Būkime sąžiningi, ko iš tikrųjų norime iš „Apple“ šią savaitę. Mes visi norime žinoti, ar „Apple“ vis dar gali mus nuvilti, ar dabar jie yra tik nuobodi įmonė.
Yra dvi minties mokyklos.
„Apple“ nuobodulio paaiškinimas
Pirmasis, kurį anksčiau aprašiau šioje erdvėje, yra tas, kad „Apple“ atrodo nuobodu tik tarp pranešimų. Vietoj, tarkime, „Android“ pasaulio, kuriame kiekvieną savaitę yra daug naujienų, „Apple“ pasaulis yra naujienų vakuumas, kol „Apple“ neatskleis savo didžiojo atskleidimo. Jei tai tiesa, tai po kelių dienų „Apple“ taps novatoriška, pirmaujančia pramonės kompanija, kurią prisimename ir norime, kad ji būtų.
Antroji minties mokykla yra ta, kad „Apple“ gamina puikius produktus, bet nebegali jaudinti. Dabar, kai „Apple“ įkūrėjas Steve'as Jobsas nebepajėgia primesti savo unikalaus vizualinio totalitarizmo ženklo, „Apple“ žengia į normalumą - tai bendrovė, kuriai labiau rūpi akcininkai, o ne jos keitimas pasaulis. Jei taip yra, tai yra jaudinančios technologijų eros pabaiga.
Mes tai sužinosime pakankamai greitai.
Nuobodu nereiškia blogo
Kai kalbu apie tai, kad „Apple“ yra „nuobodi“ įmonė, neturiu omenyje bendrovės, gaminančios antrarūšius produktus. Akivaizdu, kad jie to nedaro. Ir aš neturiu omenyje nesėkmingos įmonės. Šie dalykai nesusiję.
Ir, be abejo, nuolatinis jaudulys „Android“ erdvėje-nauja informacija, nauji produktai ir naujos galimybės-nereiškia, kad „Android“ pusėje yra įdomesnių produktų.
Radikalus „Android“ pasaulio susiskaidymas reiškia, kad pažvelgus į penkis žudikų pranešimus, jie beveik visada yra vienas skelbimas vienam produktui. Norėdami gauti šias penkias naujas funkcijas, turite nusipirkti penkis telefonus.
Pažvelkite tik į vieną mažą pavyzdį: fotografavimas išmaniajame telefone. „Samsung Galaxy S4“ turi didesnės rezos kamerą nei „iPhone“. „HTC One“ (be abejo) daro geresnes nuotraukas esant silpnam apšvietimui nei „iPhone“. „Nikon“ ir „Samsung“ gamina tikrus skaitmeninius fotoaparatus, kuriuose veikia „Android“. „Sony“ turi naują „Android“ telefoną, kuris fotografuoja ir filmuoja po vandeniu. Japonijos „NTT DoCoMo“ pristato programą, kuri sujungia panoramas su vaizdo įrašais. Ir, žinoma, didžiausia ir labiausiai jaudinanti „Android“ fotoaparatų naujiena yra „Google Glass“, kuri pati nominaliai valdo „Android“ ir yra patobulinta prisijungus prie „Android“ programų netoliese esančiame telefone.
Šis nuolatinis jaudinančių naujienų būgnas „Android“ kamerų erdvėje užgožia naujienas ir naujus produktus tai, kad jei tikrai norite geriausių fotoaparato ir telefono nuotraukų ir vaizdo įrašų, turėtumėte nusipirkti nuobodų seną „iPhone“ 5. Kiekvienas iš šių įdomių pranešimų veikia skirtingą produktą.
Nėra jokio ryšio tarp jaudulio ir kokybės. Taigi neklausiu, ar „Apple“ dabar gamina blogus produktus. Klausiu: ar jie vis dar gali jaudinti, stebinti ir stebinti? O gal tos dienos baigėsi?
Timo Kuko banalumas
Įtariu, kad dalis didėjančio nuobodulio dėl „Apple“ kyla dėl to, kad „Apple“ generalinis direktorius Timas Cookas yra vienas nuobodžiausių šios srities žmonių.
Dar blogiau, Kukas linkęs kompensuoti savo nuobodžią, saugomą kalbą varginančiais ateities pažadais. Yra senas pokštas apie IBM, kuriame moteris sako: „Mano vyras yra IBM pardavėjas. Jis sėdi ant lovos krašto ir sako man, kaip bus gerai, kai pagaliau jį gausiu “.
Ir į tokį modelį pateko Timas Cookas. Jis visada užsimena apie įdomius, nuostabius vystymosi dalykus, apie kuriuos negali kalbėti. Tai pralaimėjimo strategija. Niekas nesijaudina, kai pakeliate jų lūkesčius. Ir kai ateina ateitis, niekas nesijaudina būtent todėl, kad jūs jau pakėlėte jų lūkesčius.
Parodyti du „AllThingsD“ vaizdo įrašus lengva palyginti „Cook“ su „Jobs“ nuobodulio skalėje Darbai pabrėžia, kad „Apple“ nori gaminti tik geriausius produktus su Kepkite „AllThingsD“, pateikdami tą patį, šiek tiek akivaizdų dalyką. Bet Jobsas yra elektrinis. Jis traukia tave ir verčia tave pasilenkti į priekį. Virėjas yra tarsi žiūrėti, kaip dažai džiūsta. Jis užmigdo tave.
„Apple“ negali padaryti daug dėl šios vis labiau nuobodžios reputacijos dimensijos. Darbas tiesiogine prasme ir visiškai nepakeičiamas.
Tačiau tai, ką „Apple“ gali padaryti, mus nustebina. Tai nebus lengva.
Ar „Apple“ vis dar gali mus nustebinti?
Visi tikisi, kad „Apple“ pirmadienį paskelbs apie naują „iRadio“ paslaugą, naują „plokščią“ „iOS 7“, „Mac OS X 10.9“ ir naujus nešiojamuosius kompiuterius su „Haswell“ lustais.
Be jokių šokiruojančių, svaiginančių savybių, apie kurias nežinojome, nė vienas iš šių pranešimų nepanaikins nuobodulio prakeikimo. Tiesą sakant, daugelis iš mūsų jau pavargo girdėti gandus apie šiuos dalykus.
Netgi apie jaudinančius dalykus taip ilgai sklandė gandai, kad realybė gresia nuvilti. „IWatch“. Televizorius. Tai būtų malonu. Bet net ir jie gali neišgelbėti „Apple“ nuo nuobodžios etiketės, nes apie juos buvo tiek daug gandų ir iliustruota gerbėjų koncepcija, kad šiuo metu tai tik lūkesčiai.
Visi nori žinoti: ar „Apple“ vis dar gali mus nustebinti, šokiruoti ir sujaudinti? Arba tai tik kita kompanija, kuri nuolatos sako, kad negali mums papasakoti apie visus įdomius dalykus, su kuriais dirba, ir kad jie kada nors juos pristatys.
Štai toks dalykas: iki rudens pranešimo mes nesužinosime, ar „Apple“ dabar yra nuobodi įmonė. Priežastis ta, kad jie greičiausiai paskelbs didelių bilietų, kategorijų kuriančius plataus vartojimo produktus, tokius kaip „iWatches“ ir televizoriai, arčiau švenčių, nebūtinai kūrėjų konferencijoje.
Taigi, kaip visada, nuobodus WWDC nėra nuobodus „Apple“. Kaip Timas Kukas mums visada sako: turėsime palaukti ir pamatyti.
Vis dėlto pirmadienį norėčiau staigmenos žudikui.
Nagi, Apple. Tik dar vienas dalykas.
