Šis sekmadienis yra „Super Bowl“ ir, priešingai Steve'as Jobsas galėjo pagalvoti, taip, žmonės jį žiūrės - apie 108 milijonus, jei praėjusių metų skaičiai rodo.
Tikrasis klausimas yra tas, ar „Apple“ turės parengtą skelbimą renginiui, skirtą paminėti tris dešimtmečius nuo įmonės ikoninė „Macintosh“ reklama pradėjo reklamos tendenciją, kuri laikomasi ir šiandien.
Jei tikite Lee Clow, reklamos legenda, TBWA \ Worldwide pirmininkas ir pasaulinis direktorius, tikrai bus vienas, kaip jis neseniai tviteryje:
Bus geras „Super Bowl“. Macui bus 30 :)
- Lee Clow (@_clow) 2014 m. Sausio 20 d
2004 m. „Apple“ atnaujino savo garsiausią reklamą ir pridėjo „iPod“ prie plaktuko mėtymo veikėjo-tai rodo, kad panašus atnaujinimas gali būti sukurtas ir „iOS“ kartai.
Kalbėdamas neseniai vykusioje skaitmeninės rinkodaros konferencijoje, kurią organizavo „Zeta Interactive“, buvęs „Apple“ generalinis direktorius Johnas Sculley teigė, kad, nepaisant to, kad tai kainavo 1 USD milijonų už 30 sekundžių lizdą, originali „Mac“ reklama „Apple“ užsidirbo beveik 45 milijonus dolerių nemokamos reklamos dėl reklamos šurmulio sukurtas.
„Reklamoje niekada nebuvo rodomas produktas“ Sculley pasakė. „Mes tiesiog norėjome parodyti kažką nuostabaus. Tais laikais tai buvo apie didžiulę auditoriją, tačiau „Super Bowl“ nebuvo toks, koks yra šiandien “.
Šiandien komercinė vieta „Super Bowl“ metu kainuoja 4 milijonus dolerių, tačiau net ir susiskaldžiusios auditorijos metu tai gali padaryti vis tiek didina pardavimus, nes dabar reklama yra praktiškai tokia, kokios tikimasi, kaip ir didysis žaidimas pats.
„Didelių auditorijų vietų nebėra labai mažai, nes pasaulis yra suskaidytas į įvairias laikmenas“, Sculley pažymėjo. „Štai kodėl žmonės eina į„ Super Bowls “, kad gautų tuos didelius teminius skelbimus“.
2002 m. „Pepsi“ teigė, kad gavo beveik 10 milijonų dolerių nemokamos reklamos, išleisdama 2,4 milijono dolerių už vietą. 2012 m. Doritos tariamai gavo daugiau nei 90 milijonų dolerių (!) Už 3,5 milijono dolerių.
„Apple“, būdama kompanija, galinti pripažinti daugybę „Super Bowl“ skelbimų populiarumo, dabar turi daug ką nuveikti. Išskyrus originalią 1984 m. „Macintosh“ reklamą, jos „Super Bowl“ rekordas yra mišrus.
1999 metais „Apple“ surengė puikų komercinį „H.A.L. iš Stanley Kubricko 2001: Kosminė odisėja, kuris nuramino vartotojus, susirūpinusius dėl „Tūkstantmečio klaidos“ (pamenate tai?), ir pasiūlė puikią „Siri-to-come“ peržiūrą:
Tačiau 1985 m. Bendrovė paskelbė savo liūdnai pagarsėjusią „Lemmings“ vietą - „Apple“ sulaukė daugybės piktų klientų skambučių iš piktų klientų.
„Tai akivaizdi klaida, rodanti, kad visi jūsų potencialūs klientai šokinėja nuo uolos“, - sakė buvęs „Apple“ inžinierius Alanas Oppenheimeris. sakė man.
„Apple“ sukasi pastaruoju metu jo reklama nors. Praėjus 30 metų nuo tada, kai bendrovė pradėjo „Super Bowl“ reklamas kaip šiandien žinomą reklamos reiškinį, būtų puiku matyti, kad bendrovė sugrįžta stilingai.
Praneškite mums, ką manote toliau pateiktose pastabose.