Šią savaitę kalbėdamas su NBC kalbančiu vadovu Brianu Williamsu, „Apple“ generalinis direktorius Timas Cookas sakė: „Kai įeinu į savo kambarį ir įjungiu televizorių, jaučiuosi tarsi 20–30 metų atgal.
Kukas atnaujino „Apple“ pastangas televizijoje iš „pomėgio“ į „didelio susidomėjimo sritį“.
Šie paslaptingi komentarai patvirtina tai, ką Steve'o Jobso biografas Walteris Isaacsonas sakė pašnekovui. „Apple“ „laižė“ problemas, susijusias su minėtu išradimu, ir kad „Apple“ sprendimas kartą ir visiems laikams išlaisvins televizijos žiūrovus nuo „visų šių sudėtingų nuotolinio valdymo pultų“. valdiklius “.
Jei norite iš šių dviejų „Apple“ generalinio direktoriaus pareiškimų nuspėti nuspėjamą prasmę, svarbiausia yra tai, ką kiekvienas iš jų pasakė ir kam bei kodėl.
Kodėl Kuko pareiškimai buvo priešingi darbamsAukščiau cituojamuose savo pareiškimuose Kukas pateikė labai aiškią dviejų dalių žinutę: 1) dabartinės bendrovės, atsakingos už televiziją, yra praeitis; ir 2) „Apple“ yra televizijos ateitis.
Jobso komentarai nebuvo nesuderinami su Kuko, tačiau jie buvo priešingi tuo, kad Jobsas jų viešai nepasakė. Apie juos girdime ne iš Džobso, o iš jo biografo. Ir mes girdime apie juos ne biografijoje, o iš ne rankogalių, ne mokykloje esančių biografijos komentarų, sakiusių tai, ko Jobsas nenorėjo viešai.
Kita vertus, Kukas sąmoningai pristatė savo dviejų dalių pranešimą viešiausiame jam prieinamame forume: televizijoje geriausiu laiku.
„Apple“ yra drausminga net užsimindama apie būsimus produktų planus.
Taigi šią savaitę sužinojome, kad „Apple“ pakeitė savo politiką dėl to, ką ji sako apie televizijos planus. Senoji politika buvo tokia: nieko apie tai nesakykite. Nauja politika yra tokia: pasakykite apie tai labai konkretų dalyką.
Kuko komentarai yra svarbūs ne tik tai, ką jis pasakė, bet ir kam. Tie komentarai buvo skirti Holivudo studijoms.
Taigi supraskime Kuko pareiškimą taip, kaip tai suprastų Holivudo studijos vadovai: tai kruvina arklio galva jų lovos papėdėje.
Timas Cookas yra Silicio slėnio krikštatėvis
Viena įsimintiniausių Holivudo filmų istorijos eilučių yra ta, kai „Krikštatėvis“ Vito Corleone liepia savo patarėjui pateikti Holivudo studijos vadovui „pasiūlymą, kurio jis negali atsisakyti“.
Taip krikštatėviai įsitvirtina Holivude.
„Krikštatėvio“ kontekstas yra tas, kad studijos vadovas atsisako suteikti dainininkui Johnny Fontane vaidmenį pagrindiniame filme, prie kurio jie dirba.
„Pasiūlymas, kurio jis negali atsisakyti“, pateikiamas tokiu būdu, kai studijos vadovo vertinamas lenktyninis žirgas buvo nužudytas, o jo galva padėta į šeimininko lovą jam miegant.
„Pasiūlymas“ reiškia labai aiškų ir neabejotiną bendravimą. Štai pasiūlymas: „Jei padarysi tai, ko norime, kad tavęs nedarytume“.
Gana sunku atsisakyti, tiesa?
Tą patį pasiūlymą Kukas pateikia Holivudo televizijos studijoms: „Jei padarysi tai, ko norime, kad tavęs nedarytume“.
Studijos turi daug galimybių, kam ir kokiomis sąlygomis išduoda licenciją savo intelektinei nuosavybei. Ir iš tikrųjų šie licencijavimo sandoriai sudaro visą jų verslą. Iš čia atsiranda pinigai. Studijos požiūriu, kūrybinis televizijos laidų kūrimo darbas yra tiesiog priemonė, kuria jos sudaro pačius naudingiausius licencijavimo sandorius.
Tačiau „Apple“ yra unikali tarp visų šių potencialių licencijų turėtojų. „Apple“ vertė yra daugiau nei 500 milijardų dolerių ir grynieji pinigai yra daugiau nei 122 milijardai dolerių.
„Apple“ pati yra kur kas didesnė ir turi daug daugiau pinigų nei „Walt Disney“, „Comcast“, „Time-Warner“, „Viacom“, „Sony“ ir visos kitos Holivudo televizijos ir kino studijos kartu.
Kai įmonės, kuri yra didesnė ir galingesnė už visą jūsų pramonę, generalinis direktorius sako, kad ketina išradinėti jūsų pramonę, atkreipkite dėmesį.
Ir kai jis sako, kad visi kiti potencialūs licencijų turėtojai, su kuriais šiuo metu dirbate, yra pasenę ir kad jo įmonė yra Ateityje, jokiu būdu negalima skaityti, kad jūs negalite atsisakyti kaip krikštatėvio pasiūlymo: jei norite ateities - jei norite gyventi - darykite tai mūsų kelias.
Žinoma, „Apple“ planai iš naujo išradinėti televiziją apima naujas technologijas, naujas sąsajas ir naują aparatūros bei programinės įrangos dizainą. Tačiau jie taip pat turi apimti naują būdą atrasti, naršyti, pirkti, išsinuomoti, gauti, įrašyti ir žiūrėti TV turinį. Ir tiems naujiems sąveikos su turiniu būdams reikia visiškai naujų licencijavimo sutarčių su studijomis.
Taigi dabar mes žinome: kai „Apple“ kreipiasi į Holivudo studijas, norėdama pakalbėti apie licencijavimo sutartis ir televizijos sąlygas laidos ir filmai yra prieinami „Apple iTunes“, „iPod“, „iPhone“, „iPad“, „Apple TV“ ir ateities „iTV“, čia yra „Apple“ pasiūlymas:
„Mes iš naujo išrasime televizorių. Mūsų televizijos versija yra ateitis. Dabartinė televizijos versija neturi ateities. Jei norite turėti ateitį, pasirašykite čia “.
Tai pasiūlymas, kurio jie negali atsisakyti.
Nuotrauka iš „Paramount Pictures“