Ar „Apple“ turėtų atsisakyti „iPod“?

Šiuo metu „Apple“ pražūtingi įvykiai buvo nutildytas dar vienu rekordiniu ketvirčiu. Tačiau yra viena sritis, kurioje viskas krenta ir vis dar mažėja. Tai „iPod“ padalinys ir artimiausias dalykas, kurį „Apple“ turi vaikščiojančiam mirusiam žmogui.

Muzikos grotuvo pardavimai ir toliau mažėja, nes daugiau žmonių perka „iPhone“ nei bet kada, o klausytojai nuo muzikos atsisiuntimo pereina prie transliacijos paslaugų, tokių kaip „Spotify“, „Pandora“ ir „iTunes Radio“.

Ar „Apple“ turėtų atsisakyti ikoniškos produktų linijos, kuri pirmą kartą pranešė apie „Apple“ plėtrą už kompiuterių ribų - ar yra koks nors būdas pakeisti verslą?

Skaitykite toliau, kad sužinotumėte, kur šiuo metu viskas yra.

Tikra prasme rašymas ant „iPod“ sienos buvo bent pusę savo gyvenimo. Kai Steve'as Jobsas 2007 metais pristatė „iPhone“, jis apibūdino jį kaip revoliucinį mobilųjį telefoną ir proveržio interneto ryšio įrenginys, bet ir kaip plačiaekranis „iPod“ su lietimu valdiklius.

Taip jis pasirašė „iPod“ mirties liudijimą, iškeldamas klausimą, kodėl kas nors pirks bet kurį iš šių trijų elementų atskirai, kai „Apple“ juos taip tvarkingai supakavo „iPhone“.

Pamirškite „iPod“ rinkodaros žingsnį „tūkstantis dainų kišenėje“ - kas norėjo trijų skirtingų įrenginių, kai juos buvo galima lengvai pakeisti vienu?

Steve'o prognozė pasitvirtino dėl pinigų, nes tik po kelerių metų 2010 m. Viduryje „iPhone“ pardavimai aplenkė „iPod“ pardavimus ir tapo perkamiausia bendrovės produktų linija. Užuot išnykęs, „iPod“ reagavo mažindamas.

Nors „Apple“ ir toliau pardavinėjo ankstesnius įrenginio modelius, dramatiškiausias „iPod“ išradimas įvyko šeštosios kartos „iPod nano“ 2010 m. Tai buvo puikus būdas atskirti „iPod“ ir tai veikė. Bent iš pradžių.

Kai šeštosios kartos „iPod nano“ pasirodė, Jobsas pažymėjo, kad neįvardytas „Apple“ valdybos narys tvirtino planuojantis jį nešioti kaip laikrodį. Nors tai buvo mažiau rimtas bandymas imtis mados laikrodžių pramonės, nei sugalvoti būdą išlaikyti liniją leidžiant jį nukirpti ant drabužių, įdomu pažvelgti į tai, kad artėja „iWatch“ planai kartu. Nors tai buvo toli gražu ne didžiausias „Apple“, kaip produkto, hitas, namų ūkis, susiformavęs aplink „iPod“ „nano“, apimanti laikrodžio funkciją, galbūt suteikė „Apple“ pauzę pagalvoti apie rimtesnę rūšį nešiojamas.

Kadangi „iWatch“ dabar pasiruošęs pakeisti „iPod“, kyla klausimas, ką „Apple“ turėtų daryti su „iPod“ padaliniu. Kiek matau, yra trys galimi žingsniai:

Pabandykite atkurti „iPod“ buvusią šlovę

Pripažinkime: tai yra mažiausia tikimybė. Bet ar galėtų?

Tiesa apie „iPod“ yra ta, kad, nepaisant to, kad grojama žiniasklaida yra jos pagrindimas, jis nėra geresnis medijos leistuvas nei bet kuris kitas „Apple“ „iOS“ įrenginys. Tai nepasikeis atėjus „iWatch“. Nors dauguma istorijų apie „iWatch“ buvo sutelktos į jo sveikatos stebėjimo galimybes, tai yra jos žiniasklaidos grotuvo pozicija, skatinanti pirkti „iTunes“, tai yra labiausiai patikrintas verslo modelis „Apple“.

Kad „iPod“ būtų atskirtas nuo brolių ir seserų, įrenginys turėtų būti daug geresnis transliuoti žiniasklaidos paslaugas nei esami „iOS“ įrenginiai arba pasiūlyti kitą „pridėtinės vertės“ funkciją, pvz., aukštesnės kokybės garsas. „IPad“ ir „iPhone“ puikiai tinka transliuoti muziką, todėl tikrai nepalieka vietos, kurią „iPod“ galėtų išnaudoti šioje srityje.

Kalbant apie aukštesnės kokybės muziką? Neil Young neseniai „Kickstarter“ surinko 2,5 mln (prieš 800 000 USD tikslą) už „aukštos raiškos“ „PonoPlayer“.

Youngo idėja yra ta, kad ten yra daug žmonių, kurie laukė išgirsti 24 bitų garsą, atrinktą 192 kilohercais (kHz), o ne žemesnės skiriamosios gebos garsą, esantį „iPod“ ar kompaktiniame diske.

Bet ar yra? Kas prisimena liūdną istoriją Super garso kompaktiniai diskai (o jei to nepadarysite, tai įrodo mano mintį) turėtų suprasti, kad greičiausiai nėra masinės auditorijos ten taip nepatenkinti įprastos „iTunes“ muzikos garsu, kad jie bus visiškai nauji formatu.

Net jei „Apple“ nuspręstų, kad tai maršrutas, kurį verta ištirti, atskiro, didesnės raiškos „iTunes“, skirto „iPod“, sukūrimo kaina ir rizika neįvyks per milijoną metų.

Atsiprašome, „iPod“, jūs tiesiog pergyvenote savo naudingumą!

Atsisakykite „iPod“

Kitas spektro galas yra visiškai atsikratyti „iPod“. Parduotuvės uždarymas vis dar pelningoje produktų linijoje yra toks dalykas, apie kurį dauguma kompanijų nesvajotų. Žinoma, „Apple“ nėra tokia kaip dauguma kompanijų. Kai Steve'as Jobsas grįžo į „Apple“ 1997 m., Vienas iš pirmųjų jo žingsnių buvo labai supaprastinti įmonės produktų linijas, sukuriant pagrindinį produktų tinklelį, kuriame kiekvienoje kategorijoje yra tik vienas ar du produktai. Nors J. Įrenginių matrica padėtų priimti naujus klientus, taip pat užtikrintų, kad „Apple“ panaudotų savo išteklius tam, kad atliktų keletą dalykų gerai.

Nuo tada „Apple“ šiek tiek nukrypo nuo šios formulės (o jos ištekliai yra pasaulis toli nuo to, kas buvo dešimtojo dešimtmečio pabaigoje), tačiau pagrindinė koncepcija liko ta pati. „Apple“, kaip įmonė, visada sugebėjo kanibalizuoti savo produktų linijas, kol kitos įmonės negalėjo tai padaryti už jas. („Turime turėti drąsos valgyti savo kūdikius“, - taip kažkada man suformulavo buvęs „Apple“ inžinierius.) Taip pat niekada nebuvo bijau atsikratyti to, ką ji laiko pasenusiomis technologijomis, pvz., diskelių ar optinių diskų įrenginių, vien todėl, tai gali.

Kodėl „Apple“ norėtų nužudyti produktų liniją, kuri vis dar uždirba pinigus? Kad nebūtų praskiestos kitos jo eilutės. Gali būti, kad šiuo metu yra tam tikra klientų grupė, perkanti „iPod“, kurie galėtų būti įtikinti investuoti į pigesnę „iPhone 5c“. Dėl didelio spaudimo „iWatch“, kuris bus kitas beprotiškai puikus „Apple“ produktas, „Apple“ taip pat gali norėti užtikrinti, kad klientai turėtų tik vienas nešiojamo muzikos grotuvo, kuris nėra telefonas, pasirinkimas - ir išvengti tokios painiavos rinkoje gali būti pakankama priežastis nužudyti „iPod“.

Tęskite „iPod“, kol jis taps nepelningas

„Nesėkmingas“ įgauna visai kitą prasmę, kai analitikai kalba apie „Apple“. Tai nereiškia, kad nesėkminga jokia tikra prasme, o veikiau „ne sėkmingas„ iPhone “. Tokiu būdu žmonės gali atmesti „Apple TV“ kaip nesėkmingą - nepaisant 1 milijardo dolerių pardavimo per pastaruosius metus ir nuo 2007 metų parduota 28 mln. Nėra jokių abejonių, kad „iPod“ pardavimai mažėja. Neseniai paskelbta apie 2,8 mln. Vienetų pardavimą, jie sumažėjo 50 proc., Palyginti su praėjusiais metais parduotu 5,6 mln.

Tačiau „Apple“ „iPod“ verslas vis dar vertas 5 mlrd. Naujausioje mobiliųjų skelbimų srauto stebėjimo priemonės „Opera Mediaworks“ ataskaitoje buvo pranešta apie vieną „iPod“ - „iPod touch“ apskaito daugiau pasaulinio interneto srauto (3,14 proc.) Nei „BlackBerry“ (1,14 proc.) Ir „Windows Phone“ (0,18 proc.) Kartu. Tai vos nesumažina bendro „Apple“ žiniatinklio srauto dominavimo (38,17 proc.) - ir nei „BlackBerry“, nei „Windows Phone“ nėra pažvelgti į sėkmingiausias įmones, tačiau vis tiek pakanka teigti, kad pranešimų apie „iPod“ mirtį buvo labai daug perdėtas.

Ir nors atrodo, kad „iWatch“ galiausiai užims „iPod“ vietą „Apple“ ekosistemos, kiek laiko prireikė, kad „iPhone“ aplenktų „iPod“ pardavimuose, nepaisant to, kad tai akivaizdu privalumai? Jei prabėgs šie treji metai, „iPod“ galėtų tęsti pardavimus iki maždaug 2017 m. - su sąlyga, kad „iWatch“ pasirodys vėliau šiais metais, kaip daugelis mano.

Iš šių variantų atrodo gana aišku, kad „Apple“ pasirenka paskutinę. „IPod“ tęsis, bet mes tikriausiai nematys atnaujinimo šiais metais - tai rodo, kad bendrovė nėra labai susirūpinusi dėl savo sugadinto įvaizdžio atkūrimo.

Ir kodėl turėtų? Šiuolaikiniams vartotojams „iPod“ kaip prekės ženklas reiškia labai mažai. Jei norite atnaujinti „iPod“ kaip perspektyvią produktų liniją, reikės ne tik radikaliai permąstyti įrenginį, bet ir suderinti rinkodaros pastangas, kurios, atrodo, nėra „Apple“ suinteresuotos.

Visa „iPod“ kritika yra pagrįsta. Ne, jis neatkuria medijos geriau nei kiti „iOS“ įrenginiai; taip, viskas, ką paliko „iPod“, greičiausiai bus visiškai sunaikinta atėjus „iWatch“; ir taip, įrenginys yra skaitmeninio atsisiuntimo amžiaus reliktas pasaulyje, apimančiame transliuojamą muziką.

Tačiau padalinys nepraranda pinigų „Apple“, jis siūlo pigų įėjimo į „Apple“ ekosistemą tašką, o „iPod touch“ palaikymas yra tikrai daug geresnė idėja nei nebrangus „iPhone“.

Apskritai, „iPod“ dar nepasiruošęs eiti į „iScrapyard“ danguje.

Sutinku? Nesutikti? Paskelbkite savo komentarus žemiau esančiame laukelyje.