Malcolmas Gladwellas yra labai aštrus vaikinas įvairiomis temomis (šūdas, jam patiko mano knyga!). Vienas maloniausių praėjusio mėnesio skaitinių yra jo taškymasis po taško Chriso Andersono knygos Laisvas leidinyje „New Yorker“, kuris iš esmės nustatė, kad, priešingai, protestuojant priešingai, imti pinigus yra geresnis verslas nei atiduoti daiktus nemokamai.
Tačiau šio dekonstrukcijos metu Malcolmas padarė gana didelę aritmetinę klaidą, dėl kurios tai skambėjo „Apple“ siekė, kad turinys, kurį jis parduoda savo įrenginiams, būtų svarbesnis už aparatūrą pats:
„Ir yra daug kitos informacijos, kuri pasirinko veikti priešinga kryptimi nei„ Free “. The Laikai pateikia savo turinį savo svetainėje. Tačiau  „Wall Street Journal“ nustatė, kad daugiau nei milijonas abonentų mielai moka už privilegiją skaityti internete. Televizijos transliacija - pradinis „Free“ praktikas - kovoja. Tačiau aukščiausios kokybės kabeliui, kuriam taikomi dideli mėnesiniai mokesčiai už specialų turinį, sekasi puikiai.
„Apple“ netrukus gali uždirbti daugiau pinigų parduodama „iPhone“ atsisiuntimus (idėjas) nei iš paties „iPhone“ (daiktų). Bendrovė vieną dieną galėtų atiduoti „iPhone“, kad padidintų atsisiuntimus; tai galėtų atiduoti atsisiuntimus, kad padidintų „iPhone“ pardavimą; arba ji galėtų toliau daryti tai, ką daro dabar, ir imti mokestį už abu “.
Tiesą sakant, „Apple“ yra tikrai toli nuo to, kad uždirba daugiau pinigų parduodama „iPhone“ nei iš paties „iPhone“. Paimkime naujausius turimus duomenis.
Remiantis naujausiomis ataskaitomis (vakar), vartotojai iš „App Store“ atsisiuntė daugiau nei 1,5 milijardo programų, o „Apple“ pardavė $1.69 3,08 mlrd. Dolerių vertės „iPhone“ praėjusį ketvirtį.Nors šie skaičiai skamba arti („App Store“ atrodo pusiaukelėje!), Jie neįtikėtinai nutolę. Viena vertus, „iPhone“ aparatinės įrangos pajamos yra trijų mėnesių laikotarpis, o programos atsisiunčiamos ilgiau nei metus. Be to, programų atsisiuntimų skaičius apima nemokamas programas. Labai konservatyviai, tarkime, žmonės atsisiunčia penkias nemokamas programas už mokamą, į kurią investuoja (aš iš tikrųjų darau daugiau kaip 10–1, bet žaidžiu kartu). Taigi įsivaizduokime, kad „Apple“ pardavė 250 milijonų mokamų programų, šeštadalį visų. Dabar turime apskaičiuoti vidutinę tų programų kainą. Aš tai padarysiu ir pavadinsiu 3 USD už programą, nors beveik neabejotinai mažiau-99 centų programos užgožia 9,99 USD programas „App Store“ tiek, kad tai stulbina.
Taigi kuo mes baigiamės? $ 750 milijonų bendrų pajamų, daugiausia, iš "iPhone" parduotuvės. Arba mes? Tiesą sakant, „Apple“ gauna tik 30 procentų „App Store“ pardavimo pinigų, tai reiškia, kad per pastaruosius metus bendrovė gavo ne daugiau kaip 225 mln. Tai reiškia, kad jei sekate namuose, „Apple“ per pastaruosius tris mėnesius iš „iPhone“ aparatinės įrangos gavo 15 kartų daugiau pinigų nei per pastaruosius 13 mėnesių iš „iPhone“ programinės įrangos. Norėdami tai padaryti, „App Store“ pajamos turėtų padidėti iki 3,187.5 6375 proc dabartinių lygių. Tai viskas.
Tai ilgas smūgis, kai netrukus jį aplenks, ir neįsivaizduoju, kad kas nors turi kreivę, rodančią programinę įrangą a trajektorija greitai aplenkti aparatūrą, nes didesnės pajamos už programinę įrangą priklauso nuo didesnės techninės įrangos pardavimai.
Paimkite kitą pavyzdį: „iPod“. „Apple“ vakar atnaujino mus, kad praneštų mums, kad bendrovė per „iTunes“ iki šiol pardavė daugiau nei 8 milijardus dainų. Labai įspūdingas. Padauginkite šį skaičių iš 95 centų (įsigyjant albumus įvedami papildomi kūriniai, kad sumažėtų mokesčiai už dainą), ir gausite dideles 7,6 mlrd. Žinoma, vėlgi, „Apple“ tai sumažina daug mažiau, daugiausia 30 proc., Tai reiškia, kad per visą gyvenimą ji gavo ne daugiau kaip 2,28 mlrd. iš „iTunes“ parduotuvės muzikos kolekcijos. Tai daug pinigų, o „Apple“ per praėjusį Kalėdų ketvirtį uždirbo daugiau nei „iPod“ pardavimai vienas. Daugiau pinigų-per dvidešimtą kartą.
Gladwellas mirė nuo pinigų, kuriuos „Apple“ klesti imdama mokestį už viską, ką daro, o ne atlaisvindama abi namo puses. Tačiau neapsigaukime - įmonės techninė įranga yra grynųjų pinigų karvė.
Atnaujinti numeriai iš skaitytojo DeadParrot:
„Tiesą sakant, tikrieji skaičiai yra vis dramatiškesni.
„Apple iPhone“ buvo 1,69 milijardo JAV dolerių, naudojant GAAP (prenumeratos) apskaitą, kurioje pajamos iš „iPhone“ ir „AppleTV“ yra ištemptos per 24 mėnesius.
Naudodama ne GAAP apskaitą (tai, ką jie iš tikrųjų pardavė), „Apple“ buvo 1,405 mlrd. (http://www.apple.com/pr/library/2009/07/21results.html - grynasis pardavimo skaičius artėja prie pabaigos). Kadangi 98% to sudaro „iPhone“, faktiniai „iPhone“ pardavimai sudarė apie 3,08 mlrd.
