir pramogos, įskaitant sporto, orų, naujienų ir TV laidų klipus, o 64% žiūri vartotojo sukurtą turinį (pvz., „YouTube“);
• Mokamos programos sudaro 23% visų per pastaruosius metus atsisiųstų planšetinių kompiuterių programų; ir
• Planšetinių kompiuterių programų rinka padvigubėjo, o 2012 m. Išleista 2,6 mlrd. USD, palyginti su 1,4 mlrd. USD 2011 m.

Šaltinis: Internetinių leidėjų asociacija
Per: IP nešėjas

Vaizdas: Paleontūras