Tiesioginis „Apple“ konkurentas ateityje bus ne „Microsoft“ ar „Google“, o „Amazon.com“.
Išleidus „Amazon Kindle Fire“, „Amazon.com“ paskelbė karą tiesiogiai pagrindiniam „Apple“ verslo modeliui, ty parduoti integruotus skaitmeninio turinio vartojimo ir kūrimo sprendimus.
Nuo ketvirtadienio „Apple“ smogia atgal.
Mano vieninga „Apple“ teorija: tai visų pirma turinio vartojimo ir kūrimo įmonė.
„Apple“ įrenginiai atlieka visus standartinius dalykus, kuriuos daro telefonai, planšetiniai kompiuteriai, nešiojamieji kompiuteriai ir staliniai kompiuteriai, tačiau „Apple“ paslaptis „obuolių padažas“ yra tas, kad „iGadgets“ yra optimizuotos žemai „turinio“ turinio daliai, o aukščiausios klasės - ją kuriant. Unikalus „Apple“ verslo modelis yra pelnas iš aparatūros, pelnas iš programinės įrangos ir pelnas iš turinio pristatymo į tuos integruotus aparatūros/programinės įrangos įrenginius.
Jei suprantate šį pagrindinį faktą apie „Apple“ „Uber“ strategiją sutelkti dėmesį į turinį, lengviau nuspėti, ką įmonė darys.
Trumpai tariant, „Apple“ tikslas yra padaryti visam turiniui tai, ką ji padarė skaitmeninei muzikai - jį valdyti.
Kad būtų galima valdyti skaitmeninį turinį, tą valdymą turi atkurti nusistovėję žaidėjai.
Muzika buvo lengva, nes įrašų industrija buvo naivi ir nesuprato. Kai jie suprato, kad „Apple“ nekontroliuoja savo pramonės, jau buvo per vėlu.
Kitoms žiniasklaidos priemonėms bus sunkiau. Vienintelis būdas „Apple“ kontroliuoti televiziją, filmus, knygas, žurnalus ir laikraščius bus sunaikinti daugelį įmonių, šiuo metu dominuoja tose pramonės šakose - pašalindamos jas ir sudarydamos sąlygas turinio kūrėjams tiesiogiai parduoti savo kūrinius vartotojams „iTunes“. Tai vadinama tarpininkavimu-tarpininkų, esančių tarp „Mac“ naudojančio turinio kūrėjų ir „iOS“ naudojančio turinio vartotojų, pašalinimu.
Laimei, „Apple“ vis tiek sunaikins senosios mokyklos tarpininkus, tokius kaip televizijos ir kino studijos bei leidybos įmonės. Plati tendencija yra „Apple“ naudai.
Mes jau turime idėją, kaip „Apple“ ketina kontroliuoti vaizdo įrašų turinio ateitį. Gandai, kad „iTV“, jei tai bus pakankamai sėkminga, gali padėti „Apple“ diktuoti pristatymą, taip pat verslo modelius - pavyzdžiui, a la carte, o ne vyraujantį kabelinį modelį. Televizorius yra vienas iš pagrindinių „Apple“ gaminamo turinio vartojimo įrenginių, ir netrukus „Apple“ tai ištaisys. Kai jie tai padarys, „iTV“ ar bet kas kitas galiausiai nutrauks kabelinės televizijos kompanijas ir viską pristatys internetu.
Bet kaip su leidyba?
Pasirodo, kad ta pati kompanija, kuri paskelbė karą „Apple“, yra ta pati įmonė, kuri šiuo metu kontroliuoja knygų leidybą.
Gana sunku įsivaizduoti, kad „Apple“ steigia „Amazon.com“ stiliaus knygyną ir konkuruoja su „Amazon“ dėl spausdintų knygų pardavimo. Tai neįvyks.
Tiesą sakant, „Apple“ atidarė knygyną, kuris ribotai konkuruoja su „Amazon“ elektroninių knygų pasiūlymais, ir tai nebuvo būtent tai, ką galėtumėte pavadinti sėkminga.
„Amazon“ atrodo neliečiama parduodant knygas. Tačiau iš tikrųjų ta įmonė yra daug labiau pažeidžiama, nei atrodo.
„Amazon“ parduoda dviejų rūšių knygas (dėl aiškumo per daug supaprastinu). Pirmoji knygos rūšis yra iš tradicinės leidybos pramonės. Harperis Collinsas daro savo, sukuria knygos pavadinimą ir parduoda leidimą kietu viršeliu ir „Kindle“ leidimą, vėliau - minkštą viršelį ir garso knygą. Nors „iOS“ įrenginiuose yra vartojamų produktų, būtent el. Knygų ir garso knygų, jie vis tiek gaminami naudojant tradicinius tarpininkus.
Antroji knyga yra tiesiogiai iš autorių. Nėra įtraukta jokia leidybos įmonė. „Amazon“ siūlo galimybę būti tarpininku ir siūlo į leidybą panašias paslaugas, įskaitant dizainą, redagavimą ir visa kita. Arba autoriai gali samdyti savo laisvai samdomus darbuotojus, kurie atliktų tą darbą už juos. Šios rūšies knygų autoriai užsiima savo rinkodara ir platinimu, o „Amazon“ taip pat siūlo pagalbą šiomis pastangomis už kainą. Tai yra tarpinis modelis.
Pajamų požiūriu dominuojanti knygų rūšis „Amazon“ yra pirmoji, tokia, kokią gamina tradicinė leidybos sistema. Antroji knygų rūšis yra daug mažesnis verslas.
Tai šiandien. Rytoj santykinė šių dviejų rūšių knygų svarba bus pakeista. Leidyba be leidėjo yra leidybos ateitis.
„Apple“ niekada nekonkuruos su „Amazon.com“ pagal internetinės knygyno „sriuba iki riešutų“ scenarijų, kuriame yra esmė Kompetencija sudaro sandorius su kiekvienu esamu knygų leidėju ir tvarko neįtikėtinus inventorius popierinės knygos. Tai nėra verslas, kuriame „Apple“ nori būti.
Tačiau knygų ateitis-savarankiškai leidžiami autoriai, parduodantys elektronines knygas, kurias reikia skaityti skaitmeniniuose įrenginiuose. Na, tai „Apple“ verslas.
Kitaip tariant, „Apple“ nekonkuruos su „Amazon“ dėl knygų leidybos dabarties, o dėl ateities.
O „Apple“ turi vieną didžiulį pranašumą prieš „Amazon.com“ savęs leidybos pasaulyje: neproporcingai daug autorių naudoja „Mac“.
Jei viskas vienoda, autoriai rinktųsi dirbti su „Apple“, o ne su „Amazon“.
Ir jie nėra lygūs: „Apple“ jau geriau nei „Amazon“ kuria knygų kūrimo įrankius. „Apple“ jau yra pasirinkta techninės įrangos platforma tiek dizaineriams, tiek autoriams. „Apple“ kuria tekstų apdorojimo programinę įrangą ir ryšių programinę įrangą. Tiesą sakant, kiekvienas suskirstyto knygų leidybos modelio aspektas visiškai priklauso nuo pagrindinių „Apple“ kompetencijų.
Manau, kad „Apple“ ketina lėtai perimti knygų leidybos pramonės kontrolę iš „Amazon“, pateikdama pagrindiniai įrankiai ir debesų infrastruktūra, skirta autoriams kurti ir tada tiesiogiai parduoti savo knygas skaitytojai.
Pradedant nuo leidybos rinkos švietimo segmento. Tai sugrąžina mus į ketvirtadienio įvykį.
Manau, galime tikėtis sistemos, jungiančios vadovėlių autorius su studentais, pradžios. Tarp šių dviejų „Apple“ naudojamų ryšio taškų yra rašymas, redagavimas ir kitokio pobūdžio kūrybinis bendradarbiavimas, dizainas, maketas ir dar daugiau. Ateities vadovėliai bus pigesni ir dažniau atnaujinami. Juos galės pažymėti mokytojai arba pritaikyti mokyklų rajonai ir universitetai.
Nors „Apple“ iš pradžių gali bendradarbiauti su vadovėlių kompanijomis, galiausiai vadovėlių leidėjai bus nustumti į šalį, nes jie yra per lėti ir neefektyvūs.
Kitaip tariant, manau, kad „Apple“ ketvirtadienį pradės ilgą procesą iš naujo išrasti vadovėlių industriją kaip žingsnį, kad galiausiai išrastų visą leidybos pramonę.
Be to, kad iš naujo išrado vadovėlių pramonę, manau, kad „Apple“ iš naujo išras vadovėlį. Akivaizdus būdas tai padaryti yra integruoti daugialypę terpę. Kadangi vadovėliai bus perduodami kaip „iOS“ programos, juose bus vaizdo ir garso įrašai, darbalapiai, interaktyvios viktorinos, „flash“ kortelės funkcijos ir daug daugiau.
Pradėti nuo vadovėlių „Apple“ yra labai prasminga. Bendrovė visada pabrėžė švietimo rinką. Visų lygių mokyklos masiškai perėjo prie „iPad“. Mokinių, mokytojų, mokyklų rajonų ir universitetų laukia sveikinimas iš naujo sukurti vadovėlius, kuriuos reikia skaityti „iPad“.
„Apple“ pastangomis tiek tarnauti švietimo rinkai, tiek „Amazon.com“, manau, „Apple“ kada nors paskelbs metus, galbūt ketvirtadienį, 7 colių „iPad“ (plačiai sklando gandai) ir parduokite jį už labai mažą kainą, kad pakenktumėte „Amazon Kindle“ patrauklumui Ugnis.
Aš taip pat nenustebčiau, jei „Apple“ mokykloms pasiūlytų naujų specialių nuolaidų didmeniniams „iPad“ pirkimams.
Manau, kad tai, ką paskelbs „Apple“, bus žingsnis - didesnis ar mažesnis - siekiant kontroliuoti vadovėlių rinką leidžiančios išskaidyti pramonę - pašalinti iš tiekėjų leidėjus, spaustuvininkus ir kitus grandinė.
Vienas žingsnis - laimėti klientus - mokyklas, mokytojus ir mokinius. Antras žingsnis - laimėti tiekėjus: rašytojus, redaktorius ir kitus. Ir trečias žingsnis yra sujungti juos su leidybos sistema, kuri paverčia turinio kūrėją žodžius, paveikslėlius, vaizdo įrašus, garso įrašus, dizainus ir kitą medžiagą į šlifuotą, parduodamą interaktyvią medžiagą el. knyga.
Nepaisant ilgo tikslo neveikti, manau, kad yra labai didelė tikimybė, kad leidėjai gali dalyvauti ketvirtadienio pranešime. Vienas iš galimų žingsnių kūdikiams yra esamų vadovėlių konvertavimas į „iPad“ programas ir el. Knygas. Tai būtų greičiausias būdas „Apple“ tvirtai įsitvirtinti rinkoje.
Kol „Apple“ pakeis aukščiausios klasės vadovėlių rinką, jie bus pasirengę ieškoti knygų apskritai, kuris iki to laiko taip pat bus pasirengęs eiti vienas, neskelbdamas tarpininkų ir taip pat bus subrendęs daugialypės terpės.
Studentų, dėstytojų ir profesorių žinios apie „Apple“ leidybos sistemas akademinėje aplinkoje palengvins jų patekimą į didesnį leidybos pasaulį. Rašytojai linkę eiti į mokyklą. Ir tai dar viena puiki priežastis pradėti leidybos užkariavimą vadovėliais.
Alternatyvus scenarijus yra tas, kad be programos, skirtos nukreipti ir išradinėti vadovėlių rinką, „Apple“ taip pat gali pasiūlyti leidybos įrankius, skirtus autoriams parduoti „iBooks“ plačiajai skaitymo visuomenei gerai.
Tačiau nesvarbu, kokias konkrečias programas ir produktus „Apple“ paskelbs ketvirtadienį, galite būti tikri, kad „Amazon.com“ tai nepatiks.
„Amazon“ visada buvo ilgalaikis „Apple“ kelias, parduodamas elektroninį turinį „Kindle“ knygų pavidalu. Jie dar labiau metė iššūkį „Apple“, kai pateikė alternatyvą „iTunes“ su muzikos, filmų ir televizijos atsisiuntimais. Tačiau agresyviai išleidus „Amazon Kindle Fire“ planšetinį kompiuterį, jie tiesiogiai pateko į „Apple“ kaip konkurentas numeris vienas.
Ketvirtadienio „Apple“ renginys buvo pavadintas „švietimo“ renginiu. Ir aš jaučiu, kad „Apple“ ketina nuvesti „Amazon“ į mokyklą.
Nuotrauka mandagumo „MindShift“
