Kadangi „Apple iPad“ pavyksta viršyti lūkesčius, jis palieka didžiulį negyvų ir mirštančių produktų skaičių. Nors vartotojams tai patinka, kelios pagrindinės pramonės šakos jos nekentė. Ir dėl labai geros priežasties.
Kodėl planšetinių kompiuterių konkurentai nekenčia „iPad“
Tai neturėjo būti taip. „IPad“ turėjo pradėti naują planšetinių kompiuterių erą, sukurdamas klestinčią naują rinką, panašią į išmaniųjų telefonų pasaulį.
Įgijęs ankstyvą lyderį, „iPad“ turėjo įsitvirtinti kaip didelis pardavėjas, dominuojantis aukščiausioje rinkoje. „Android“ planšetiniai kompiuteriai turėjo pritraukti didžiąją dalį vienetų pardavimų, siūlant įvairių sėkmingų dydžių, variantų ir kainų. Planšetiniai kompiuteriai, kuriuose veikia patentuotos platformos, tokios kaip „HP WebOS“ ir „RIM“ „BlackBerry Tablet OS“, šioms bendrovėms turėjo suteikti naujų sveikų pajamų šaltinių.
Bet atsitiko ne taip.
Taip atsitiko, kad „Apple“ patvirtino nepajudinamą pranašumą ir jokia kita bendrovė, išskyrus „Amazon“, nepriėmė didelės dalies.
Dar blogiau, kad didžiulis atstumas tarp lūkesčių, susijusių su planšetiniais kompiuteriais, neturinčiais „iPad“, ir bjaurios realybės, sukelia sumaištį, žlugdo įmones ir keičia visas pramonės šakas.
Pirmoji didelė auka buvo „HP“ jutiklinė planšetė, kuri buvo pristatyta liepos 1 d. Nors HP labai tikėjosi planšetinio kompiuterio, jo priėmimas rinkoje buvo toks blogas, kad po septynių savaičių HP paskelbė nutraukianti visus „WebOS“ aparatinės įrangos produktus.
Mažmeninės parduotuvės pažodžiui turėjo šimtus tūkstančių vienetų, apie kuriuos jie žinojo, kad niekada neparduos už pradinę kainą, kuri prasidėjo nuo 500 USD. Taigi jie turėjo parduoti ugnį, kad išmestų produktus, pradedant nuo 99 USD, kaina yra daug mažesnė už savikainą. Galų gale HP turėjo sumokėti 1 mlrd. USD grynųjų pinigų už fiasko.
Kraujo pirtis dar tik prasidėjo. Kitas: RIM. Bendrovės „BlackBerry PlayBook“ planšetinis kompiuteris buvo parduotas geriau nei jutiklinis planšetinis kompiuteris, tačiau pardavimai nuvylė ir sumažėjo nuo pat pristatymo balandžio 19 d. Antrojo fiskalinio ketvirčio RIM apskaičiavo vienetų pardavimus 2,4 mln., Tačiau jie pardavė tik 200 tūkst.
Siekdamas išmesti atsargas, RIM laikinai sumažino 300 USD nuo kiekvienos planšetės kainos, parduodant gerokai mažesnę kainą.
Bendrovė turėjo sumokėti 485 milijonų JAV dolerių mokestį už nuostolius dėl klaidingo „PlayBook“ skaičiavimo.
Kitas veiksnys yra „Amazon Kindle“, kurią „Amazon“ parduoda nuostolingai, kad vėliau susigrąžintų turinį, įsigytą „Amazon.com“.
Štai visa tai nepakankamai vertinama: HP, RIM ir „Amazon“ į rinką perkėlė milijonus liečiamų planšetinių kompiuterių už mažesnę kainą. Tai sukėlė dvi problemas rinkai. Pirma, jis sukūrė domino efektą. „HP“ parduodama ugniai skirta jutiklinė planšetė sumažino „BlackBerry PlayBook“ paklausą ir sumažino vienetų pardavimą. Tai prisidėjo prie RIM poreikio parduoti gaisrą. (Be to, „Amazon“ tikriausiai jau seniai ketino parduoti mažesnę kainą.)
Visa ši beprotiška, netikėta nuolaida dirbtinai atėmė rinkos dalį įvairių „Android“ planšetinių kompiuterių ir iš naujo nustatykite vartotojų lūkesčius, kiek planšetinio kompiuterio reikia paliesti kainuoti.
Dabar vienintelis būdas parduoti ne „iPad“ planšetinį kompiuterį bet kokiu dideliu kiekiu yra parduoti jį už savikainą.
„Android“ planšetinių kompiuterių gamintojai turi pasirinkti, ar uždirbti šiek tiek pinigų iš kiekvienos planšetės, bet parduoti nedaug, ar prarasti pinigus už kiekvieną planšetinį kompiuterį ir parduoti daug.
Tai siaubinga planšetinių kompiuterių pramonės padėtis, nebent esate „Apple“ ar „Amazon“. Ir tai beveik visiškai „iPad“ kaltė.
„IPad“ priėmimas įtikino pramonę, kad jiems taip pat gali pasisekti. Dėl „iPad“ sėkmės HP ir RIM labai pervertino paklausą. Ir dėl „iPad“ sėkmės tapo neįmanoma konkuruoti su „iPad“ rinkoje, verčiant bendrovės galiausiai išmeta atsargas už mažesnę kainą ir tai darydamos beveik sunaikina „Android“ planšetinį kompiuterį turgus.
Štai kodėl planšetinių kompiuterių pramonė nekenčia „iPad“. Bet jie ne vieninteliai.
Kodėl vertikalių planšetinių kompiuterių gamintojai nekenčia „iPad“
Tabletės buvo naudojamos daugelį metų įvairiose vertikaliose pramonės šakose.
Aviacijos pramonė siūlo tai, kas vadinama „elektroniniu skrydžio krepšiu“. Kelios įmonės pardavė brangias, tam skirtas planšetes, kurios suteikia abi profesionaliems ir privatiems pilotams - įvairios aviacijai reikalingos priemonės ir diagramos, kaip elektroniniai popieriaus šaltiniai, kurie anksčiau buvo naudojami standartas.
Tačiau „iPad“ sunaikina šią pramonę. „IPad“ aparatinė įranga yra daug geresnė. Sąsaja yra daug geresnė. „iPad“ yra daug pigesni. Ir jie gali būti naudojami kitiems dalykams. Bandomieji įrankiai pateikiami kaip paprastos programos.
Elektroninių skraidyklių pramonė nekenčia „iPad“.
Tas pats pasakytina apie daugelį pramonės šakų, tokių kaip medicina, mažmeninė prekyba ir daugelis kitų. Viskas klostėsi gerai. Ir dabar „iPad“ atsiranda iš niekur, kad sunaikintų jų lūkesčius ir pajamas.
Kodėl žaislų pramonė nekenčia „iPad“
Šiais metais Kalėdų labiausiai prašomas žaislas yra „iPad“.
Ir tai taip pat populiaru tarp tėvų kaip dovana savo vaikams.
O berniukas to nekenčia žaislų pramonei. Priežastis ta, kad „iPad“ pakeičia ne vieną žaislų tipą, o tūkstančius jų.
Dėl programų „iPad“ pakeičia visų rūšių žaislus, kurių tėvams dabar nereikia pirkti. Taigi aparatinė įranga atima pinigus, kurie būtų išleisti žaislams, tada programėlės atima pinigus, kuriuos tėvai vėliau išleis žaidimams, turiniui, spalvinimo knygoms ir pan.
Kodėl kompiuterių pramonė nekenčia „iPad“
„IPad“ tikrai įmetė beždžionių veržliaraktį į kompiuterių pramonę.
Vienas iš karščiausių segmentų prieš trejus metus buvo maža netbook. Daugelis kompiuterių kompanijų vis dar pasikliauja grynosiomis knygų pajamomis. Tačiau vis dažniau jie negali.
Pavyzdžiui, „Dell“ vakar paskelbė, kad planuoja nutraukti vartotojų internetinių kompiuterių gamybą. Matyt, „iPad“ yra per daug įtikinama alternatyva. Vietoj to, „Dell“ planuoja agresyviai ieškoti itin nešiojamųjų kompiuterių, konkuruojančių su „MacBook Air“. Sėkmės.
Tuo tarpu pasaulio „Dells“ turi didesnę problemą-kai kurie žmonės naudoja savo „iPad“ kaip alternatyvą viso dydžio nešiojamam kompiuteriui ar staliniam kompiuteriui.
Buvęs „PC World“ vyriausiasis redaktorius ir dabartinis technologų rašytojas Harry McCrackenas sakė praėjusią savaitę „iPad 2“ tapo jo mėgstamiausiu kompiuteriu. McCrackenas rašė: „Manau, kad galima naudoti„ iPad “kaip pagrindinį įrenginį profesionaliam turinio kūrimui. Tiesą sakant, subraižykite. Esu įsitikinęs, kad tai įmanoma - nes tai dariau pastaruosius tris mėnesius ir labai gerai praleidau laiką “.
Žmonių, kurie pirmenybę teikia „iPad“ kaip pagrindinei kompiuterių aplinkai, yra nedaug, tačiau daugėja.
Ir kompiuterių pramonė to nekenčia.
Kodėl „Amazon“ netrukus nekenčia „iPad“
„Amazon Kindle Fire“ yra vienintelis ne iPad planšetinis kompiuteris, kuriam šiuo metu sekasi rinkoje.
Pagrindinė priežastis - kaina. 200 USD tai yra daug mažiau nei pusė „iPad“ kainos.
Kita priežastis yra ta, kad žmonėms patinka „Amazon“ skirtos gėrybės, pavyzdžiui, nemokama debesies paslauga ir lengva prieiga prie „Amazon“ turinio bei apsipirkimo.
Bet dažniausiai tai kaina.
Pastarosiomis savaitėmis taip pat paaiškėjo, kad „Kindle Fire“ yra šūdas.
Planšetiniame kompiuteryje nėra fizinio garsumo mygtukų; negalima kalbėti apie privatumą, saugumą ar tėvų kontrolę; nepatogi vartotojo sąsaja; nepakanka saugyklos vietos; sena „Android“ versija; ir daugybė kitų problemų.
„Amazon Kindle Fire“ atitinka aprašymą, kurį Steve'as Jobsas kažkada pateikė „netbook“. „Kindle Fire“ problema yra ta, kad ji nėra geresnė už viską. Tai tiesiog pigu.
„Kindle Fire“ yra daug pigesnis nei „iPad“ dėl dviejų priežasčių. Pirma, „Amazon“ jį parduoda nuostolingai, o „Apple“ uždirba didžiulį pelną iš kiekvieno „iPad“. Bet antra, „Kindle Fire“ yra 7 colių ekrano įrenginys, o „iPad“-beveik 10 colių. Ekranas, akumuliatorius, dalis elektronikos ir kai kurios medžiagos yra daug pigesni mažesniame įrenginyje.
Dabar sklando gandai, kad „Apple“ planuoja „iPod Touch“ pakeisti 7,85 colio „iPad“. Gandas atrodo toks tvirtas, koks gaunamas. Be to, „Apple“ tai padaryti yra visiškai logiška.
Atsižvelgiant į „Apple“ masto ekonomiją, tikėtina, kad „Apple“ galėtų parduoti „iPad“ už tą pačią kainą, kaip ir dabartinis „iPod Touch“ - 199 USD, o tai, žinoma, yra tokia pati kaina kaip ir „Amazon Kindle Fire“.
Vien tik paskelbus apie tokį produktą, iš karto susilpnėtų „Kindle Fire“ pardavimai. Ir iš tikrųjų gabenimas būtų pražūtingas. Kodėl pirktumėte „Smart ForTwo“ automobilį, jei už tą pačią kainą galėtumėte nusipirkti „Infinity M37“?
Vartotojai mėgsta „iPad“. Tačiau precedento neturinti „iPad“ sėkmė yra atliekų šalinimas produktams, produktų kategorijoms, įmonėms ir net visoms pramonės šakoms, ir niekas negali to sustabdyti. Dar niekada buitinės elektronikos istorijoje nė vienas produktas nebuvo pelnęs tiek meilės - tiek neapykantos.