Nepaisant to, kad ji naudoja „iPhone“Alicia Keys šiandien prie scenos prisijungė prie „BlackBerry“ generalinio direktoriaus ir paskelbė apie savo naujas pareigas bendrovėje kaip „pasaulinė kūrybos direktorė“. Po Pateikdama šiurpinančią analogiją apie ją ir „BlackBerry“ „tik pasimatymus“, Keysas išvengė klausimo, kokiu telefonu ji naudojosi prieš ją „BlackBerry“. Tai tikriausiai todėl, kad ji buvo pasiskelbusi "Netinkamas „iPhone“.”
Tokio garsaus menininko/ne technologijų eksperto, kaip Alicia Keys, idėja įsitaisyti lovoje su „BlackBerry“ gali atrodyti keista, tačiau tai nėra kažkas naujo. Jau daugelį metų kovojančios technologijų įmonės naudoja netikras įžymybių partnerystes ir patvirtinimus kaip beviltišką prašymą atkreipti dėmesį.
„Turėdami garsų veido sutenerį, jūsų produktas jus pasiekia tik iki šiol“
„BlackBerry“ yra vienas akivaizdžiausių ir skausmingiausių pavyzdžių. The Z10 yra neblogas išmanusis telefonas, tačiau „BlackBerry“ ir jos investuotojai žino, kad šiuo metu bendrovė vos išsilaiko.
Naujovės „BlackBerry“ mirė. Ir dar blogiau yra tai, kad tokios kompanijos kaip „BlackBerry“ yra taip nesusijusios su vartotojais, kad, jų manymu, garsenybės perkėlimas į netikrą „direktoriaus“ poziciją padės atvėsti jų įrenginius. Turėdami garsų veido sutenerį, jūsų produktas jus pasiekia tik iki šiol. Žinoma, tai jums suteiks šiek tiek viešumo, tačiau tai neskatins nė vieno sveiko proto kliento iš tikrųjų pirkti jūsų produktą.
Tada yra „Intel“, kompanija, kuri šiaip ne daugumos vartotojų galvoje. „The Black Eyed Peas“ Will.i.am neseniai tapo „Intel“Kūrybinių inovacijų direktorius. “ Tai toks rinkodaros triukas. Vienintelis tikras dalykas, kurį Will.i.am nuo to laiko padarė technologijų pramonėje paskelbti absurdiškai per brangų „iPhone“ dėklą.
Žinoma, „Intel“ nori šiek tiek dėmesio spaudai. Aš tai suprantu. Tai veikia. Tačiau tai taip pat sako apie įmonę. Tai atjungtas mąstymas, kai korporatyviniai kostiumai sako: „Ei, ar žinai, kas šauniau už įžymybę? Įžymybė, kuri taip pat yra KŪRYBOS DIREKTORIUS! "
Lady Gaga (tweets iš savo „iPad“) yra „„Polaroid Imaging“ produktų specialiosios linijos kūrybinis direktorius. “ „Microsoft“ atneša Jessica Alba (kuris taip pat buvo pastebėtas naudojant „iPhone“) scenoje girti „Windows Phone“. Tuo tarpu Oprah pasakoja apie savo meilę paviršiui tviteryje iš savo „iPad“.
„Apple“ požiūris
Visa tai visiškai prieštarauja „Apple“ veiklai. Žinoma, televizijos skelbimuose retkarčiais pasirodys įžymybės, tačiau tai, kaip „Apple“ naudoja žinomus veidus savo prekės ženklui reklamuoti, labai skiriasi nuo beveik visų kitų technologijų kompanijų.
„„ Apple “pristatymo renginiuose vienintelė žvaigždė yra„ iPhone “
Ar galite įsivaizduoti, kad Timas Cookas per kitą „Apple“ renginį į sceną atneš Alecą Baldwiną ir pavadins jį „kūrybiškumo ir inovacijų direktoriumi“?
Ne. Tai skamba beprotiškai.
Tačiau tai daro visos šios kitos įmonės. „Apple“ naudoja įžymybes ir menininkus, kad palaikytų ryšį su šiuolaikine kultūra. Arčiausiai įžymybių „pritarimo“ galite patekti „The Foo Fighters“ arba Johnas Mayeris, žaidžiantis po spaudos renginio. Ir nėra „čia yra trys priežastys, kodėl aš myliu savo„ iPhone “labiau nei bet kuris kitas išmanusis telefonas“.
Kaip Om Malikas sako, „„ Apple “pristatymo renginiuose vienintelė žvaigždė yra„ iPhone “. „Apple“ nori, kad jos produktai būtų parduodami patys, ir tai yra geriausia reklama.
