Viena iš labiausiai laukiamų naujojo „Apple TV“, kuri bus pristatyta šiandien, savybių yra ta, kad ji bus orientuota į žaidėjų rinką - galbūt net imdamiesi konsolinių galiūnų, tokių kaip „Xbox One“ ir „PlayStation 4“.
Nors „Apple“ dominuoja mobiliuosiuose žaidimuose „iPhone“ ir „iPad“ dėka, tai bus pirmasis bendrovės smūgis gaminant įrenginį, kuriame žaidimai yra viena iš pagrindinių funkcijų. Teisingai?
Neteisinga! Dar 1995 metais „Apple“ pristatė savo prekės ženklo žaidimų konsolę „Pippin“. Nepaisant gerų idėjų, jis nuskendo kaip uola.
Štai ką „Apple“ išmoko iš tos pardavimo nelaimės ir kodėl ji nepadarys tos pačios klaidos du kartus.
„Pippin“ turėjo daug ką patikti. Sukūrė „Apple“, tačiau sukūrė ir pardavė žaislų gamintojas „Bandai“ („Apple“ gavo nedidelius honorarus Nuo 10 iki 20 USD už mašiną ir 1 USD už žaidimo diską), į prietaisą „Apple“ buvo žiūrima kaip į potencialų įmonės gelbėtoją jos reikalingos valandos metu.
Tai nebuvo.
Tačiau tai pasakę, žiūrėkite žemiau esantį vaizdo įrašą ir pasakykite man, kad nesate nustebinti, kaip panašūs (į bendros vizijos, o ne konkrečios technologijos) „Pippin“ buvo tai, ką „Apple“ ketina paskelbti per trumpą laiką valandos:
Taigi, kas nutiko ir kaip „Apple“ 2015 metais išvengia panašių klaidų? Skaičiuokime kelius.
Kainos taškas
„Apple“ įrenginiai vis dar brangūs, bet ne tokie, kokie buvo devintojo dešimtmečio pabaigoje/dešimtojo dešimtmečio pradžioje, kai „SE/30 Mac“ kainavo milžiniškus 4 369 USD. „Pippin“ pardavė (arba, tiksliau, nepardavė) už 599 USD. Tai buvo daug daugiau nei 299 USD kainuojanti „PlayStation“ ir N64 250 USD kaina.
Jei už debiuto kainą galite nusipirkti du daug populiaresnius konkurentus jau perpildytoje rinkoje, darote kažką labai ne taip!
Mes dar nežinome kainos, susijusios su šiandieniniu „Apple TV“, tačiau tikėtina, kad ji bus daug konkurencingesnė. Pranešama apie kainų etiketes pradėkite nuo 149 USD, o mėnesio prenumeratos išlaidos atitiks „set-top box“ konkurentus. Palyginimui, „Xbox One“ ir „PlayStation 4“ kainuoja 400 USD.
Žaidimo pasirinkimas
Aš pasakysiu „Pippin“: tuo metu, kai saugojimas buvo brangus, visa jo pavadinimų biblioteka galėjo tilpti įspūdingai mažoje erdvėje. Pavyzdžiui, batų dėžutė.
Kai jau esate brangesnis nei populiaresnės konsolės, verta turėti daugiau nei Galimi 22 pavadinimai. Ypač jei vienas iš jų yra „žiniatinklio naršyklė“. Tačiau mane domina „Beats“ susitarimas, numatantis dr. Dre bendrųjų žinių žaidimą. Palaukite, tai ne tai Komptono interaktyvi enciklopedija buvo? Prakeiktas.
Visi juokaujant, „Pippin“ buvo keletas gerų pavadinimų - tik beveik nepakanka. Amžiuje, kai „App Store“ yra perpildytas kūrėjų, tikėkitės, kad šiandienos „Apple TV“ atnaujinimas sukels priešingą problemą.
Trūksta pasitikėjimo
Dešimtajame dešimtmetyje „Apple“ turėjo gana rimtų gerbėjų, tačiau net ir jie negalėjo kaltinti, kad nepavyko išvengti naujo įrenginio, perkeliančio „Apple“ į neatrastus vandenis. „Apple Pippin“ davė daug pažadų ateičiai, tačiau devintojo dešimtmečio „Apple“ tai padarė labai daug... tik atšaukdama paskutinio pirkinio palaikymą, kai tik išėjote iš parduotuvės.
„Pippin“ truko maždaug dvejus metus - nors jis buvo ištrauktas iš daugumos mažmenininkų daug, daug anksčiau.
Prastas produkto apibrėžimas
Aš apklausiau daugybę „Apple“ inžinierių iš dešimtojo dešimtmečio, kurie juokauja dirbdami su produktais, kurie buvo skirti „Deserto užpilas ir grindų vaškas“ - tai reiškia, kad jie turėjo padaryti viską, bet galų gale nieko nedarė gerai.
„Pippin“ buvo savotiška žaidimų konsolė, bet ne iš tikrųjų, nes jame beveik nebuvo žaidimų. Tai buvo savotiška interneto naršyklė, bet ne iš tikrųjų, nes (tuomet) dabartiniai televizoriai nebuvo pakankamai geri internetui naršydamas „Apple“ pasirinko 14,4 kbps modemą, kuriam įkelti puslapiai truko amžinai, ir beveik niekas nesinaudojo internetu 1995 metais.
Taigi, kas buvo Pipinas? Niekas tikrai nežinojo, todėl tikriausiai todėl buvo parduota tik 42 000 modelių iš 100 000 kada nors pastatytų.
Tačiau net ir su šiomis nesėkmėmis būsiu atviras: aš turiu didžiulę minkštą vietą dešimtojo dešimtmečio „Apple tech“. Dalis jos yra nostalgija, tačiau kita dalis yra ta, kad „Apple“ dažnai turėjo keletą idėjų, kurios buvo anksčiau laiko, tačiau jos niekada nebuvo spustelėtos.
Pavyzdžiui, „Apple Newton“ nebelaikomas bomba, nes jis yra „iPad“ pirmtakas ir vienas iš įtakingiausių dešimtojo dešimtmečio prietaisų.
The „Apple QuickTake 100“ fotoaparatas tikriausiai iš viso buvo parduota 10 kopijų (9 iš jų „Apple“ inžinieriams), tačiau atvėrė kelią tam laikui, kai mūsų „iPhone“ aplenkė SLR kaip dažniausiai naudojamas kameras.
Originalus „Apple TV“ buvo keistas „Performa 520 Mac“ ir 14 colių „Sony Trinitron CRT“ televizoriaus hibridas. Tai truko keturis mėnesius, nes niekas nesuprato šios sąvokos, tačiau neatrodo per daug keista, kai transliuojamas turinys ir technologijų įmonės tampa gamybos studijomis.
Net kvailys Holivudo planeta-stilius „Apple“ kavinė (kartu su „FaceTime“ vaizdo pokalbiais ir „iPad“, įmontuotais į stalus), atrodo, kad jis turi atspalvių šiandienos „Apple“ parduotuvių: „Apple“ prekės ženklo vieta yra pakankamai kieta, kad iš tikrųjų norėtumėte praleisti laiką ten.
Pipinas nebuvo bloga idėja. Norėdami sugadinti Steve'o Jobso isizmą, tiesiog „Apple“ 1995 m.
Šį kartą aš tikiu, kad jie viską padarys teisingai.