„iPod“ atskyrimo nerimas yra tikras
USC Maršalo verslo mokykloje atliktas tyrimas parodė, kad prisirišimas prie tokių prekių ženklų kaip „iPod“ net būti pakankamai stiprus, kad sukeltų atsiskyrimo nerimą, kai... pakeičiamas “kitu prekės ženklu universiteto pranešimas spaudai.
Norėdami patikrinti savo hipotezę, mokslininkai naudojo tris visiškai skirtingus vartojimo produktus, o vienas iš jų buvo „Apple iPod“. Prisirišimas prie kai kurių prekės ženklų gali būti toks stiprus, kad „vartotojai nori paaukoti laiko, pinigų, energijos ir reputacijos, kad išlaikytų savo prisirišimą prie šio prekės ženklo“.
Mokslininkai nustatė, kad „kuo didesnis prisirišimas, tuo didesnę auką vartotojas turės užmegzti ryšį su prekės ženklu ar išlikti su juo susijęs“.
Norėdami nustatyti prekės ženklo prijungimą prie „iPod“, tyrėjai uždavė tiriamiesiems šiuos klausimus:
„Kiek„ iPod “yra jūsų dalis ir kas jūs esate?
„Kiek jaučiatės asmeniškai prijungtas prie„ iPod “?
„Kiek jūsų mintys ir jausmai apie„ iPod “dažnai kyla automatiškai, iš pažiūros ateina į galvą savaime?
„Kiek jūsų mintys ir jausmai„ iPod “atsiranda natūraliai ir akimirksniu?
„Kokiu mastu jus vargintų, jei„ iPod “būtų nutrauktas?
„Kiek sunku įsivaizduoti gyvenimą be„ iPod “?
Aš asmeniškai manau, kad absurdiška tai prijungti prie „iPod“, turint omenyje, kad turiu „iPhone 4“.
Čia yra tyrimo ataskaita PDF formatu.
