„Apple“ pirmauja visoms technologijų įmonėms, kai pagrindiniai technologijų rašytojai bando išsiaiškinti, kokias istorijas pateikti naujas tyrimas išleistas „Pew Reasearch Center“ žurnalistikos kompetencijos projekto. Nuo 2009 m. Birželio 1 d. Iki 2010 m. Birželio 30 d. „Apple“ buvo 15,1% visų istorijų pagrindinėje technologijų spaudoje, o dauguma pranešimų yra teigiami studijuoti. „Google“ užėmė antrąją vietą (11,4 proc.), O „Twitter“, „Facebook“ ir „Microsoft“ užbaigė 5 -uką.
Nors daugiau nei 40% pasakojimų apie „Apple“ teigė, kad bendrovės produktai yra novatoriški ir aukščiausios kokybės, tik 17 proc. siūlė, kad produktai būtų pervertinti, o mažiau nei pusė, 7 proc., „Apple“ vaizdavo kaip per daug kontroliuojančius Produktai. Kita vertus, pasakojimuose apie „Google“ jos produktai buvo vaizduojami kaip novatoriški ir geresni tik 20% atvejų, šiek tiek lenkdamas 19%, kuriame gija buvo mintis, kad bendrovė turi per daug informacijos ir per daug galia.
Akivaizdu, kad „Apple PR“ atlieka puikų darbą ir apskritai bendrovė pateikia keletą puikių produktų. Tačiau netrukus gali ateiti diena, kai „Apple“ taip pat išnyks iš antraščių: „Būdama neabejotinai svarbiausia technologijų kompanija, net Neseniai, prieš penkerius metus, valdomas turtingiausio pasaulio žmogaus ir galingiausios pasaulyje monopolio, „Microsoft“… nukrito nuo pagrindinės žiniasklaidos radaras. Ji gavo tik penktadalį „Apple“ aprėpties, mažiau nei trečdalį „Google“ ir mažiau nei pusę dėmesio „Twitter“. " Kiti technologijų milžinai, tokie kaip „Amazon“, „Best Buy“, „Yahoo“ ir RIM, surinko mažiau nei 1% pagrindinių žiniasklaidos priemonių dėmesio.
