2013 -ieji „Apple“ buvo didžiuliai metai. Taip, buvo gausybė pagrindinių pranešimų, nuostabių naujų produktų, rekordinių pardavimų ir daug, daug daugiau. Tačiau 2013 m. Buvo daugiau nei tik „Apple Inc. Per antrus visus metus trukusį „Tim Cook“ valdymą „Apple“ mes matėme, kad generalinis direktorius iš tikrųjų įsitvirtino savo vaidmenyje, padėdamas didžiausiai technologijų įmonei pasaulyje, o Jony Ive'o įtaka išaugo iki didesnių aukštumų nei Jobs eros metu, kai jis išplėtė savo dizaino čiuptuvus nuo aparatūros iki programinės įrangos.
Tačiau Jony ir Timas nebuvo vienintelės 2013 m. Buvo naujas programinės įrangos inžinerijos viceprezidentas Craig Federighi ir Craig Federighi's Hair, o „Apple“ „Burberry“ generalinio direktoriaus Angela Ahrendts samdymas sulaukė daugybės pagyrų tiek iš finansų, tiek iš technologijų, tiek iš mados rinkose. O ir nepamirškite apie tokius bepročius kaip Davidas Einhornas, Carlas Icahnas ir net pašėlęs senas Johnas McCainas, kurie visus metus stengiasi „Apple“.
Štai „Cult of Mac“ žvilgsnis į „Apple“ 2013 metais:
Sausio mėn
Prasidėjus metams, „Apple“ paskelbė, kad uždirbo geriausiai per 2013 metų pirmąjį ketvirtį. „Apple“ paskelbė, kad uždirba 54,5 mlrd. JAV dolerių, o grynasis pelnas - 13,1 mlrd. Tačiau akcijos krito kelis mėnesius, nes Volstritas nerimavo, kad „Apple“ fenomenalus augimas sulėtės. Ar jums nepatinka, kaip rekordinis ketvirtis vis dar laikomas „ouch“?
Nors investuotojai nerimavo, kad „Apple“ nebeaugs, pradėjo sklisti gandai, kad bendrovė dirba su 99 USD kainuojančiu „iPhone“. Pradėjus mažėti „iPhone 5“ pardavimams, daugelis investuotojų įžvelgė didžiulį potencialą 99 USD nesubsidijuojamas „iPhone“. WSJ teigė, kad jis bus išleistas iki 2013 m.
Kinija 2013 m. Tapo „Apple“ dėmesio centru, o Tim Cook padarė savo antra pagal šalį sausį pasikalbėti su šalies pareigūnais ir susitikti su „China Mobile“. Kukas taip pat kreipėsi į „Apple“ darbuotojus sausio pabaigoje vykusiame darbuotojų susirinkime, norėdamas pakomentuoti krintančią „Apple“ akcijų kainą, sakydamas, kad bendrovė orientuota į bendrinimą, o ne rinką, o tai jis pakartojo žiniasklaidai metus.
Vasario mėn
„iWatch“ gandai buvo populiarūs vasario mėnesį, kai NYT ir WSJ pranešė, kad „Apple“ paskyrė daugiau nei 100 dizainerių gamina išmanųjį laikrodį. „IWatch“ bus Tikriausiai naudokite „Bluetooth 4.0“, kad prisijungtumėte prie „iPhone“ ir rodytumėte gaunamus pranešimus, kurie veiktų kaip tiltas tarp jūsų įrenginių, nors kol kas nieko oficialaus iš „Cupertino“ apie tai negirdėjome.
Diskusijos apie „Apple“ akcijas sustiprėjo vasario mėnesį dėl „Greenlight Capital“ vadovo Davido Einhorno, kuris pareikalavo „Apple“ pradėti prekiauti „iPref“ akcijomis ir net nuėjo taip toli paduodamas ieškinį įmonei.
Einhorno planas ragino „Apple“ išleisti 47 milijardus dolerių privilegijuotųjų akcijų fiksuotų pajamų investuotojams ir pavadinti tai „iPrefs“. „IPrefs“ akcijos neribotą laiką išleis 50 centų per ketvirtį, kad investuotojai galėtų gauti didesnį pelną iš „Apple“ akcijų ir gauti daugiau nei 100 milijardų JAV dolerių grynųjų pinigų, kuriuos „Apple“ turi bankas. Timas Cookas pasmerkė visą epizodą pavadino „kvailu šoniniu šou“ kalbėdamas kasmetinėje „Goldman Sach“ technologijų konferencijoje.
Kovas
Žinia apie didėjančią Jony Ive įtaką „Apple“ pradėjo šurmuliuoti, kai „iWatch“ gandai augo kartu su dideliu „iOS 7“ pertvarkymu. Kaip naujasis „Human Interface“ dizaineris, Ive planavo pritaikyti savo aparatūros projektavimo filosofiją programinei įrangai, pašalindamas „iOS“ į plokščias, modernias, baltas erdves. Taip pat paskatino Forstall nebuvimas patobulintas bendradarbiavimas tarp Ive ir žmogaus sąsajos vedlys Gregas Christie, žinomas dėl savo nuoširdumo, o viešai neatskleista informacija apibūdina santykius kaip „malonius ir nuoširdžius“.
2012 m. Pabaigoje „Apple“ kartografavimo pastangos buvo visų technologijų pokštų dalis, nes katastrofiškai buvo paleista nauja žemėlapių programa „iOS 6“. Siekdama greitai atkurti prarastą vietą, „Apple“ įsigijo „WifiSlam“ - patalpų žemėlapių kūrimo įmonę, kuri sukūrė būdus programoms mobiliesiems pasiekti aptikti telefono vartotojo vietą pastate naudojant „Wi-Fi“ signalus, atveriant kelią „iBeacons“ paleisti „iOS 7“ vėliau metus.
Ginčai dėl mobiliųjų telefonų atrakinimo atsidūrė nacionalinės dėmesio centre peticijos dėka su daugiau nei 114 000 parašų, reikalaujančių galimybės atrakinti „iPhone“ nerizikuojant nusikaltėliui baudos. Išėjo prezidentas Obama už atrakinimo legalizavimą ir paskelbė pareiškimą, kuriame teigiama, kad vartotojai turėtų turėti galimybę naudotis savo „iPhone“ kitu tinklu, jei už prietaisus buvo sumokėta ir vartotojas, jie nėra saistomi paslaugų sutarties ar kitų įsipareigojimas.
Gandai apie „Apple“ „iTunes Radio“ planas pradėjo kaisti kartu su šnabždesiais, kad „iPhone 5s“ turės pirštų atspaudų jutiklis. „Samsung“ atskleidė savo atsakymą apie „iPhone 5“ su „Galaxy S 4“ ir visa kita gudrios savybės, tačiau „Apple“ vis tiek sugebėjo jį užfiksuoti 9 -asis „J.D. Power“ apdovanojimas iš eilės skirtas „iPhone“.
Balandis
Sulaukęs Kinijos žiniasklaidos dėmesio už garantijos politiką, Timas Cookas balandį pradėjo paskelbdamas laišką atsiprašo klientų iš Kinijos. Laiškas, parašytas kinų kalba ir paskelbtas „Apple“ Interneto svetainė, sakė, kad Timas Cookas ir visa kita kompanija svarstė atsiliepimus apie jos garantiją politiką, kad pataisytam „iPhone 4“ ar „iPhone 4S“ vienerių metų garantija būtų taikoma suremontuotas.
„Apple“ paskelbė antrojo 2013 m. Fiskalinio ketvirčio finansinius rezultatus, kurie viršijo prognozes ir pranešė apie 43,6 mlrd. USD pajamas ir 9,5 mlrd. USD grynojo pelno, tačiau pelnas pirmą kartą per dešimt metų sumažėjo per metus, todėl AAPL akcijos buvo perkeltos į kitą skaidrę.
Pradėtas galinis „iPhone 5c“ korpusas padarydami savo išvaizdą internete balandžio mėnesį bendradarbiavo su naujais gandais, kuriuos „Apple“ atitrūkti nuo tradicijų ir šiemet išleis du naujus „iPhone“ įrenginius. Timas Cookas labiau kurstė liepsnas erzina artėjančią „Apple“ produktų liniją 2013 m. su neaiškiomis užuominomis per ketvirčio uždarbio kvietimą. Balandžio mėn. Taip pat buvo paskelbta WWDC, tačiau gauti bilietus buvo beveik taip pat sunku, kaip laimėti loterijoje išparduota per 71 sekundę.
Gegužė
Kai WWDC buvo horizonte, „Apple“ programinės įrangos inžinieriai buvo įjungti „krizės laiko“ režimą kad „iOS 7“ būtų paruoštas laiku, kad kūrėjai įvertintų didžiulius pokyčius, kuriuos Jony Ive įnešė į OS.
Timas Cookas nuvyko į Vašingtoną, kad paaiškintų, kodėl ir kaip vyksta didžiulė „Apple“ grynųjų pinigų orda prieš Senato pakomitečio posėdį išnagrinėti „Apple“ pelno perkėlimą ir mokesčių vengimą Inc. Kukui pavyko nuraminti senatorių McCainą ir jo nusivylimas, kad reikia atnaujinti savo programas.
„App Store“ šventė 50 milijardas parsisiųsti, o po 86 pasiūlymų į stratosferą atsiuntė Timo Kuko „CharityBuzz“, kažkoks beprotiškas niekšas pasitraukė labdaros aukcione sumokėjo 610 000 USD tiesiog gurkšnoti kavos su Timmy „Apple“ būstinėje.
Birželio mėn
„Apple“ visą pirmąjį pusmetį praleido nepaskelbusi nė vieno naujo produkto iki pagrindinė tema WWDC.
Po to, kai Scottas Forstallas buvo paskirtas „iOS“ programinės įrangos kūrimo viceprezidentu, Jony Ive pertvarkė visą sistemą, pašalindamas sunkias tekstūras, šešėlius ir skeuomorfines savybes. plokščia, balta sąsaja. „iOS 7“ taip pat buvo keletas svarbių programinės įrangos funkcijų, tokių kaip „iBeacons“ ir vietinis palaikymas trečiųjų šalių valdytojai pirmą kartą.
Renginyje „iTunes Radio“ buvo paskelbtas kaip bendrovės atsakymas „Pandora“. „Apple“ nepaskelbė jokių naujų „iDevices“, tačiau pasirašė 30 milijonų dolerių vertės „iPad“ sutartis su antra pagal dydį mokyklų rajone šalyje.
„OS X 10.9“ buvo peržiūrėta WWDC, kai „Apple“ paskelbė, kad debiutuodami „Mavericks“ atsisakys savo kačių tematikos pavadinimų Kalifornijos įkvėptų vardų naudai. Atnaujinus buvo patobulinti „Safari“, pranešimai, „OS X“ žemėlapiai ir „iCloud“ raktų pakabukas.
„MacBook Airs“ taip pat buvo parodytas WWDC su visos dienos baterija dėl naujų „Intel“ „Haswell“ procesorių. Naujose mašinose buvo 2X GPU vykdymo įrenginiai, 40% greitesnė grafika ir 45% greitesni SSD. Taip pat buvo pristatytas naujojo „Mac Pro“ anonsas buvo parodytas pagrindinio pranešimo Phil Schiller segmente, tačiau retai paspaudus „Apple“, kainos ir paleidimo data nebuvo iš karto galima. Naujas oro uostas, „Airport Express“ ir „Time Capsule“ taip pat buvo paskelbti renginyje.
Liepos mėn
Mados vadovai buvo labai populiarūs, kai šiemet buvo kalbama apie naujus „Apple“ samdomus darbuotojus, pradedant liepos mėn sučiupo Paulas Deneve'as, buvęs Yves Saint Laurent generalinis direktorius. Deneve'as buvo pasamdytas viceprezidentu ir dirbs prie specialių projektų, tikriausiai susijusių su „iWatch“, ir tiesiogiai praneš Timui Cookui. A Hulu vykd taip pat buvo pasamdytas padėti derėtis dėl „Apple TV“ skelbimų pasiūlymų.
Per trečiojo fiskalinio ketvirčio pajamas bendrovė vos spėjo aplenkti Volstrito prognozes ataskaitų teikimas pajamų - 35,3 mlrd ir 6,9 mlrd. USD grynojo pelno, padedant parduoti 31,2 mln. „iPhone“ (trečio ketvirčio rekordas).
Naujienos apie NSA PRISM programą sukrėtė šalį, kai tai buvo atskleista NSA sukūrė 20 milijonų dolerių šnipų programą, kuriai buvo leista tiesiogiai pasiekti piliečių asmeninius duomenis „Microsoft“, „Yahoo“, „Google“, „Facebook“, „PalTalk“, AOL, „Skype“, „YouTube“ ir „Apple“ serveriai - įmonės taip pat prisijungė prie programos tokia tvarka. Visos įmonės neigė dalyvavusios PRISM iniciale, tačiau iki liepos mėn „Apple“, „Google“, „Microsoft“, „Facebook“, „Twitter“ ir kt sudarė platų aljansą su piliečių laisvių grupėmis reikalauti didesnio skaidrumo, susijusio su JAV vyriausybės šnipinėjimo programomis piliečiams.
„Apple“ pristatė a pertvarkytas „Logic Pro X“ mėnesio pabaigoje ir jai taip pat pavyko susitarti su „Amazon“ dėl frazės „App Store“ naudojimo prieš jų teismui kreipiantis į teismą. Iki mėnesio pabaigos „Pegatron“ dėka „iPhone 5c“ buvo praktiškai oficialiai patvirtintas pranešimas apie piktnaudžiavimą darbu.
Rugpjūtis
Kaip gandai apie mitinis auksinis „iPhone“ pradėjo kaitinti, Ashtonas Kutcheris atnešė savo seksualų dūmį į Steve'o Jobso mirties žvilgsnį su platus išleidimas DARBAS, pirmasis Steve'o Jobso biografinis filmas nuo jo mirties 2011 m. Filmo išleidimas buvo atšauktas nuo balandžio po to, kai jis buvo gautas įvairūs atsiliepimai per ekranizaciją „Sundance“. Filmas tik atnešė 6,7 milijono JAV dolerių atidarymo savaitgalį, nors aktorius kai kuriais dalijosi gilios įžvalgos kaip jis įsitraukė į Jobso vaidmenį.
Carlas Icahnas tapo naujausiais Tim Cook niuansais, susijusiais su AAPL akcijomis ir akcijų supirkimo programa. Garsus milijardierius investuotojas perėjo į „Twitter“ skelbti, kad akcijos yra „labai neįvertintos“. Vėliau AAPL akcijos pakilo ir jiedu vėliau susitiko aptarti atsargas vakarienės metu, tačiau Icahnas pykdė Kuką ir „Apple“ finansų direktorių Peterį Oppenheimerį, kad anksčiau ar vėliau išpirktų didelį išpirkimą.
Prezidentas Obama surengė susitikimą su Tim Cook, „AT&T“ generalinis direktorius Randallas Stephensonas, „Google“ kompiuterių mokslininkas Vintas Cerfas ir kiti technologijų vadovai bei piliečių laisvių lyderiai į uždarų durų susitikimą dėl vyriausybės priežiūros. Šios neįprastos diskusijos buvo susijusios su ginčais, susijusiais su NSA, ir komercinėmis privatumo problemomis, tokiomis kaip internetas stebint vartotojus, nes „Apple“ ir kitos technologijų bendrovės siekė didesnio skaidrumo, kaip dažnai NSA prašo privačių duomenis.
Rugsėjo mėn
Mėnesiai trukusios spekuliacijos ir gandai, susiję su „iPhone“, galiausiai baigėsi rugsėjo 10 d pagrindinį pranešimą, kuriame Timas Cookas ir gauja atskleidė ne vieną, o du naujus „iPhone“ - „iPhone 5c“ ir „iPhone“ 5s. Į „iPhone 5s“ įtrauktos naujos funkcijos, tokios kaip „Touch ID“, 64 bitų A7 procesorius, „M7“ judesio procesorius, patobulinta kamera su dviguba blykste, o „iPhone 5c“ buvo pigesnė plastikinė versija populiaraus „iPhone 5“.
Jony Ive paskelbė, kad jis ir garsus dizaineris Marcas Newsonas susivienijo kurdami unikalus aukcionų blokas elementų - įskaitant auksines ausų ankštis, pasirinktinį „Leica“, raudoną „Mac Pro“ ir dar daugiau - pasinaudoti „Bono's Project“ (RED) labdara kovojant su AIDS, tuberkulioze ir maliarija Afrikoje.
„iOS 7“ buvo viešai pristatyta rugsėjo 18 d., o „Apple“ džiaugėsi sėkmingiausiu „iPhone“ pristatymo savaitgaliu parduota daugiau nei 9 milijonai vienetų. Norėdami konkuruoti su „Google“ dokumentais ir „Microsoft Office“, „Apple“ paskelbė, kad tai daro „iWork“ programų rinkinys nemokamai naujiems „Mac“ ir „iDevice“ savininkams.
Rugsėjo pabaigoje „iMac“ pagaliau gavo atnaujinimą ketvirtosios kartos „Intel“ keturių branduolių „Haswell“ procesoriai, „NVIDIA GeForce 700“ serijos grafika, 802.11ac „Wi-Fi“ ir greitesnės „PCIe“ atminties parinktys buvo pridėtos prie populiaraus „viskas viename“ darbalaukio.
Spalio mėn
„Apple“ praėjo beveik metus, kol pakeitė nesėkmingą mažmeninės prekybos vadovą Johną Browettą, tačiau bendrovė padarė didžiulį įspūdį. paskelbdamas Angela Ahrendts, „Burberry“ generalinis direktorius, prisijungs prie „Cupertino“ įmonės ir užims naujai sukurtą mažmeninės prekybos ir internetinių parduotuvių viceprezidento pareigas. „Ahrendts“ tiesiogiai atsiskaitys generaliniam direktoriui Timui Cookui ir prižiūrės „Apple“ mažmeninės prekybos strateginę kryptį, plėtrą ir veiklą. Įtariama, kad Ahrendts ruošiasi tapti generaline direktore po savo nuostabaus darbo, sukiojančio „Burberry“ prekės ženklą.
Po sėkmingo „iPhone“ renginio „Apple“ spalio mėnesį taip pat paskelbė apie du naujus „iPad“ įrenginius - „iPad Air“ ir „iPad mini“ su „Retina“ ekranu. 7,5 mm storio ir vieno svaro svorio „iPad Air“ taip pat supakavo pakankamai baterijos 10 valandų naudojimui su nauju A7 procesoriumi, patobulinta kamera, dvigubais mikrofonais ir M7 koprocesoriumi. „IPad mini“ su „Retina“ ekranu buvo paskelbtas 2048 X 1536 raiška, nes jo 7,9 colio ekranas, tačiau gamybos problemos lėmė tiekimo apribojimus per pirmąsias kelias lapkričio mėnesio prieinamumo savaites.
„Mavericks“ buvo išleistas spalio 22 d., Tačiau „Apple“ sukrėtė mus pirmasis nemokamas OS X atnaujinimas „Snow Leopard“ ar naujesnės versijos naudotojams. Naujasis „Mac Pro“ taip pat buvo oficialiai paskelbtas „iPad“ pagrindinėje konferencijoje, kurio pradinė kaina buvo 2999 USD, o „MacBook Pro“ su „Retina“ ekranu buvo patobulinta spartesne grafika ir ilgesniu baterijos veikimo laiku.
Mėnesio pabaigoje „Apple“ ką tik paskelbė, kad 2013 m. Ketvirtąjį ketvirtį uždirbs 36 milijardus dolerių, o grynasis pelnas - 8,2 milijardo dolerių. Kartu su 9 milijonais „iPhone 5s“ ir „iPhone 5c“ vienetų, kuriuos jis pardavė pristatymo savaitgalį, „Apple“ teigia, kad pardavė 33,8 mln. „IPhone“ ir 14,1 mln. „IPad“ - abu pagerėjo, palyginti su tuo pačiu praėjusių metų ketvirčiu
Lapkričio mėn
Nepaisant to, kad 2012 m. Laimėjo 1 milijardo dolerių bylą prieš „Samsung“, abi bendrovės šiemet vėl kreipėsi į teismą dėl pakartotinio bylos nagrinėjimo, kurio metu „Apple“ vėl atsidūrė viršūnėje. Šį kartą žiuri įpareigojo „Samsung“ sumokėti „Apple“ papildomai 290 mln už patentų pažeidimo padarytą žalą, tačiau teisinis karas dar toli gražu nesibaigė.
Timas Cookas ėmėsi „Wall Street Journal“parašyti op-ed pasisakydamas už Užimtumo nediskriminavimo įstatymą - siūlomą JAV teisės aktą, kuris apsaugo nuo seksualinės tapatybės ir lyties diskriminacijos darbo vietoje. Kukas retkarčiais duoda interviu žiniasklaidai, tačiau parašyti kažką panašaus į „Apple“ skėtį buvo gana reikšminga.
„Apple“ toliau atsitraukė nuo NSA skelbdamas pranešimą nurodant įvairius vyriausybės prašymus, kuriuos ji gavo dėl savo klientų asmens duomenų. Ataskaitoje suskirstytas skirtingų vyriausybių klientų paskyrų ir įrenginių užklausų skaičius visame pasaulyje, ir JAV nenuostabu, kad pirmauja paketas su kiekvienos užklausos skaičiumi srityje.
„PrimeSense“, Izraelyje įsikūrusi bendrovė už 3D judesio sekimo originaliame „Xbox Kinect“, buvo surinkta „Apple“ už milžiniškus 345 milijonus dolerių. Tai buvo didžiausia iš daugelio „Apple“ įsigijo 2013 m privertė daugelį spėlioti, kaip „Apple“ savo produktuose galėtų įdiegti viso kūno judesių stebėjimą.
Lapkričio mėnesį pagaliau buvo parduotas „iPad mini“ su „Retina“ ekranu, tačiau dėl beprotiškos paklausos kartu su gamybos problemomis reikmenų buvo sunku rasti iki gruodžio vidurio. O, kai kuris britų vaikinas paskelbė pirmoji Jony Ive biografija.
Gruodžio mėn
Metų pabaigoje „Apple“ parduotuvės visoje JAV gavo didžiausią atnaujinimą, nes bendrovė suaktyvino „iBeacons“ 254 parduotuvėse. „IBeacons“ naudoja mažai energijos naudojančią „Bluetooth“, kad galėtų sekti naudotojų „iPhone“, kai jie keliauja po parduotuvę, ir tada siunčia vartotojams pranešimus, įspėjančius apie sandorius ar informaciją apie produktus, tačiau pastebėjome, kad patirties trūksta.
Praėjus beveik šešiems mėnesiams po naujojo „Mac Pro“ erzinimo WWDC padaliniuose pagaliau pradėkite pardavinėti „Apple.com“ tačiau pristatymas į naują megakompiuterį greitai nukrito į 2014 m. Nepatenkinta savo didžiuliu „PrimeSense“ pirkimu, daugiau pinigų nei dievas turinti įmonė taip pat nusprendė pasipiktinti socialinės žiniasklaidos analizės įmone Topsy už daugiau nei 200 milijonų dolerių.
Metų pabaigoje Timas Cookas ir Kupertino įgula pagaliau sugebėjo įstumti savo baltąjį banginį - sutartį su „China Mobile“. Apsiginklavę pigesniu „iPhone 5c“, „Apple“ pagaliau turi prieigą prie didžiausio pasaulyje vežėjo ir 760 mln abonentų, kurie ateina su juo, o 2014 -ieji gali būti pelningiausi „Apple“ metai matytas.
vaizdas per: Camillo Miller