Šiandien anksčiau, Gizmodo paskelbė porą nuotraukų tai, kas, kaip manoma, yra „Microsoft“ projekto „Pink“ vaisiai-jau seniai sklando gandai, kad tai yra vadinamasis „ZunePhone“. Dizaino pranašumai jau buvo be galo diskutuojami internete (atrodo, kad daugumai žmonių patinka aukščiau esantis, vadinamasis "Tiesa" „Grynas“ ir yra suglumęs dėl to, kas žemiau, „Vėžlys“). Nesvarbu, ką jie verti, man jie atrodo visiškai gerai ir netgi gali padaryti gana didelį įspūdį, jei atvyksta į „Verizon“, turi puikią OS, tinkamą programų biblioteką ir su „Xbox“ susietus žaidimus; kaip jau sakiau, tai ne apie produktą, o apie platformą ir tinklą.
Bet kadangi tai yra „Mac“ tinklaraštis, aš nesiruošiu ilgai analizuoti, ką „Project Pink“ gali reikšti ar ne. Mane labiau domina tai, kaip šis didelis nutekėjimas, likus keliems mėnesiams iki oficialaus paskelbimo ar išleidimo, tiesiog parodomas kaip sunku su naujovėmis elgtis taip, kaip daro „Apple“: slapta, laiku ir su dideliais poveikį.
Pagalvokime, ką žinojome apie „iPhone“ prieš išleidžiant: „Apple“ pagamins telefoną. Gal būt. Viskas. Sąžiningai, aš nebuvau tikras, kad iš tikrųjų yra „iPhone“, kol Steve'as apie tai pranešė „MacWorld“. Mes matėme milijoną dizainerių atvaizdų, nė vienas iš jų net nebuvo panašus į tai, ką išleido „Apple“. Palyginkite tai su tuo, ką žinojome apie „Google G1: VISKĄ“. Naudodami „Pink“ telefonus, mes beveik viską žinome apie pramoninį dizainą ir techninę įrangą, žinome OS ir jaučiame vartotojo sąsają.
Tai neįvyksta, nes „Apple“ konkurentai yra nekompetentingi - toli gražu ne. Tiesiog tai, kad šiandieninėje žiniasklaidos aplinkoje beveik neįmanoma slėpti to, ką žmonės nori žinoti. Vienas iš bet kurio tūkstančio žmonių pranešimo gali išsiųsti jūsų slaptą projektą pasauliui. Mes nežinome „Pink“ nutekėjimo šaltinio - tai tiesiogine prasme gali būti bet kas - „Microsoftie“, „Sharp“ darbuotojas, kažkas iš ODM, kažkas iš skelbimų agentūros, kažkas iš viešųjų ryšių agentūros ar net žurnalistas, kuriam nustatytas embargas nesąžiningi. Tai neįtikėtinai sunku atsekti, o dar sunkiau užkirsti kelią to atsiradimui.
Štai kodėl „Apple“ gebėjimas kurti, palaikyti ir dažnai viršyti ažiotažą yra toks puikus dalykas. Kartais buvo nutekėjimų, bet nieko tokio didelio, niekada. Vietoj to, „Apple“ sugeba uždegti gandus tiek, kad visi turėtume supratimą, ką tai gali sukelti Kitas - visi esame įsitikinę, kad „Apple“ gamina planšetinį kompiuterį, tačiau nė vienas iš mūsų neįsivaizduojame, kas iš tikrųjų yra bus. Mes net nežinome, kokioje operacinėje sistemoje tokia planšetė veiks.
Šios mistikos išlaikymas reikalauja neįtikėtino lojalumo iš jūsų darbuotojų, kraštutinės paranojos ir net nenoro leisti bet kuriam iš jūsų partnerių paliesti ar pamatyti galutinius įrenginius. Akivaizdu, kad tai yra taip sunku, kad „Apple“ net nebando to daryti papildomiems ar nenuostabu gaminiams, o tai galėtų paaiškinti, kaip visi tie dėklų gamintojai nutekėjo nano su vaizdo kamera prieš visas tas savaites.
Būtent „Apple“ konkurentų suklupimai man primena, koks ypatingas yra Steve'as Jobsas ir komanda, kai jie yra savo žaidimo viršūnėje. Visas technologijų žiniasklaidos korpusas išprotėjo dėl „iPhone“, nes tai buvo puikus produktas ir didžiulė staigmena.
Ir prijungtame amžiuje tai yra taip pat sunku, kaip tvirtas daugiafunkcinis diegimas.
