Šį rytą „Google“ ryžtingai žengė žingsnį ir įsigijo „Motorola“ mobiliojo ryšio verslą 12,5 milijardo dolerių. Tai darydama „Google“, kaip ir visuomet, „Apple“ įdiegė aparatinės įrangos projektavimą ir „Android“ įrenginių gamybą su savo produktais, pradedant originaliu „Macintosh“ ir tęsiant iki „iPhone“ ir „iPad“ šiandien.
Tai ne kas kita, kaip kapituliacija. Įsigijusi išmaniųjų telefonų gamintoją, „Google“ pripažino, kad jai reikia ne tik nemokamos operacinės sistemos ir daugybė partnerių konkuruoti su „Apple“: jiems reikia dubliuoti „Apple“ sėkmę, visiškai kontroliuojant abu aparatinė įranga ir savo prietaisų programinę įrangą.
Prie šios išvados priėjo ne tik „Google“. Šių metų pradžioje „Microsoft“ pripažino tą patį, kai bendradarbiavo su „Nokia“ ir sukūrė telefonus, sukurtus „Windows Phone 7“. O HP - ilgametė kompanija, kuri savo mašinose įskiepijo kitų bendrovių operacines sistemas - praėjusiais metais įsigijo „Palm“ savo mobiliajai operacinei sistemai „webOS“.
Pastebėjote modelį? Daugelį metų „Apple“ buvo keista antis, o „Microsoft“ pardavė „Windows“ skonį kiekvienai programėlei, kuri ją paleis. Iš „Apple“ juokėsi, o tokie kaip Michaelas Dellas pasiūlė „Apple“ arba pereiti prie „Windows“, arba sulankstyti parduotuvę.
Kas dabar juokiasi? „Apple“ yra antra vertingiausia kompanija Žemėje, turinti daugiau nei 70 mlrd. „Apple“ produktų, programinės įrangos, skaitmeninės laikmenos ir programų imperijos dominavimas yra visiškai neprilygstamas. „Apple“ kontroliuoja didžiausią pasaulyje programų parduotuvę ir uždirba trisdešimt centų nuo kiekvieno dolerio už milijonus operacijų per dieną.
Kaip „Apple“ tai padarė? Niekada nedarydamas trumpo kelio. Niekada nepažeidžiant Steve'o Jobso vizijos, kokie turėtų būti kompiuteriai: gryna programinės ir aparatinės įrangos junginys į vieną stebuklingą produktą. „Apple“ konkurentai padarė trumpalaikį pelną tik tada sukūrę savo aparatinę įrangą arba savo programinę įrangą likusias dalis perduoti užsakomosioms paslaugoms, tačiau „Apple“ strategija buvo ilga uodega... ir dabar ši uodega auga sprogstama norma.
Pažvelkite į technologijų kraštovaizdį dabar ir „Apple“ dominuoja kiekviename jo kampe. „Apple“ kuria ir parduoda populiariausią išmanųjį telefoną Žemėje. Tuo tarpu praėjus pusantrų metų po debiuto, „iPad“ yra planšetinių kompiuterių rinkoje. „iOS“ yra antra populiariausia mobilioji platforma planetoje, nepaisant to, kad ją galima naudoti tik naudojant „Apple“ produktus. Tada yra „Mac“, kuris ir toliau auga net mažėjant asmeninių ir nešiojamųjų kompiuterių kategorijoms. Tuo tarpu „Apple“ išgirsta negirdėtas pelno maržas, sukurtas taip smulkiai suprojektuotų prietaisų, kad konkurencija net negali prilygti jų kokybei pagal kainą... tai nepaisant vadinamasis „Apple Tax“.
„Google“ gali valdyti populiariausią „Android“ mobiliųjų įrenginių platformą Žemėje, tačiau „Apple“ iš „iOS“ gauna daug daugiau naudos tik keliais įrenginiais, nei paieškos milžinė su savo „Android“ licencijų turėtojų armija. „IOS App Store“ gali būti sienomis apjuostas sodas, tačiau jame gausu sodrios, save išlaikančios ekosistemos; palyginti, „Android“ prekyvietė yra dykuma, kurioje klesti keli įvairūs kaktusai.
Dabar, kai „Google“ nusipirko „Motorola“, atėjo laikas įvertinti situaciją: po trisdešimties metų kompiuterių pramonė pripažino tai, ką „Apple“ žinojo visą laiką. Norėdami būti geriausi ir sukurti geriausius, turite kontroliuoti visus savo produktų aspektus. Išmanusis telefonas, kompiuteris, planšetinis kompiuteris... nepakanka, kad šie dalykai būtų tik krūva sudedamų komponentų. Programėlė turi būti sukurta nuo pat pradžių visas.
Žinoma, „Google“ ne tik kontroliuoja „Android“ aparatinės įrangos likimą pirkdama „Motorola“. Jie taip pat apsaugo „Android“ nuo bylinėjimosi, rinkdami tūkstančių patentų portfelį. Nepaisant to, sunku nepagalvoti, kad pirkinys reiškia komisinių suprojektuotų antraeilių prietaisų eros pabaigą ir ateities „Apple“ numatytą pradžią.