2012 -ieji „Apple“ buvo labai skirtingi metai. Pradedantiesiems tai buvo pirmieji Tim Cooko vadovo metai. Nors didžioji dalis „Apple“ liko ta pati, Kukas neabejotinai parodė, kad jis yra kitokio tipo lyderis nei jo pirmtakas. „Apple“ vystosi į kažką naujo.
Tarp keturių spaudos renginių ir birželio mėn. Vykusios pasaulinės kūrėjų konferencijos „Apple“ paskelbė apie precedento neturintį naujų produktų gausą 2012 m. Kiekvienas pagrindinis produktas tam tikru mastu buvo atnaujintas, o tai palieka dar daugiau spėlionių, ką „Apple“ pasiūlė 2013 m.
Vyko pagrindiniai vadovų atleidimai ir atleidimai, karšti ieškiniai ir skandalai. Tarp visų dalykų „Apple“ sugebėjo tapti vertingiausia kompanija žemėje.
Nors praėjusiais metais yra daug didelių „Apple“ akimirkų, mes surinkome, mūsų manymu, 10 ryškiausių istorijų. Jie yra čia:
Švietimas Niujorke
„Apple“ padarė milžiniškas investicijas į švietimo sektorių, naudodama skaitmeninius vadovėlius ir „iBooks Author“.
Philas Schilleris ir kt. metus pradėjo specialiu renginiu Guggenheimo muziejuje Niujorke. Skirtingai nuo bendro spaudos susibūrimo, sausio renginys sukasi apie „iBooks“ ir vadovėlių industriją.
„Apple“ paskelbė apie partnerystę su didžiausiomis vadovėlių leidyklomis ir pristatė skaitmeninius vadovėlius į „iBookstore“. Kartu su „iBooks 2“ ir nauja „iTunes U“ programa „iBooks Author“ buvo išleista kaip nemokama priemonė skaitmeniniams vadovėliams kurti „Mac“.
Tūkstančiai „iPad“ vien šiais metais pateko į klases, o 2012 m. Parodė, kad „Apple“ yra pasiryžusi diegti šiuolaikinio švietimo priešakyje. Dar reikia padaryti pažangą, tačiau „Apple“ daro viską, ką gali, kad padėtų siūlyti puikias priemones pedagogams ir studentams.
Darbo sąlygos Kinijoje - po mikroskopu
Žiniasklaida sužino apie nežmoniškumą Foxconno sienose, o „Apple“ gavo daug kaltės.
Metų pradžioje, „The New York Times“bėgo šiurpus gabalas apie prastas darbo ir gyvenimo sąlygas „Foxconn“, didžiausiame „Apple“ tiekimo grandinės partneryje Kinijoje. Darbininkai šoktelėjo į mirtį, o „Foxconn“ savižudybių prevencijos tinklų nuotraukos buvo visur Amerikos naujienose. Prieštaringai vertinamas atlikėjo Mike Daisey „Foxconn“ vaizdavimas taip pat sukėlė emocijas, tačiau Vėliau Daisey atpasakojo Šis amerikietiškas gyvenimas. Žiniasklaida įsitraukė į skandalą, o istorija toliau traukė, kol „Apple“ buvo priversta viešai įsitraukti.
Kaip 2012 m., „Apple“ atvedė sąžiningo darbo asociaciją padėti įvertinti Foxconn problemas ir įgyvendinti reformas. Timas Kukas praėjusiais metais ne kartą viešai kalbėjo apie vykstančią problemą ir jis net lankėsi „Foxconn“ kad pats patikrintų pažangą. „Apple“ pradėjo dar agresyvesnę audito praktiką, siekdama užtikrinti geresnes gyvenimo sąlygas, ir Laikaineseniai pranešė kad padėtis pradeda keistis į gerąją pusę.
„Apple“ turi galimybę iš esmės pagerinti darbo ir gyvenimo sąlygas milijonams darbuotojų tokiose gamyklose kaip „Foxconn“. Ilgalaikis „Apple“ dalyvavimo rezultatas turės įtakos ne tik „Apple“. bet visa plataus vartojimo elektronikos pramonė.
„MacBook Pro“ tampa tinklaine
„Apple“ pristatė didžiausią kada nors pagamintą nešiojamąjį kompiuterį.
Birželio WWDC „Apple“ pristatė 15 colių „MacBook Pro“ su „Retina“ ekranu. Visiškai naujas kompiuteris sujungė „MacBook Air“ formos faktorių su „Pro“ galia. Likusi „ultrabook“ pramonės dalis liko dulkėse.
Vėliau spalio mėnesį įvykusiame renginyje „Apple“ išleido 13 colių „MacBook Pro“ su „Retina“ ekranu.
Įspūdingiausias „Retina Pro“ aspektas, žinoma, yra stulbinantis 2880 x 1880 ekranas. Dėl lengvo, patvaraus ir itin plono dizaino tai yra labai patrauklus pirkinys klientams, norintiems sumokėti šiek tiek daugiau už ekraną ir formą. Naudojant HDMI, „Bluetooth 3.0“, „Thunderbolt“ ir „Intel“ „Ivy Bridge“ lustą, „Retina MacBook Pro“ yra tikrai didžiausias nešiojamasis kompiuteris, kurį kada nors sukūrė „Apple“.
Kalnų liūtas riaumoja
Staiga buvo paleista visiškai nauja OS X versija.
Labiausiai stebina tai, kad 2012 m. Išleistas produktas neabejotinai buvo „Mountain Lion“, kita „Apple“ OS X versija „Mac“.
Įprastą vasario darbo dieną „Apple“ staiga paskelbė per internetinį pranešimą spaudai kad Kalnų liūtas atvyks 2012 metų vasarą. Tokio tipo skelbimai buvo pirmieji tokio aukšto lygio produktams, nes „Apple“ paprastai mėgsta laukti spaudos įvykių prieš pristatydama svarbius OS X atnaujinimus. Tada „Mountain Lion“ pristatomas liepos mėnesį kaip išskirtinis atsisiuntimas iš „Mac App Store“.
„Mountain Lion“ labai aiškiai parodo, kad „Apple“ nori ir toliau sujungti OS X ir „iOS“. „iOS“ programos, tokios kaip „Notes“ ir „Priminimai“, buvo pridėtos „Mountain Lion“, o „Apple“ naudoja „iCloud“, kad panaikintų tradicinę „Mac“ failų sistemos idėją. 2013 m. Turėtų būti įdomūs OS X, nes „Apple“ ir toliau suderina mobiliųjų įrenginių patirtį su darbalaukiu.
„Apple“ dabar yra vertingiausia kompanija žemėje
Tai, kas prasidėjo garaže, dabar verta daugiau nei 100 milijardų dolerių.
Prieš 10 metų nebūtumėte pagalvoję, kad „Apple“ bus vertingiausia kompanija žemėje, tačiau šis etapas buvo pasiektas 2012 m.
Dar rugpjūtį „Apple“ Wall Street gatvėje buvo įvertinta 623 milijardais dolerių, piko metu aplenkusi „Microsoft“ ir net mažesnių šalių, tokių kaip Šveicarija ir Saudo Arabija, BVP. „Apple“ turi daugiau nei 100 milijardų dolerių grynųjų pinigų, o tai suteikia jai finansinę galią daryti beveik viską, ko nori.
Rugsėjo mėnesį „Apple“ AAPL akcijos pakilo virš 700 USD už akciją, tai yra visų laikų rekordas. 2012 -ieji buvo nepastovūs metai investuotojams, nes veiksnių derinys paskutiniais metų mėnesiais nulėmė AAPL vertę važiuoti kalneliais.
„Apple“ vs. „Samsung“
Didžiausią patentų ieškinį istorijoje laimėjo „Apple“.
„Apple“ įrodė nugalėtojas savo aukšto lygio byloje prieš „Samsung“. Po to, kai „Apple“ apkaltino „Samsung“ pažeidus kelis jos programinės įrangos ir dizaino patentus, susijusius su „iPhone“, JAV žiuri nusprendė „Apple“ naudai ir nusprendė, kad „Samsung“ sumokės 1 mlrd. Jei teismas ir toliau stovės „Apple“ pusėje, „Samsung“ gali tekti sumokėti daugiau.
Pinigai tikrai nėra priežastis, dėl kurios šis ieškinys yra toks reikšmingas. „Apple“ ir „Samsung“ yra dvi didžiausios išmaniųjų telefonų verslo kompanijos, ir abi ėjo viena prieš kitą, šaudydamos ginklus teismo salėje. „Apple“ įrodė, kad jos platus „iPhone“ patentų portfelis yra ginamas teisme, ir tuo pat metu liepė likusiai pramonės šakai nustoti kopijuoti „iPhone“... arba kitaip. „Samsung“ telefonuose veikia „Android“ - „Google“ sukurtas konkurentas „iOS“. Šiuo atveju ši byla taip pat buvo pergalė prieš „Android“. „IPhone“ konkurentai pagaliau turėtų pradėti atrodyti ne tokie kaip „iPhone“.
Viso tyrimo metu mes taip pat gavome pažvelgti į daugelį ankstyvųjų dizainų „iPhone“ ir „iPad“, kurie kitu atveju būtų likę privatūs. Liudininkai atskleidė naują „Apple“ dizaino procesą ir tai, kaip aplink virtuvės stalą buvo išrasti tokie produktai kaip „iPhone“.
Šiuo atveju yra visai kitas reikšmės lygis, kai galvojate apie patentų pramonę kaip visumą. Tik kaip technologijų kompanijai iš tikrųjų gali priklausyti stačiakampio formos telefono idėja? „Apple“ vs. „Samsung“ bus atvejis, kuris bus tiriamas daugelį metų.
„iOS 6“ ir „Mapgate“
„Google“ buvo užmušta, o „Apple Maps“ nukrito.
Didžiausia „Apple“ gėda 2012 m. Buvo prastas naujos „Maps“ programos priėmimas „iOS 6“. Rugsėjį išleidusi programinę įrangą, pagrindinė žiniasklaida parašė griežtas „Apple“ žemėlapių apžvalgas dėl netikslumų ir pagrindinių funkcijų, tokių kaip tranzito nuorodos ir gatvės vaizdas, trūkumo.
Dėl visiškai patentuoto žemėlapių sprendimo „Apple Maps“ tikrai nebuvo toks blogas, kaip pasirodė. Problema buvo ta, kad „Apple“ pašalino „Google“ žemėlapius iš „iOS“, kad pakeistų ją savo programa, ir žmonės priprato prie „Google“ patirties. Žemėlapiai buvo geri, tačiau daugeliui jie nebuvo geresni už „Google“ žemėlapius.
Timas Cookas turėjo išduoti viešas atsiprašymas, o neigiama spauda tęsėsi ir šiais metais. Pradinė „Maps“ nesėkmė netgi buvo priežastis, kodėl „Apple“ atleido „iOS“ vyriausiąjį vadovą Scottą Forstallą.
Susipažinkite su „iPhone 5“
„IPhone“ atnaujintas nuo 2010 m.
Rugsėjo mėnesį „Apple“ pristatė „iPhone 5“, aukštesnė, aptakesnė, galingesnė 4S iteracija. „Apple“ panaudojo naują plokščių technologiją, kad sukurtų dar plonesnį ekraną, kuris taip pat yra aukštesnis - 4 coliai. „IPhone 5“ buvo pristatytas naudojant LTE tinklą ir „Apple“ A6 procesorių.
„Apple“ per savaitgalį pardavė rekordiškai daug 5 milijonų vienetų, o „iPhone 5“ taip pat yra greičiausias tarptautinis „Apple“ išleidimas, o 2012 m. Pabaigoje jis bus prieinamas beveik 100 apskričių.
Trys nauji „iPad“
Gavome naują „iPad“, naujesnį „iPad“ ir „iPad mini“.
„Apple“ išleido tris naujus „iPad“ 2012 m. trečios kartos „iPad“ su „Retina“ ekranu, ketvirtos kartos „iPad“ su „Retina“ ekranu, ir ilgai lauktą „iPad mini“. Kovo mėnesio renginyje pristačiusi trečiosios kartos „iPad“, spalį „Apple“ atnaujino 10 colių „iPad“ su lusto atnaujinimu ir „Lightning“ jungtimi.
Tikroji spalio įvykio žvaigždė buvo „iPad mini“. Gandams teisingai nuspėjus formos faktorių ir pavadinimą, „Apple“ paskelbė 7,9 colio planšetinį kompiuterį su 329 USD kaina.
Tikimasi, kad 2013 metais „Apple“ atnaujins „iPad mini“ su savo „Retina“ ekranu. 10 colių „iPad“ ateitis dar laukia.
Vykdomasis vadovas: „Goodbye Forstall, Hello Ive“
Didžiausias vadovų restruktūrizavimas „Apple“ istorijoje daug pasako apie tai, ko tikėtis 2013 m.
Spalio pabaigoje, „Apple“ atleido ilgametį vyriausiąjį vadovą Scottą Forstallą ir naujai paskirtą mažmeninės prekybos vadovą Johną Browettą. „Forstall“ šaknys yra giliai „Apple“; jis pradėjo nuo Steve'o Jobso „NeXT“. 2012 m. Pradžioje Timas Cookas pasamdė Browettą, kuris pakeis Ronį Johnsoną.
Forstall buvo atsakingas už „iOS“, įskaitant „Apple Maps“ ir „Siri“. Tiek „Siri“, tiek „Maps“ nebuvo gerai priimti paleidžiant, ir buvo pranešimų kad Forstallui buvo sunku sugyventi viduje. Pranešama, kad jis visada mušė galvas su kitais vadovais, ir tas pats pasakytina ir apie Browettą. „Apple“ jų išvykimą pavadino pakeitimu, kad „paskatintų dar daugiau bendradarbiauti“ tarp komandų įmonės viduje. Žemėlapių nesėkmė taip pat sukūrė puikią galimybę nutraukti ryšius su „Forstall“. „iCloud“ vykdytojas Eddy Cue dabar yra atsakingas už visas internetines paslaugas, įskaitant „Maps“ ir „Siri“, pradedant 2013 m.
Be „Forstall“ ir „Browett“ pasitraukimo, „Apple“ 2012 m. Atliko dar keletą vidinių pertvarkymų.
Aparatinės įrangos viceprezidentas Bobas Mansfieldas buvo sugrąžintas vadovauti naujajai „Apple“ technologijų grupei, paslaptingai komandai, besirūpinančiai belaidžio ryšio ir puslaidininkių technologijų pažanga. Gandai sako kad „Apple“ nori atsisakyti „Intel“ ir sukurti „Mac“ procesorių liniją.
Craigas Federighi dabar yra atsakingas už „iOS“ ir „OS X“, o tai reiškia vienodesnę abiejų platformų viziją į priekį.
Svarbiausia pertvarkymo dalis yra ta, kad Jony Ive dabar yra atsakingas už visą „Apple“ dizainą, įskaitant aparatinę ir programinę įrangą. Jis yra aukščiausias bendrovės skonio gamintojas ir turi įrodyta patirtį, apimančią „iMac“, „MacBook Air“, „MacBook Pro“, „iPod“, „iPhone“ ir „iPad“. Nuo šiol jis vadins kadrus kartu su Kuku „Apple“ širdyje. „Ive“ „Apple“ ateitis yra šviesi.